"秦国很忌惮文人，但后来灭秦的刘向却不读书."
今年5月，王兴在社交媒体上表示，这首唐诗提醒自己，“美团外卖最大的对手似乎是饿了么，但更有可能颠覆我们没有关注的外卖公司。和模式。”
两个月后，Tik Tok吃了一个暖心的外卖，王兴说得对。
7月14日，Tik Tok开启了内测外卖业务，名为“用心点外卖”，口号是“用心点外卖，爱吃什么就吃什么”。从2020年的网上团购到2021年的网上外卖，Tik Tok对本土生活轨道的攻击越来越激进。就在Tik Tok刚刚将旗帜插上外卖领域的时候，美团也开始反攻Tik Tok的短视频赛道。
8月初，美团测试了短视频功能。入口名分别是“看视频赚钱”和“视频赚钱”。同时还测试了编辑软件“皮皮虾”。通过设置短视频功能，美团可以利用住在本地赛道的优势，通过短视频功能增加外卖平台的内容，向娱乐消费转型。
此时，双方的不断攻击将无国界的美国使团和Tik Tok带到了一个新的战场。
现在，无边界互联网的故事并不新鲜，但巨头们在同一条赛道上一个接一个地聚在一起并不常见。
美团的反攻
在Tik Tok进攻之前，美团已经开始尝试内容。
自2019年美团收购大众点评以来，美团成为团购领域当之无愧的霸主。收购后可以看出，大众点评主要承载内容，美团承载交易动作。在大众点评的备注部分，形成了小规模的本地社区生活种草，同时举办了抽霸王餐活动，增强用户粘性。
2017年公众评论设置了评论视频功能，2017年7月更新为评论视频区，主要分为健身、饮食、崇拜等生活方式。但在2017年，短视频的内容形式还未成为主流，大众点评虽领先时代一步，但并未取得理想效果。随后，2019年美团APP在商家端推出视频广告版块，公众评论的评价以短视频的形式频繁出现。
美团一直在尝试低调打造短视频，强化内容。然而，在Tik Tok和阿尤托快手高调进入本土生活后，防守并不是美团占领市场的最佳选择，只有进攻才能取胜。
数据显示，美团在5月份测试了名为“看视频赚钱”和“视频赚钱”的短视频功能。从短视频界面来看，类似于目前市场上主流的短视频展示形式。结合名字，更像是下沉市场的短视频软件。
一方面，在Aauto Quicker Extreme Edition等软件中也出现了通过观看视频赚取利润的方法，而“通过网络赚钱”的模式在千浪短视频软件中被证明是可行的，从新用户增长和用户粘性的角度来看，这是快速进攻市场的突破点。
另一方面，美团平台上也不乏“线上赚钱”的功能。美团APP目前有一些功能，比如玩游戏赚钱，每天收现金，打牌收现金，签到收红包。这些功能可以通过主页和个人中心访问。赚的钱虽然可以套现，但更多的是作为美团账户的余额取出。这样不仅提升了平台的DAU，也增强了用户粘性。
目前美团的短视频功能还在内测，只对部分用户开放。公开资料显示，美团短视频顶部显示金币收入和现金收入。用户的金币余额达到一定金额且连续几天处于活跃状态后，即可兑换提现。
以线上赚钱的形式制作短视频，对商家和消费者都有好处。美团的短视频有机会给商家展示。消费者既能看视频又能赚钱，提高了平台的活跃度，增加了与商家联动的机会。
或许，为了一步到位实现目标，美团在测试短视频功能的同时，也对剪辑软件皮皮虾进行了测试。
Phi Phi虾米支持视频和图片编辑，可以用于图片中的抠图和水印去除，对于视频，可以剪切大小和时长，转换格式。与腾讯的第二个剪辑、Tik Tok的剪辑、阿里的亲拍、Aauto Quicker的快拍相比，皮皮虾还处于早期阶段，需要产品迭代和市场打磨。
抖音的进攻
把握短视频的锐利边缘，把握短视频种草的天然优势，Tik Tok从2018年开始步入赛道。
经过三年的筹备，团购功能将于2020年在Tik Tok上线。经过几年的培训，商家已经养成了在Tik Tok做广告的习惯，中小餐馆在信息流广告中随处可见。从消费端的另一面，短视频做本地生活，变被动搜索为主动推荐，潜移默化地引导客户下单。用户也习惯看到店内专家的评论，种草后，和朋友见面现场体验。
三年用户心智的培养只是前提，突破点在于招商力度。
音先推出了试点阶段的免费运营，包括团购活动的开通和套餐上下架。随后通过POI地理定位的方式，让商家在发布视频时带上门店定位，方便用户转化。在POI功能中消费者不仅可以看到具体位置，也可以在问答区互动，帮助商家口碑的传播。其次，通过优惠券的方式在抖音公域宣传，获得最大程度的曝光。用户方面，抖音在团购价的议价能力不容小觑，从预约制法餐到街边小店，抖音的团购中均给出了大额优惠。抖音的团购将人均千元的法式餐厅价格降低为几百元的套餐，让原本高端路线的法餐变的亲民，甚至帮用户实现了“法餐自由”。团购本身就是一门靠优惠取胜的生意，谁的价格越低谁越能掌握用户，毕竟用户对平台的忠诚度较低，但对优惠的追捧是不变的。
随后为了进一步加深在抖音购买体验的动作，抖音平台随即上线点评榜功能，对标美团的必吃榜榜单，榜单中收录了亲子美食、聚会美食、博物馆、住宿、下午茶等线下场景。其中不乏百万点击量和几十万“想去”标志。在推荐榜单中每位商家的详情页里都包含打卡视频和“大家怎么说”的评论，视频可以更直接的感受商家的环节和特色，评论中则是真实体验后的用户评价。
目前抖音正在推广团购带货功能，发布生活服务返佣计划。用户在发布作品时添加可返佣位置，若有其他用户通过作品进入到位置详情页并完成消费后，即可获得现金返佣奖励。
完成以上的几件事后，抖音彻底在美团的本地生活赛道内分了一杯羹，但似乎对于抖音而言，这只是开始，测试心动外卖才是攻城略地的最关键一步。
目前抖音的心动外卖还在内测中，关于心动外卖具体落地的形式也众说纷纭，从当下来看，抖音的心动外卖有可能成为聚合式外卖平台或是邀请商家入驻。至此，抖音形成了“短视频+直播+团购+外卖”的营销链路，为商家降低了获客成本增加了更多玩法。
在招聘软件上显示招聘第一批心动外卖推广人员，主要负责业务为市场推广和客户经理，但招聘公司都是第三方公司，他们想在心动外卖正式上线之前抢占商家，有了商家资源后争取拿到抖音的服务商。目前已有两家用“心动外卖”的名字注册公司，其注册时间均为2021年7月末。但在抖音官方的招聘信息中还未看到地推人员的招聘。值得注意的是关于商家运营、商家（餐饮方向）BD的招聘众多。天眼查中抖音公司主体北京微播视界科技有限公司的讨论组内，聚集了大量讨论如何加盟心动外卖城市代理商的人。
由此可见，抖音在短视频领域的成功，使其吸引了一批想要成为第一个吃螃蟹的人，人数越多越利于抖音的拓张。
抖音、美团互相进攻的背后
先打好地基，才能盖起整座大楼。
2020年8月，字节跳动通过收购的方式拿下支付牌照，半年后，2021年1月19号，抖音支付上线。抖音支付主要包括在抖音内打赏主播、付费直播、购物下单等，打出免手续费的差异化竞争点。经过猎云网测试目前抖音支付在团购板块中无法支付。
在支付功能正式上线之前，抖音便推出了小贷业务，名为“放心花”。随即，今年3月又推出了DOU分期，为抖音的部分用户提供先消费、后付款的消费金融服务。根据公开资料显示，目前最高可提供1万元的额度，支持最长36日免息，还款周期为3、6、12。在抖音的招聘信息中，也有众多有关金融业务的招聘，比如贷后财务管理专员等。
金融业务就像是抖音的地基，以往用户只是习惯在平台内观看短视频，慢慢渗入金融业务才能养成交易的习惯，这也为本地生活业务和即将上线的外卖业务提供了基础。换言之，金融业务支撑了抖音盖更高的楼的野心。
反观美团，它更需要的是盖很多座楼。
始于团购盛于外卖的美团，在本地生活领域不断筑起高楼。从去年的社区团购多多买菜到最近又重出江湖的美团打车，美团已经围绕用户的生活行为布局了一大盘棋。
今年4月，美团因“二选一”风波遭反垄断调查，7月26日，市场监管总局联合网信办等部门印发《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，这份文件从多个角度对外卖平台提出了要求。文件颁发后的两天，美团股价暴跌28%。
美团测试短视频、上线剪辑软件，攻进短视频赛道的野心已显。这不仅是一次强有力的进攻，也是一次转型。，美团在本地生活行业如日中天，但作为平台型的软件始终缺乏内容基因，在种草经济、内容为王的大环境下，美团旗下大众点评中达人笔记的热度，始终无法和其他平台的种草笔记相比。向文娱+消费方向转移，可以增强美团的竞争力，提高平台的抗风险能力。对于美团而言，扶持其他的业务，才能走的更久远。
同时攻城略地、同时闯进对方腹地，美团和抖音的战事才刚刚开始。
