在新发布的Win11系统中,公布了两条看似无关紧要的消息,但它们引起了你的注意。
首先,微软推出了视频通话软件Teams,该软件将与微软最新系统Win11集成,另一款视频会议软件Zoom将作为替代方案。
其次,视频通话时代的先驱Skype,多年来首次销声匿迹。因此,很多专家也认为,这将是视频传播之王的终结。
自2011年微软以85亿美元收购Skype以来,一个问题一直萦绕在人们的脑海中:“Skype真的值这么多钱吗?”
Skype是由瑞典人Niklas Zennstr与四名爱沙尼亚人合作开发的。Skype实际上代表“天空点对点”,这是一种社交软件,提供基于VoIP的视频通话、视频会议和语音通话。Skype受欢迎的原因也很简单。它是视频电话的开创者,它的免费网络视频电话直接取代了一些传统电信行业的市场份额。
在微软收购Skype的十年里,互联网论坛每天都充斥着对Skype的抱怨和质疑。他们的矛头出奇地一致。“为什么Skype体验这么差?”
另一方面,Zoom在新冠肺炎疫情期间获得了很高的赞誉,并在应用商店中获得了第一的下载量,这成为其受欢迎程度的象征性标志。截至2020年12月,Zoom用户数量已经达到3.5亿,并且这个数字还在以凶猛的势头持续增长。
生活艰苦的Skype
2005年,易趣以26亿美元收购了Skype。收购背后的原因是,易趣希望以新的沟通方式改变买卖双方的交易模式,但作为商业交易平台,易趣与Skype的核心文化格格不入。Skype是一款社交软件,它的目标是让每个人都尽可能通过Skype进行视频聊天,让它能够接触到每一个互联网用户,而不仅仅是商业合作。
然而,电子商务中的交流不需要建立社交联系,更不用说视频对话了。匿名用户需求与Skype自身社交属性的矛盾,进一步削弱了Skype的核心竞争力。在四年的合作中,Skype逐渐被不同管理部门边缘化。
因此,2009年,对Skype寄予厚望的易趣逐渐失去了耐心。由于Skype与公司核心业务板块缺乏合作,公司董事会决定剥离Skype业务,并立即以27亿美元的交易价格出售。
2011年,谷歌和脸书都向Skype伸出了橄榄枝。此时,微软宣布以85亿美元巨资收购Skype,一度成为微软最大的一笔收购。此举也表明,微软希望未来进一步深化IP通信替代传统电话业务的战略部署。
可悲的是,拥有3亿用户的Skype在技术上仍然无法支持移动设备。
当微软在2015年下定决心解决这个问题时,用户的噩梦也随之而来。基于P2P技术的Skype想要用手机端口链接,需要大量的手机流量,但很多用户不愿意购买。于是微软向作为后端的Skype开放了自己的云服务。也正是因为这个原因,手机、电脑等多个设备之间的信息无法同步,所谓的多平台协同就成了“空谈”。
两年后的2017年,Skype迎来了大版本迭代,但并没有改善最根本的用户体验,反而增加了很多细节。创意策略师卡罗琳米兰尼斯(Caroline Milanese)说:“他们再次更新了设计,让它看起来更有吸引力,也更年轻,可以与世界上另外两款视频通信软件Whatsapp和Telegrams竞争。
大张旗鼓的改革似乎失去了最根本的东西:——高质量视频通话。直接的结果就是,Skype应用的评分直接从3.5星降到了2017年7月的1.5星。那一年,Zoom成长为独角兽企业,获得了10亿美元的融资。
一个产品的衰落永远不能用几个简单的原因来解释。产品的价格、质量、外观和简洁都是可能导致它失宠的原因。而做产品不是卖奢侈品,包装好一切都好,用户体验很重要。Skype已经很好地为我们解释了这个道理。即使有微软这样强大的公司做后盾,如果这种领先地位得不到保证,即使有先天优势,最终也会衰落。
最大的敌人是自己。
微软收购Skype的时候,下载量已经是十亿了。当时,微软首席执行官史蒂夫巴尔默(Steve balmer)表示:“我们将共同创造实时通信的未来。”通过这种方式,Skype与每台微软系统计算机捆绑在一起。
据外媒The Verge报道,美国当地时间6月24日,关于Windows 11的一些细节,
已经曝光。微软的一位发言人告诉The Verge:“Skype不再是运行Windows 11的新设备的收件箱应用。Skype应用可以通过微软商店免费下载到。”之所以微软剔除曾经装机必备的软件Skype,转而投向在疫情中崭露头角的视频通讯软件Zoom。不是Zoom的表现太好,而是Skype的表现实在太差了。
2020年,全球疫情把大部分人都关在了家里,视频会议已经成为隔离期间一种必要的沟通工具,Skype的用户量也从原本的2300万增加到了7000万。同样,疫情对于Zoom也是个利好,截至2020年12月1日,Zoom每日参与用户总数达到3.5亿。市值也从2020年初的202亿美元增加到年底的约995亿美元,一年里翻了四倍多。
伦敦品牌公司Fat Cow Media的史蒂夫•夏普(Steve Sharp)表示:“在新型冠状病毒疫情期间,我们决定从Skype换到Zoom,因为它提供了我们正在寻找的功能。”原因有很多:最近几个月,该公司在使用Skype时遇到通话质量问题,但在Zoom上没有遇到。他们还发现使用Skype的人越来越少。他表示:“我们越来越多的客户正在使用Zoom,这意味着他们都已经安装了该平台,立即就可以投入使用。”“连接到浏览器版本的Zoom也没有问题。”
Zoom的大胜,赢在它的操作十分简单,太容易使用了,使用Zoom时甚至不需要注册账户,直接点击链接就可以直接参加会议。而且Zoom对自己的定位很清晰,就是提供高质量的视频通话服务。在保证通话的质量上,Zoom一直坚持一个150毫秒原则,即延迟时间绝不许超过150毫秒的原则。
在线会议人数限制上,Skype免费的上限是100人在线会议,微软原生软件Teams在付费的情况下,这个人数上限是300。而Zoom会议的免费上限人数和Skype一样也是100,但是付费用户可以让这个数字直接飙升到1000,因为Zoom算准了如果是大公司的视频电话,300人的规模是绝对不够的。
所以只能说,疫情是Skype被抛弃的一个导火索,产品问题才是最根本原因。