视频中，众多日本艺人齐聚一堂，哔哩哔哩的《镇站之宝》——舞蹈视频《新 宝 岛》被放在屏幕上。随着一阵笑声，一位艺人发出了疑问：“这是国内最大的视频网站。最热的视频？”
日本人看中国短视频？这在“反应视频”中可能很常见，但这个视频不是博主或UP主的作品，而是一个“彻头彻尾”的电视综艺节目。
这档综艺节目《V子努力走红中！》，自2020年10月起由朝日电视台播出，至今已更新34期。
国外电视节目出现中国短视频的案例很多，但《V子努力走红中！》不一样。这是一档以哔哩哔哩短视频为主要内容的综艺节目。节目中，日本著名搞笑艺人、seiyuu和演员观看了中国哔哩哔哩爆炸的视频，并做出了反应。不仅如此，制作团队还声称这是一个“学习在中国非常受欢迎的视频，然后制作更受欢迎的视频”的节目。
节目播出以来，在日本受到了很高的关注。作为一档深夜综艺节目，《V子》可以同时达到200-300万观众，在朝日电视台14档深夜综艺节目的观众投票中获得第一名。在推特上搜索节目可以看到很多日本观众的热情评价，“有趣”是高频词。
中国的短视频走出国门一直备受关注。在YouTube等国外平台走红的李等中国视频制作人，也成为中国文化输出的“生力军”，但这是“海外电视台专门为中国视频制作综艺节目”的首次。哔哩哔哩短视频依靠官方安利出国有什么魔力？
制作前所未有的节目
《V子努力走红中！》的诞生，和哔哩哔哩UP大师“山下智博”做出的巨大贡献有关。
说到哔哩哔哩的外国UPs，很多老用户的第一反应应该是山下智博。来自北海道的山下智博于2012年移居上海。2014年开始发布著名的《绅士大概一分钟》系列，以时事和中日文化交流为主题，一经推出就受到日本网友的热烈欢迎。
在没有“财富密码”的时代，山下智博成为最炙手可热的外国人之一，被称为“中国第二大名人山下惠”，第一位是日本明星山下智久。
山下智博称自己为“中日关系的润滑剂”，在他的努力下，越来越多的中国观众开始了解日本文化和各种冷知识。2018年，哔哩哔哩首次入选UPs百强，山下智博也在其中。2019年，他也成功当选，成为首位登上哔哩哔哩世界领奖台的日本人。如今，他在哔哩哔哩拥有近270万粉丝，获得了近1000万的好评，成为日本UPs中当之无愧的领导者。
2020年，山下智博因疫情难以回沪，于是决定“在日本走红”，并制定了在日本电视台或制作公司当导演的迂回策略，从而“走红”。没想到，《V子努力走红中！》应运而生。
2020年9月，山下智博发布了一段视频，详细介绍了该计划原型的诞生。在向几家制作公司递交简历后，一家公司面试了山下智博。采访中，制作团队表示愿意做“一个能在中国火起来的节目”，与山下智博一拍即合，一档与中国相关的综艺节目正式提上日程。
事情发展得比预期的要快。面试后不久，《V子努力走红中！》被决定制作。节目内容以哔哩哔哩为中心，得知了如何在中国走红的秘诀。虚拟主播V担任主持人，一线搞笑艺人小峠英二受邀。同时，山下智博是主讲人，他和三位中国嘉宾一起向观众讲解中文相关知识。
经过前期准备，《V子努力走红中！》在朝日电视台角落的一个会议室开始拍摄。没有布景，但通过绿色屏幕添加了简单的特效。这个被制作人称为“史无前例”的节目诞生了。
节目在朝日电视台播出，播放了《蜡笔小新》 《多啦A梦》和日本著名综艺《关八编年史》。播出时间在周四深夜，时长只有20分钟。哔哩哔哩日本分公司的工作人员也来到现场参与节目的拍摄。
2020年10月9日，节目在日本正式播出，翻译后在哔哩哔哩账号“V官方”更新，目标是“在哔哩哔哩获得10万粉丝”。开播后，第一集在哔哩哔哩获得了80多万的播放量，每天的综合反应模式吸引了不少人的关注。节目组在哔哩哔哩主要地区搜索了数百个爆炸视频
，精挑细选其中几条在节目中播出，小峠、V子、山下智博也会进行吐槽与评价，并了解中国独特的文化、风土人情。中文也成为了节目中的重要元素。节目开始就是日式旁白用中文念出节目的简介，在播放VTR视频前，MC也会用不熟练的中文说出“VTR看看吧”。
节目开始前的中文旁白
山下智博和几位中国嘉宾也经常将B站上的各种梗介绍到节目中，并增设了“中文小课堂”等环节，节目组还向B站观众收集建议，不断改进节目内容与形式。很快，节目“十万粉”的目标达成，节目主创团队的小峠英二还遵循B站传统，“女装留念”。
这部深夜档节目在日本的成绩如何？
在播出后，山下智博在视频中披露，节目取得了该时间段内最好的收视率，并且在播放期间收视率非常稳定，观众热情很高。打开Twitter搜索《V子》，出现频率最多的评价是“有趣”，不少日本观众直言，通过《V子》改变了对中国的刻板印象，了解到了真实的中国。
按原定的计划，如果收视率低、效果不好，节目在2021年的3月就会暂停播放，但《V子》意外的成功了。
2021年1月，朝日电视台针对旗下的十四档深夜节目，发起了名为“BARABARA大选举”的企划，这十四档节目将通过观众投票为自己赢得“增加制作经费、提早播放时间”的福利。
令制作组没有想到的是，《V子努力走红中！》获得了第一名，日本的高人气加上中国观众加持，《V子》成为一匹黑马。1月24日，《V子》推出了超长特别篇。
“BARABARA大选举”结果相关新闻
度过了“难关”，节目于4月正式改版，拍摄场地由原来的会议室变成了专业演播室，布景堪称华丽，与此前粗糙的画面对比鲜明；除了播放时间提前外，节目的篇幅也有所加长，还请来对于深夜档节目堪称豪华的嘉宾阵容，除了伊集院光、丰崎爱生等日本著名艺人、声优，还有当红女团“乃木坂46”的成员，为节目带来了更多的日本观众。
改版后的“豪华布景”
节目不断播出，美食、健身、搞笑、人文......各种各样的视频在节目中播放出来，为日本观众带来新奇的体验。日本网友在评论区直言，这样的成绩“史无前例”。中国，尤其是B站的短视频，正在日本走红。
一位B站日本网友的评论
什么样的视频能在日本火？
节目到底播放了什么样的B站视频？想必很多人都有这样的疑问。
在节目播出前，《V子》制作组就向全B站征集视频，并确定了几条原则：1.尽量在少语言及不用听懂的情况下能看懂；2.城市和农村的视频都要有，体现中国的多样性和包容性；3.能展现中国独特的一面。制作组希望节目不需要通过刻板印象博取眼球，真实地展现广大、缤纷多彩的中国。
除去几条原则，选取视频的核心标准，是热度够高和趣味性。
B站的日本网友评论
节目组选取的视频非常广泛，有UP主“街健呆木头”的“街头健身舞”；还有UP主“绵羊料理”的“趣味料理”；还有“木雕达人”卢正义的手工视频；也结合B站的二次元属性，唢呐吹《恋爱循环》，用柠檬演奏《lemon》等视频，也将日本观众熟悉的元素展现出来，进一步提升了趣味性。
除此之外，美食、传统技艺、自然景观也都是节目的关注重点。节目组非常与时俱进，靠“独竹漂”技艺火遍全网的UP主杨柳也出现在了节目的VTR中；河南卫视端午奇妙游开场节目《祈》播出后登上微博热搜，赢得全网喝彩，制作组很快也将《祈》导演的作品《卷珠帘》搬上了节目，日本嘉宾直呼震撼。
有不少B站观众也深感节目内容的多样，“这个节目真的让我见识了很多没看过的好视频”“从这里认识了很多新的UP主”。
不仅如此，制作组与视频中的部分B站UP主取得了联系，在其中一期节目里，节目现场连线UP主“街健呆木头”，了解视频背后的故事。2021年6月6日，是节目主创团队中虚拟主播V子和MC小峠英二的生日，用烧火棍作画而走红的UP主“龙仔绘画”还送上了视频祝福。
除了各式各样有趣的视频外，在中国爆火的UP主也备受节目组欢迎，火到YouTube的华农兄弟、李子柒等UP主的视频在节目中常常出现，在山下智博与中国嘉宾的讲解下，让越来越多的日本观众了解中国的风土人情和日常生活；毕导的名作“探访兵马俑酒店”也让日本观众“大受震撼”，中国的兵马俑文化通过另一种方式再次引发讨论。
在诸多视频与UP主中，有一位最为“耀眼”，他就是手工耿。
手工耿的“无用发明”视频一经播出就获得了热烈反响，绝佳的创意和爆棚的喜剧效果让日本观众捧腹，尽管存在语言的障碍，手工耿还是成功出圈，在Twitter搜索《V子》，关于他的讨论非常多。因高频率出镜，节目组亲切的称手工耿为“发明王”，甚至还为他单独开辟了一个环节“这周的发明王”，诸多“经典”视频被播出，成为收视“利器”。
除各种有趣的视频外，节目组主创团队的反应也让节目看点十足。当红的声优、偶像为节目带来了曝光，搞笑艺人们则通过各种反应让节目更加有趣。
reaction式日综一直备受欢迎，看VTR并进行吐槽更是日本诸多搞笑艺人的看家本领，MC小峠英二因外貌被不少中国网友称为日本的陈佩斯、郭冬临，但他吐槽本领一流，在节目初期阶段贡献了许多笑点；而在节目翻新重制后，伊集院光等艺人的加入更是为节目效果锦上添花。
“看视频”并不是节目全部内容，秉承“制作更火视频”的目标，节目组还会请主持人、嘉宾等人拍摄短视频，并投放在B站上。如请著名声优丰崎爱生玩大火的“有效日语”梗，让井上梨名跳“两只老虎爱跳舞”等，都在B站取得了不错的播放量。
节目组还策划了“日本搞笑艺人进军B站”环节，其中在日本靠“模仿成龙”大火的搞笑艺人Jackie酱获得了不错反响，节目组随即在B站推出Jackie酱模仿成龙霸王广告的视频，大玩曾经全网出圈的“Duang”梗。有趣的是，没过多久，抖音上“日本一艺人模仿成龙”的词条登上了热搜话题榜。
内容出海orB站国际化？
《V子努力走红中！》在日本的成功到底代表着什么？有人认为这是中国互联网内容产业出海的另一大突破，从被动到主动的转变。
中国互联网UGC视频最早的出海是“被迫”的，YouTube独特的分成模式吸引了大量视频分享者，开创了UGC模式成功的先河，但与此同时，盗版问题也随之产生，国内许多优质的独立视频创作者都曾遭遇盗版事件，这直接引发了中国视频创作者的出海潮，进军海外市场。
尽管面临难以适应YouTube模式、摸不清海外受众喜好等问题，还是有一批中国创作者成功走，比如，凭借中国独特田园生活走红的李子柒，粉丝数目甚至达到了千万级别，在东亚、东南亚、欧美地区都产生了一定的影响力。
但这种成功难以复制，因文化、语言差异，中国视频创作者难以突破文化的壁垒，争取到除海外华人的广大用户。
网红出海难是不争的事实。TikTok虽在全球掀起短视频热潮，但中国抖音网红却鲜有海外走红的案例，本地化、个性推荐的模式也让受众形成了固定圈层，中国内容陷入难以突破的境地。
《V子努力走红中！》则走向了完全不一样的路，根据节目透露的部分信息，可以看到B站官方与制作组存在较为紧密的合作，节目不仅将中国视频内容推向全日本，让手工耿等人获取进一步的知名度，还以“中国最大视频创作网站”的标签对B站进行了大规模推广，助力B站出海。
前面提到观看节目后来到B站的日本观众就是最好的证明，尽管这种效果难以衡量，但还是为B站海外品牌的建立做出了一定的贡献。
除了中国内容及商业模式的出海外，节目还体现了以B站为代表的中国UGC内容产业的发展趋势——国际化。
伴随中国市场的不断发展，外国创作者也逐渐增多，在山下智博最早走红的时代，B站的外国优质UP主称得上“屈指可数”，而现如今越来越多的外国人涌入中国市场，国际化趋势显著。
不久前爆火的“美有姬老师”就是最好的例子。TikTok上的“形象教学”教学视频被转载到国内后，美有姬成为了著名的海外“土味网红”，本人也迅速进驻抖音，甚至开始用中文介绍自己，创作专属抖音中国观众的“形象教学”。短短几个月，她在抖音上就收获200多万粉丝，翻阅国内各大社交软件，总能看到“美有姬老师”油腻又可爱的表情包。
《V子》节目一开始就打出了要在中国走红的目标，虚拟主播V子不仅通过节目吸引粉丝，还经常在B站直播，现如今粉丝已经达到二十万，正朝三十万进军。
《V子努力走红中！》是双赢的产物。一面，我们可以看到中国内容、中国模式正在通过一种“官方安利”的方式出海，开辟海外广阔的市场；另一面，也可以从中窥到中国视频内容市场的变迁，国际化、文化多元，是大势所趋。
