曾经风靡全球的阿迪达斯如今增长乏力，大中华区营收下滑成为其业绩下滑的主要原因。
与红星鸿星尔克直播间卖断货、线下门店“哄抢”形成鲜明对比的是，北京阿迪达斯专柜成了空无一人的地方。曾几何时，YEEZY、NMD等新鞋上市，几十万粉丝抽签。中彩票的人欣喜若狂。通宵排队购买的阿迪达斯新款可能会以几千英镑的价格出售。
今天，如此壮丽的一幕不见了。根据阿迪达斯的财务报告，今年在Q2，其在中国市场的收入比在中国市场也成了阿迪达斯唯一负增长的地区.下降了近16%辉煌的阿迪在中国遭遇“三重锤”。
一锤：本土崛起，不可逆
红星鸿星尔克成为支援河南灾区的重点。这个表现不佳的本土品牌，因其捐赠得到了网友的高度评价。收购红星鸿星尔克一度成为趋势。根据浙商证券研究报告，此次事件再次验证了国潮上涨的长期趋势，短期调整并没有改变国货上涨的大趋势。国货崛起的大方向是不可逆的，任何突发事件都有可能成为国货品牌的营销爆点。中国品牌的时代即将到来。
阿迪达斯首席执行官卡斯帕名册也承认，“中国的市场需求一直偏向中国本土品牌，而不是全球品牌。”
疫情爆发以来，阿迪达斯推出了五折、五折、全折等线上促销，部分线下门店也推出了“买一送一”吸引消费者。然而，折上折活动似乎并没有吸引到受众的青睐。
8月5日，阿迪达斯公布2021年第二季度财务报告，第二季度在华业务大幅下滑，大中华区营收下滑近16%(具体数字为15.9%)。
财务报告显示，阿迪达斯第二季度营业收入达到50.77亿欧元，同比增长52%。净收入为3.97亿欧元(约30.32亿元人民币)，同比增长55%，高于市场预期。营业利润5.43亿欧元，市场预估4.407亿欧元。
值得一提的是，中国市场已经成长为阿迪达斯的核心增长动力之一。即使在疫情的影响下，中国市场仍然是一个能够给阿迪达斯带来正营收增长的消费市场。
尽管卡斯柏花名册表达了对未来中国市场的信心，但资本对阿迪达斯的担忧很快反映在股价上：中国市场也是阿迪达斯在疫情后回血的主力军从每股199.26美元跌至181.29美元。
今年5月，施佩尔罗斯也发表相关言论称，“预计今年中国市场将强劲增长”。从公布的财务报告来看，财报公布后，阿迪达斯已经保持多日下跌。
候斯珀罗斯对于中国市场的预期过于乐观
在过去的十年里，在中国市场享受甜头的阿迪达斯进一步提出，到2020年将在中国的门店数量从9000家扩大到12000家。这一选择不仅让阿迪达斯在数字化、电商浪潮中掉队，也让阿迪达斯在过去一年的疫情中遭受重创。
有分析认为，阿迪在数字化浪潮中落后，导致阿迪电商业务在疫情网购期间强势增长，但与其他全方位电商布局相去甚远。二锤：电商落伍，压库存。
在某种程度上，阿迪达斯也意识到了电商业务的不足。在阿迪达斯今年3月发布的2025年战略规划中，将大中华区划分为三个战略市场，并表示企业将逐步向DTC(DirecttoCustomer)导向的商业模式转型，以电商和自营店为联系消费者的主要渠道。
此外，阿迪线下销售比例过重，导致了大量库存积压。
但对于阿迪达斯来说，这远远不足以优化新三锤：辱华蒙羞，后遗症的数字业务
2021年3月21日，HM集团针对瑞士好棉发展协会(BCI)抵制使用新疆棉花一事发表声明。随着活动的发酵，很多运动服装行业的知名外资品牌，如耐克、阿迪达斯、匡威等也在BCI会员名单中被发现，并未对活动做出正面回应。
有网友发现，早在2020年3月，阿迪达斯就在官网宣称，其材料供应商不应从新疆购买纱线。拒绝参加新疆棉事件引起网友极度不满，品牌方的不予回应更是对销售造成消极影响。
“穿阿迪、耐克羞于出门”，在事件最热议期间，甚至有网友盖住耐克、阿迪达斯Logo。随着中国外交部例行记者发言，“中国老百姓不允许外国人一边吃着中国的饭，一边砸着中国的碗。”HM、耐克、阿迪达斯等品牌更加处境尴尬，销量严重下滑。
根据天风证券数据，新疆棉事件后，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月销售额下滑严重，其中，阿迪达斯4月销售额同比下滑了78％至1.16亿，耐克4月同比下滑了59％至1.45亿。
相比之下，国货品牌及时与BCI组织划清界限，并表达了对新疆棉的支持，为品牌获得消费者好感。4月，安踏、李宁等品牌在天猫旗舰店销售额实现了快速增长，安踏销售额同比增长51%，李宁销售额同比增长72%，远远超越Nike、Adidas等国际品牌。
在4A广告公司人士看来，国内爱国主义情绪史无前例地高涨，“棉花风暴”短期内可能会引起公众一定的情绪波动，但长期看对品牌并不具有摧毁性的影响。
“我们确实看到了影响，尤其是在中国第二季度的在线业务，这会随着时间的推移回复正常。”或许这也就是斯珀·罗斯特对中国市场自信的原因，不过罗伯特也表示，阿迪达斯仍需要在品牌形象上付诸努力，端正其态度，意识到国际品牌已不在中国市场吃香。
