7月31日,大家的视频终于重新上架,但噩梦还没有结束。
大约两个月前,热播美剧《东城梦魇》在人人视频下架,点燃了“人人视频被翻盘”的导火线。有用户发现,随着《东城梦魇》的移除,大家的视频在app store的下载行列中消失了,“快看”版块也发布了线下整改通知。
7月14日深夜,不少视频用户“所有喜欢的影视剧突然不见了”。据《人民信息报》报道,人人影视此次下架的海外影视剧资源中包括 《顶楼》 《致命女人》 《女王的棋局》 《绝望的主妇》 《机智的医生生活2》 在内的近九成热门海外剧集。对此的解释,大家视频的官方微博,是:“因为技术升级,一些内容被删除。如果有会员问题,可以联系站内客服人员。”
如果说消失在app store影响了大家视频的用户增加,那么近90%的影视剧资源被“掏空”,对大家视频的影响不亚于“抄家”。截至目前,虽然人人视频在app store再次上架,但海外影视剧资源并未完全恢复。
相关数据显示,截至2020年10月,人人视频拥有1.6亿用户,月活动量4000万。在经历了资本追逐、业务转型、整改等无数光鲜又尴尬的时刻后,大家在灰色地带徘徊了7年的视频,如今被网友日常评论区——抛在了脑后
“能不能先退会员费?”
决裂、转型、整改
2014年至2021年的七年时间里,“下架”、“整改”、“侵权”等关键词几乎贯穿了人人视频的全生命周期。
它以一个“打破”的故事开始。
2014年,从字幕组演变而来的人人影视从服务器上被查封,清理了所有无版权内容。然后接受了第三方团队的投资,在“美剧社区”重新推出人人美剧。紧接着,人人美剧更名为人人视频,由人人电影和第三方团队联合运营。然而,2017年,人人影视在微博发表文章,称“双方的理念和价值观存在很大差异和矛盾”,并正式宣布与人人视频决裂。
分道扬镳之后,大家的影视官方宣布,以后会为正版视频网站提供翻译服务,免费提供给大众,但这个业绩并没有实现。
人人视频驻外事负责人苗在接受媒体采访时表示,从2020年3月开始,人人视频开始向版权合规转型,走向影视“正规军”行列。
今年1月,重庆广电正式宣布与人人视频达成战略合作,充分发挥各自在平台、技术、版权、运营等方面的优势,实现互联网媒体产业发展的突破。双方共同打造了电影APP番茄电影。不同于大家的视频,番茄电影的内容都是正版影视资源。从大家视频的界面,还可以看到“番茄电影”的引流标识。
但在某种程度上,“正规化”的人人视频在长视频的激烈竞争中并没有优势。版权费面前大家视频的资金实力不强;即使购买了正式版权,也需要时间等待审核,甚至有些内容会被删减。在这种情况下,每个人的视频都无法为粉丝提供差异化的价值。
版权与监管仍然像是悬在头上的达摩克里斯之剑,高压之下,人人视频在规范化上做出了诸多努力。
大家视频之前一直靠广告维持生计,2020年才上线,试图转型为“广告会员”的商业模式。目前人人视频VIP会员服务价格为15元/月,会员权益与爱奇艺、腾讯视频、优酷相同,包括“解锁原画”、“免费广告”、“独家剧集”、“缓存加速”。
与爱奇艺、腾讯视频、优酷等较为成熟的视频平台相比,人人视频在会员体系建设上不具备“会员衍生、会员抢占、蓝光1080P”等竞争权利。
目前,在近90%的剧集内容突然下架后,对于人人视频的会员退款问题并未采取进一步的补救措施。无论最终能否起死回生,都失去了部分用户的信任。
近90%的海外剧资源已经从大家的视频中移除,这并没有错。其领域一度是视频平台的重要阵地。
在长视频与短视频摩擦加剧的背景下,爱优腾旗下多家头部在线视频平台特别关注版权问题以及用户的留存和使用时间。巩固视频平台内容护城河的紧迫性增强。一方面要提高自制内容的质量,另一方面要抢占更多的版权资源,包括海外影视剧。
大爆炸理论现在市场上搜狐视频不多。
曾是国内最大的美剧播放平台,也是国内首家引进正版美剧的视频平台。2010年,搜狐视频与迪士尼合作上线首部美剧《迷失》第六季,并与美国同步播出,随后搜狐相继包揽下《纸牌屋》《生活大爆炸》《吸血鬼日记》等美剧资源。“上搜狐,看美剧”的口号风靡一时,搜狐视频从中尝到了不小的甜头。2010年Q4财报披露后,搜狐CEO张朝阳表示:“搜狐公司在网络视频上的努力以及获取高品质正版视频的策略,使我们的市场份额在短短的12个月里由3.4%攀升到13.4%。”
彼时,海外影视剧版权价格并不高昂,而带来的回报率却很可观。在此诱惑下,优爱腾背靠资本,也开启了“买买买”模式。
2013年4月,腾讯与BBC Worldwide等六大制作公司达成英剧资源引进合作;2014年11月,腾讯视频与HBO展开战略合作,独家引进《权力的游戏》《新闻编辑室》《兄弟连》《大西洋帝国》等热门剧集。
2014年,爱奇艺购买1000部好莱坞电影的中国网络发行权;2015年,爱奇艺购买了日本东映动画旗下百余部动画作品。
到了2015年,优酷与迪士尼达成合作,拿下了《神盾局特工》《特工卡特》等美剧资源。
但热潮并未持续长久。2015年“限外令”,“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”等四条基本原则直接让视频平台引进海外影视剧集时变得更加谨慎。
搜狐视频首当其冲,尤其是“先审后播”这一条,直接让搜狐视频“同步播出”的优势丧失,之后,搜狐视频逐渐淡出竞争行列。
爱优腾“前三甲”地位逐渐显现,不过,三大平台版权剧比重也逐渐降低,更多向自制道路迈进。
一直到今天,头部视频网站的内容战略中,海外影视剧的存在感都不强。
按照国家、时间分类搜索发现,2021年,爱奇艺共上线12部海外影视剧集,包括5部美剧、3部日剧、4部泰剧;腾讯视频上线2部泰剧;优酷上线1部美剧、2部英剧、1部日剧、1部泰剧;B站的海外影视剧数目也位居前列,包括5部日剧、2部英剧、3部泰剧等。
今年在海外剧采买上最大的动作,应该是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家购买《老友记重聚特辑》的版权。虽说没有公布最终的版权价格,不过可以推算出是一笔不菲的费用。之前Netflix曾以1亿美元的代价获得《老友记》的独家流媒体播放权,华纳曾斥资4.25亿买下《老友记》五年播放权。
在过去十年,平台的海外剧资源一度是决定长视频赛道排位的重要因素,但又逐渐因政策的调整、行业的发展、战略的转型而被遗忘在角落。
而可以预见的是,在未来,这一领域也很难重回舞台中央。