“朋友们，展开专栏？”“生火？”“是在CP吗？”
这是当今各大社交应用中最热门的社交语言，也是00后的交流语言。
00正成为最活跃的社会群体之一。
早在2016年，腾讯社交大数据显示，移动互联网在新一代00后发展迅速，占比超过20%；2020年，据武汉大学媒体发展研究中心和社会科学文献出版社统计，00后人口互联网普及率接近95%，超过80后。
无论是腾讯阿里还是哔哩哔哩阿图快，巨人的触角已经伸到了00后。
QQ会员有一半是00后；在Aauto rapper的群聊中，各种00后社区越来越活跃；哔哩哔哩一直是年轻人的主流文化，被誉为“Z一代的精神家园”。
就连阿里也强调“赢00赢天下”，把创新业务设定为独立的业务群，推出唱歌鸭等面向年轻人的社交应用。
但是，00的这一届之后，就很难“被拿下”了。
腾讯尝试过QQ之外的数十种社交应用，都以“不温不火”告终；00，最受欢迎的“灵魂社交”软件Soul，在2020年和2021年的Q1，净亏损分别高达6.01亿和4.1亿；疫情期间，丁谈被小学生“攻击”，刷到了1.5分以下的分数.
那么，00后的赛事竞争有多难呢？谁最终会占领这座山？
1.00后QQ抓住生命线
25岁的白杨突然想起来自己半年没开通QQ了。
作为一个标准的“996”工作者，她与QQ的缘分，从进入社会的那一刻起，就几乎走到了尽头。农民工的世界里到处都是微信、钉钉、长短视频的应用程序，却几乎没有空间放下一个具有“花式”功能的QQ。
QQ是白杨青春期的记忆。有很多她不愿回首的“黑历史”，比如她曾经说过的话，她不知道的事，她断绝的友谊。但是工作之余，QQ空间，聊天，空间音乐这些她以前最喜欢的功能都没用了。
白杨的案子不是案子。据相关数据显示，在过去的两年里，有1亿人成为了QQ的“僵尸用户”。他们不再与人互动，甚至忘记密码，不再登录。
90后，QQ被抛弃，QQ转向了别人。00成了QQ的生命线。
腾讯2019年5月发布的《00后在QQ：2019 00后用户社交行为数据报告》显示，QQ会员有一半是00后，其中71%是男生。腾讯对此评价：“即使年轻，也是高尚的”。这些“贵族”也逐渐改变了QQ。
20岁的QQ资深会员Mark在2019年推出“扩展列表”时，偷偷申请了一个小号来使用这个功能。“大号的熟人太多了，我想换个小号来适应个人环境，交新朋友，”她告诉《互联洞察》。
所谓扩展就是“扩展QQ好友列表”，允许用户进入设置界面修改自己的“扩展声明”。宣言就像一张个人名片，标榜自己的兴趣、爱好、个性等信息。点击扩展栏按钮后，QQ会主动推送偏好相同的好友。
马克是网络文学爱好者，她在《扩张宣言》中列举了几部自己喜欢的小说，并注明了自己的喜好。
马克分享说，她用资料片加了几个志同道合的朋友。“有一段时间，我们每天都有很多语音聊天，甚至一起构思写小说。”
但是，马克的小说只有一个开头，她的小团伙因为小事而分手。经历了“三分钟热度”，马克在被越来越多居心不良的叔叔朋友打着“志同道合”的旗号骚扰后，彻底“黑掉”了这个功能。
“目前加我的10个人里有8个是莫名其妙的人，扩展这个功能很乱，”Mark评论道。
除了备受争议的扩展功能，QQ还有其他新花样。
“保火”是QQ最热门的功能之一，它已经是00后展示社交货币和个人魅力的独特场所。
火升logo，来源QQAPP
它是一套显示朋友之间亲密关系的互动标志，不同于微信手动把人放在最上面的单向操作。“保火”的作用是根据用户的真实聊天次数来判断两者之间的亲密关系，并使用不同的标志进行不同程度的展示。最好的朋友会得到一个“伟大的船”的标志。
" 00后的小一点可能需要通过比较亲密来证明自己."马克这个大学生，没有经历过“养火”，但是明白它为什么流行的原因。
在空间上，QQ有很多新花样。
和功能区一样，QQ为黄钻会员提供“传播狗粮”、“开学”等个性化赞动画，“请”00后的个性化赞需求；
说说功能区。如果用户选择一个表达式并长按，当“83”数字出现时，一系列表达式将填满屏幕；
在QQ群中，群互动也是“潜伏”的水”、“冒泡”等传统功能的基础上，增加了“龙王”、“群聊之火”、“群聊炽焰”等标识。
说说表情评论，图源QQAPP
一位接近QQ的人士曾告诉TMT新观察，“相比微信10年只更新8次大版本的速度，2020年的QQ每月更新一次，多的时候一个月能更新4次。”
一代人终将老去，但总有人正年轻。22岁的“高龄”QQ，讨好年轻人的姿势愈来愈不遗余力。
2、快手、B站围猎00后
00后正在快手乐此不疲地交友。
在搜索框输入“00后”，这里的群五花八门：“处CP群”、“唱歌群”、“空巢组织群”……无一不透露着00后蓬勃的社交欲望。
快手聊天群很有个性：这里的群成员封顶200人，进群需审批，群介绍涵盖“女生数量”、“活跃数量”、“平均年龄”等让人最感兴趣的信息；聊天界面里，除了有语音、文字、表情包、照片等基本选项，还可以发送喜欢的快手作品；在输入栏目的左侧，快手为“比心”表情包单独设置了按钮；游戏选项，也被独具心裁地设置在群聊天内，用户可发起游戏，邀请群友参加。
与QQ相比，这里没有“查找聊天记录”、“发送文件”选项，也没有“完成群任务”选项，聊天功能更纯粹。
快手00后聊天群，图源快手APP
在某个00后CP群里，连线Insight发现，从早上6点多至凌晨1点，群里始终保持着高活跃度。
新进群成员往往“直奔主题”，介绍年龄、星座、坐标地址等基本信息后，便发送“求交友”、“等待有缘人”的信号。
夜晚10点的00后CP世界里，他们玩起了类似“真心话大冒险”的“掷骰子”游戏，摇到哪个数字，就要完成对应的任务目标，直到任务匹配者私信“配对成功”。
快手00后的CP游戏，图源快手00后聊天群
群里的某位00后学生匿名告诉连线Insight，他喜欢在快手群聊“广撒网”结交陌生朋友，再拉到QQ好友里私聊“重点捕捞”。
“QQ里有老师家长，还经常要学习完成任务，总觉得‘束手束脚’，但在快手没人知道我，可以尽情撒欢聊天”，他说道。
快手2020数据显示，“恋爱生活”是00后的最爱，他们在追爱的道路上上下求索，与90后一同构成了相关连麦作者的2亿粉丝量。
一些00后在快手忙着恋爱，也有一部分00后已经在快手出圈。
据连线Insight统计，快手前十大00后网红中，排名第一的“田小野同学”粉丝数达到2384.6W，排名第十的“草莓果酱ox”，粉丝也有209W。
据田小野公开演讲透露，在大三时偶然的一次机会，她面试了MCN实习生，树立起剧情类博主“田小野”的人设，从此涨粉飞快、一炮而红。
作为一名网红，她透露，每天拍摄加班到凌晨一两点是常有的事儿，通宵更是家常便饭。但和粉丝的私信评论、聊天互动，是她工作的最大动力。
00后热爱短视频APP的同时，也没有忘记B站。
豆丁是00后B站资深会员，据她介绍，她自初中起就喜欢在B站上传自己的翻唱作品自娱自乐，属于“不定期更新佛系UP主”。
上大二的某一天起，她注意到有位网友频繁在她的视频底下留言，为她加油鼓励，一来二去，两人聊上了。出于相似的音乐兴趣风格，豆丁和这位男网友关系急剧升温，最终发展成情侣。
在她眼里，B站没有社交软件鱼龙混杂的风险，却又能结交志趣相投之人，是一款优质的“社交工具”。
年轻人在B站寻求社交，B站正努力向社交靠拢。
2020年10月，B站新推出“同城交友”功能，允许用户在手机端开启同城定位，并上传UGC视频、文章等内容。
B站同城界面，图源B站手机APP
近期，据Tech星球爆料， B站又在测试发红包功能，用户可点击聊天框中的“发红包”按钮，然后设金币(B站内的虚拟币)，再点击发送即可在聊天界面中形成红包。
根据规则，每人抢到的金额随机，未被领取的红包将于24小时后，退回到所发红包用户当前的账户内。
尽管目前，B站“同城”栏目与“放映室红包”功能还处于内测阶段，仅邀请部分用户进行测试，但这无疑是B站在社交方面的“破圈”尝试，给了用户更多互动交流的机会。
从交友、娱乐到学习，视频软件正从多方面渗透进00后的生活，他们在老牌巨头QQ之外，力求营造另一片属于00后的天地。
3、谁能讨得00后欢心？
红杉资本在《00后泛娱乐消费报告》，曾这样形容这一代的特征：他们的父母教育背景良好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%，这使得他们智力发展水平较高，独立决策意识和能力都较强；近八成的00后储蓄高于1000元，他们金钱观更为豁达，主张特立独行，是“最有钱的一代”；
94%的00后都有自己的智能手机，他们有着非常良好的产品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员……
00后付费习惯，图源《00后泛娱乐消费报告》
总结来说，就是“个性独立”、“有钱任性”，这使得00后成为社交媒体极佳的用户画像。
然而，讨好00后这件事太难。
以腾讯为例，摸不透00后的喜好，就用“广撒网”策略，不放过任何一个可能的社交风口。仅2019年一年，腾讯就推出过超过10款社交应用，包括猫咪、轻聊、回音、欢遇等，或主打图片社交、美颜社交，亦或主打陌生人社交。
据连线Insight统计，截止目前，在苹果APP Store里，轻聊、回音、欢遇等APP均已不见踪影。
昙花一现的例子并不在少数。
2015年，首创“面对面动作聊天”的APP“压寨”曾风靡00后群体，被称为“新生代社交”，但不过三年，此软件便销声匿迹，黯然下架。
2018年上线的“音遇”APP，面向90后与00后为主的年轻人，主打“音乐+社交”，曾一度冲到了App Store社交类应用第二名，但不到一年，音遇APP传来“全网下架”的消息，从此消失于江湖……
初心资本调研显示：00后下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍，高于所有年龄均值的29%，但同时，00后喜新厌旧的速度也高于其他群体，00后会突击卸载APP，有近50%的几率不会装载原来的产品。
00后的喜好太难猜，就连马化腾也曾表示：“当初做QQ的时候我们还年轻，但随着岁数变大，发现很多年轻人喜欢玩的我们看不懂。”
苦苦探索的巨头没能垄断市场，也给其他平台留下生存空间。
上个月，Soul的IPO申请招股书显示，仅一年时间，Soul的月均付费用户数从2019年的26.89万增加到2021年Q1的170万，在其千万量级的DAU中，有73.9%是95后与00后用户。通过“性格测试”为用户匹配“灵魂伴侣”的形式，给了年轻人以新鲜感。
除此之外，据腾讯社交大数据统计，花开花落、火山小视频、探探等，也是00后最爱的社交类APP。
对于社交软件厂商而言，如何既要避免在过于小众的文化赛道上自娱自乐，又要为00后保持“特立独行”的调性，是个核心难题。在这方面，巨头没有独占鳌头，小平台亦日渐崛起，争夺00后社交的这场战役，才刚刚打响。
