雷军又出手了，你可能想不到他投出的轨迹。
投资界了解到，美容护理品牌inFace刚刚宣布获得数千万人民币Pre-A轮融资，由小米集团和顺维资本牵头。令人惊讶的是，这是小米今年投资的第三家美容硬件公司。在此之前，它还投资了开发生发帽的Cosme和推出洗脸仪的Oxygen Fen。
至此，小米的美容仪器版图已逐渐成型，涵盖洁面、抗衰老、紧致、祛痘、洁肤、脱毛等多个品类。擅长硬件的雷军终于找到了从女生身上挣钱的方法。
美容仪，这条不显眼的赛道火了，VC/PE涌入：就在这个月，美容仪品牌墨菲拿到了IDG资本的独家投资，这是墨菲成立以来的第三轮融资；新品牌闫婷BIOLAB也在今年完成了由天图投资牵头的新一轮融资.越来越多的国内在线名人美容仪品牌正在诞生，以抢占这个利润丰厚的市场。
美丽是永恒的事业，中国亿万美女正在创造财富创造的神话。用VC的话说，这是一个永远不会消失的热点，下一个热点永远会诞生。
雷军又出手，几天前，投了一个美容仪
雷军，悄悄投资了一家美容仪器公司。
这源于一则融资新闻：7月16日，333，544美妆护理品牌inFace近日获得数千万人民币Pre-A轮融资，由小米集团和顺维资本牵头。在上一轮中，它投资了方鑫资本，并由战略合作伙伴进行了额外投资。据悉，inFace仍在积极准备下一轮融资。
inFace的现状如何？inFace成立于2017年，是小米生态链公司咪咕智能旗下的个人家居美妆保护品牌。公司自成立以来，为用户提供清洁、护理、抗衰老等一系列家用美容仪器，以及家庭美容护理整体解决方案。主要产品有洁面仪、黑头仪、直发梳、小泡嫩肤仪等。
这家漂亮公司的背后是一位男性创始人——肖音.从哈尔滨师范大学毕业后，小银第一次在北京一家教育公司按部就班地工作。后来加入半导体企业杭州红星电子有限公司，担任销售总监。在担任红星电子高管期间，主要负责公司的战略制定、团队建设和项目管理，结识了一群在电子制造领域志同道合的朋友。
只要有时间，小银和他的朋友们就聚在一起研究创业。无线充电，通用遥控.都已经被列入了他们的创业日程，但是他们还没有能够敲定最终的方向。在美国出差后，小银找到了——名美容护具的目标。当时偶然看到一款只花了几百元的刷洗面奶，居然买了几千元。“美系防护产品虽然有一定的品牌溢价利润，但并没有那么夸张。”小银曾经分享过他的惊人发现。
2017年，小银在供应链相对集中的深圳创业。创业第一年，咪咕智能没有产品，没有收入，只有4个会员；经过近一年的研发和打磨，2018年1月，咪咕智能旗下首款个人护理美容产品———— inface声波离子洁面乳，上架小米众筹。短短两周，这款产品的支持者人数高达1.3万，众筹金额341.45万元，达成率超过600%，成为小米众筹的爆款。
在赢得第一场战役后，小银开始考虑下一个产品应该往哪个方向发展。为此，他还去找了皮肤科医生，找出皮肤问题的原因。“真正进入这个行业后，才意识到皮肤有这么多的关注度。”因此，小银和他的团队继续研究产品设计和技术。
在随后的两年里，咪咕智能先后推出了英飞丝声波洁面乳、英飞丝金美容棒、英飞丝黑头仪等产品。其中，inFace黑头仪上市14天销量突破1000万，获得超过11万人认可，成为新一代线上名人产品。
成立四年来，咪咕智能的产品线包括直发梳、脱毛仪等美发产品，洁面仪等皮肤产品，射频仪、美眼仪等抗衰老产品。在今年的618事件中，inFace直发梳在造型梳/离子梳/电动梳的贸易榜单中排名第一。
你可能想象不到，又一条赛道火爆：VC/PE排队入场
美容仪，这个看似很小的赛道正在催生大量的融资，你可能不知道，inFace是雷军本年内投的第三家美容仪公司.
今年1月，专注于医疗级家庭健康消费品的品牌COSBEAUTY宣布完成近1亿元的B轮融资，小米领投，是资金和信任的来源。早在2017年，深圳创投就主导了公司近亿元人民币的B轮融资。科思美也是一家专注于女性美容健康电子产品研发的开发商，成立于2013年5月。目前，公司代表产品有生发帽、超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪等。
不久前，成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司获小米集团战略融资，具体投资额尚未披露。官网显示，该公司旗下主要品牌是专注净水细分领域的氧芬，其产品主要是一款养肤洗脸柔水仪。
事实上，早在2017年小米集团和顺为资本便开始布局美容仪领域。2017年11月，光电美容品牌——AMIRO获得了由小米、顺为资本领投的千万级Pre-A轮融资，此前真格基金和太火鸟联合参与其天使轮融资。2015年7月，毕业于浙江大学计算机学院工业设计专业的王念欧创立了该品牌。
刚刚开始的几年时间里，团队一直在攻克核心光源技术，发布了几款中高价档的高清日光镜产品。随后几年，该团队先后拓展了美体线的红光波脱毛仪和美容线的“时光机”射频美容仪。
去年年底，AMIRO官宣了亿元级的B轮融资。这一次融资，不仅有老股东顺为资本继续跟随，还有达晨财智、弘晖资本、凯尔特亚洲、奥牛资本等投资机构的加持。
2021年，VC/PE都涌现了这条赛道。3月，轻医美护肤品牌BIOLAB听研完成千万级Pre-A轮融资，由天图投资领投，宝捷会创新消费基金跟投。此前，听研曾获得来自宝捷会创新消费基金的天使轮投资。定位轻医美护肤品牌，BIOLAB听研产品线主要分为瞄准家用场景的轻医美科技护肤产品如家用水光注氧仪、冻干精华原液等，以及日常功效型产品如修护面膜、清洁啫喱等。
7月，IDG资本独家投资了美容仪品牌飞莫。这家创业公司背后是一位80后设计师Spark Cui。2005年，他进入江南大学学习工业设计专业；两年后，又考入荷兰艾恩霍芬理工大学，研修工业设计专业本科。回国后，Spark Cui选择进入飞利浦研究院深造，负责超前研发。在此期间，他设计出的产品屡获红点等国际工业设计奖项。
2017年，Spark Cui携手前微软研究院Martijn ten Bhömer博士，联手创立飞莫。自从2017年成立以来，飞莫先后推出洁面仪、水光仪、水光精华液、护肤等多款美容护肤产品。其热卖星品飞莫家用水光美容仪，成为2020年天猫水光仪单品销量Top1。
从雷军到国内VC/PE，他们都在投这一个个小小的美容仪器。
美容仪为什么火？Z世代撑起一个个美丽造富神话
当Z世代开始“抗初老”，一个个财富神话诞生。
《中国社会新人消费报告》指出，90后和00后消费者开始将美容仪、医美、保健品、运动健身等进行花式组合，以抵挡“衰老”带来的焦虑与不安。
眼下，中国美容仪市场正在快速增长。根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告，尽管2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响，但恢复常态后，美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计，2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%，实现115亿元人民币。
CBNData与天猫国际联合发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示了一个进一步说明这一点的数据：在家用美容仪的典型消费群体中，30%的Z世代选择购入美容仪，对装备进行升级，在家享受躺着也变美的乐趣。
今年，医美板块的持续暴涨已经持续了3个月，处在产业链上游的三大龙头——爱美客、昊海生科、华熙生物，涨幅更是分别达到了81%、104%、72%，甚至二级市场越来越多的上市公司开始贴医美的概念标签，一沾医美、股价飞涨之势。
在医美行业，玻尿酸的暴利人尽皆知，而最近，“喝了就能变美”的食用玻尿酸风潮兴起。今年1月7日，国家卫生健康委发布公告称，透明质酸钠作为新的食品添加剂成分的审查通过，各方玩家闻风而动，华熙生物很快推出了首款玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”，各类食品公司、保健品公司也行动起来，如汉口二厂推出了玻尿酸气泡水“哈水”、 养代餐食品品牌WonderLab上市首款口服玻尿酸软糖……
除了美容仪，进入2021年，护肤、彩妆类的融资更是快马加鞭。据不完全统计，仅今年上半年，美妆个护品类的融资超过45起，红杉中国、高瓴创投、IDG资本、Coatue、五源资本、CPE源峰、天图投资、源码资本、弘毅创投、清流资本、创新工场、真格基金等VC/PE纷纷入局，甚至腾讯、字节跳动、B站等都在重押。
今年1月，溪木源完成数千万元的B轮融资，投资方Coatue、弘毅创投，这是其在一年多的时间内连续获得的第6轮融资，火爆程度可以想见。溪木源成立于2019年，此前的投资方还包括真格基金、雪湖资本等。
男士护肤品牌理然也在今年完成了3轮融资，今年1月，完成M31资本、五源资本、SIG和虎扑的1.5亿元B轮融资，3个月后的B+轮金额3亿，新股东包括B站和红点中国，就在这个月，B站再度加码。而它的频频容易，也带动了整个男士护肤的投资潮，如Tabula Rasa、蓝系等。
这是当下轰轰烈烈的颜值经济的产物。随着2020年完美日记成功IPO，个护美妆的国货之光一个个崛起，在这个庞大的市场，所有人都带上了瞄准镜，正细心寻找下一个完美日记。
