腾讯又投资了，这次是深圳的一家美容仪器公司。
天空调查显示，7月30日，深圳市江总科技有限公司发生业务变更，新增股东为腾讯产业基金子公司广西腾讯创业投资有限公司，持股比例约为11.75%。同时，江总科技的注册资本由约人民币197.92万元增加至约人民币224.67万元，增幅约13.52%。
江总科技是一家AMIRO品牌关联公司，成立于2015年6月。AMIRO最初是一款智能化妆镜，后来又切入光电美容仪等新品类。AMIRO LED照明化妆镜自2017年推出，产品价格从150元到700元不等。
据悉，与Simplehuman等欧美品牌相比，AMIRO的价格相对较低，Simplehuman的价格在130-400美元之间。去年，该品牌推出了红光波脱毛仪、射频美容仪等产品，价格从1500元到3000元不等。与日本雅梦等老牌美容仪品牌相比，价格相差不大。
这个新品牌在18至30岁的女性中很有名。其产品得到了李佳琪、薇娅等人气主播、小马等美妆博主、欧阳娜娜、关晓彤、刘涛、Ice、Isabelle等明星的推广。在小红书、Tik Tok等平台，也可以看到很多推广和种草。在今年结束的618期间，AMIRO是天猫个人护理清洁工具品牌TOP2，天猫美容美体仪品牌TOP7。
投资AMIRO，意味着腾讯将重回医美轨道。此前，2016年，腾讯投资了美容整形服务运营商New Oxygen，医美社交与服务电商平台更加靓丽。
AMIRO曾获真格、小米等机构投资
AMIRO的创始团队并非来自医疗和美学行业，而是来自工业设计的背景。创始人王念鸥和首席产品官Xi是浙江大学的校友。2011年，他们在浙江大学创新实验室相遇。在研究生的三年时间里，他们获得了德国红点奖、iF奖、美国IDEA奖等设计奖项。
而两个都是90后的人“兼职”的时间几乎是空白和短暂的。2013年毕业前夕，王念鸥在杭州开了一家大师设计工作室，设计智能硬件产品。同年，我毕业后去麻省理工读博士，但决定半年后回国，在阿里巴巴工作。2015年，王念鸥回到深圳华强北创业，2016年加入。
令人惊讶的是，AMIRO的早期融资非常顺利，并且得到了知名早期机构的帮助。2015年，王念鸥带着“智能镜子”的想法进京，15分钟就决定投资许小平。第二天，王念鸥的个人银行卡收到了400万元。当时，江总科技还没有设立金融账户。不仅如此，AMIRO Angel Wheel在被许小平引进后，还获得了硬件孵化平台泰华鸟的投资。泰华鸟是正格基金的投资企业。
与此同时，AMIRO得到了工业巨头的支持。2017年11月，AMIRO获得顺维资本和小米集团的Pre-A轮融资，成为小米生态链企业。火鸟与小米关系密切。小米联合创始人黎万强是一位天使投资人。同时，他被火鸟投资后，成为了很多小米生态链企业，比如电动牙刷品牌Sushi Technology。
当然，也有一些测试。王念鸥第一次见到小米生态链负责人，但没有打动刘。他被告知产品仍需抛光。2017年4月，王念鸥带着新产品再次到访，才被认可。据报道，2017年，AMIRO资金链出现问题，王念鸥与50多家投资机构会面，抵押了自己的房子。
AMIRO的发展也得益于淘宝的直播。2017年9月，AMIRO天猫旗舰店上线。当年双11，AMIRO化妆镜产品销量1.5万台，销量破580万，位列天猫美容I双11销量榜前20名。
2018年，双十一是一个重要节点。李佳琪和马云现场卖口红。这两个人用的镜子是AMIRO的“小白镜”。当时李佳琪还不流行，但直播效果显著，AMIRO单日销售额突破1000万。很快，AMIRO得到了消费领域代表性组织的支持。2018年12月，AMIRO获得了寿司、韩庆基金、刘清资本、鼎翔资本的A轮投资。
近年来，AMIRO卖得很好。去年双11后，AMIRO美容镜销量突破100万。在去年天猫双11中，AMIRO美妆镜占天猫美妆镜品类的57%。去年，AMIRO推出了脱毛仪和射频美容仪，成为天猫双十一脱毛仪品类第四大品牌。
这期间，海外老牌风投和国内一线人民币资金纷至沓来。2019年，他获得了凯尔特创投的投资。凯尔特风险投资成立于1994年，来自加拿大。2020年11月获得陈达财智、宏辉资本、凯尔特亚洲创投、奥牛资本、顺威资本1亿元B轮投资。
然而，从化妆镜切入美容仪赛道后，AMIRO面临的竞争更加激烈。每一类美容仪赛道要么有一个长期称霸榜单的海外品牌，要么新玩家是知名的快手品牌或化妆品品牌。例如，AMIRO布局中的脱毛设备
类，连续六年占据天猫垂类销量第一的是韩国品牌Ulike。近几年，宝洁、花王、丸美也推出了不同功能的美容仪。去年，宝洁推出击斑美容仪“OPTEAI素颜仪”，去年，花王旗下主打保湿修复的EST丝膜喷膜器美容仪进入中国。今年年初，丸美推出品牌首款美容仪。
腾讯再次布局医美赛道
投资AMIRO也并非是腾讯第一次进军医美赛道，腾讯在这一赛道的布局更早。
2016年，腾讯曾在医美行业的下游投资了两家公司。
一家是美容整形服务运营商新氧。新氧2013年成立，创始人金星为腾讯前员工，他曾在2009年至2011年担任腾讯财付通产品运营总监。2014年，新氧曾获得经纬中国A轮数百万美元投资。2015年B轮融资，新氧获得挚信资本投资，经纬中国再次加码。2016年3月，新氧C轮融资5000万美元，腾讯与优壹品、上海弘信资本共同投资，按金星的说法，那时新氧有超1000万活跃用户。
回过头看，这也只是腾讯在当时新兴的医美赛道上的一次不寻常的押注，腾讯在新氧持股未超过5%。另外新氧市值不高，这也决定了腾讯的这一笔投资收益较为普通。新氧2019年登陆纳斯达克，截止昨日8月2日收盘，市值为约7.7亿美元。新氧增长较快，但净利润低。去年年全年，新氧科技实现总收入12.95亿元，同比增长12.4%，而营销花了近7亿，净利润只有490万。今年一季度，新氧营收3.596亿，同比增长97%，而运营亏损超6千万。
另外一笔投资是医学美容社交与服务电商平台更美。更美同样成立于2013年，更美创始人刘迪曾为移动医患交流APP春雨医生联合创始人。更美天使轮获得经纬中国投资，A轮获得红杉中国数百万美元投资，B轮入局的有手机厂商Vivo、红杉中国。2016年8月，更美C轮融资3.45亿元，腾讯与君联资本、复星医药、中信建投资本、苏宁环球、潮宏基集团共同投资。
从结果来看，这笔投资相比投新氧水花更小。2018年，美图、道和投资投资更美D轮5000万美元，自此之后，更美再未宣布融资消息。
腾讯刚刚新入局的美容仪赛道是医美行业新的风口。智研咨询数据显示，我国美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%。
天猫数据显示，截至2020年11月底，天猫上家用美容仪产品累计交易额超过50亿元；其中仅11月单月交易金额达到15亿元，同比增长71.3%。2020年中国家用美容仪市场规模为60至80亿元，年复合增长率达到30%。同时智研咨询预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
但在这个上游医美仪器赛道，腾讯也并非极个别的巨头玩家。截止目前，小米已投资多家美容仪公司。今年 1 月，家用脱毛仪品牌 COSBEAUTY 可思美B+轮1亿元融资，小米集团领投。美容仪器品牌氧芬、inFace也获得了小米投资。氧芬去年 10 月上市的养肤洗脸柔水仪是品牌天猫旗舰店最畅销单品。inFace 是2019 年天猫个护类产品销量前三。
