5.4克，是每个苹果无线耳机AirPods的重量。它小，存在感弱。就是这样一个不起眼的“小玩意”，撑起了一个年收入数百亿美元的大企业。
AirPods被称为苹果继iPhone之后最成功的产品。如果作为一个单独的业务，其营收规模相当惊人，可以称之为另一个“商业王国”。
据统计，2020年仅AirPods的营收就将达到230.5亿美元，仅次于资本市场“热门炸鸡”特斯拉和网飞，超过优步和英伟达的总和。与其他科技硬件公司相比，AirPods去年的营收大致相当于小米当年总营收的60%左右。
2020年，AirPods的收入与顶级科技公司进行了比较
而且，AirPods一度呈现高增长：2017年至2019年，其出货量年均增速超过100%。
根据市场研究所Strategy Analytics的数据，自2016年底推出以来，AirPods 2017年至2019年的出货量分别为1500万台、3500万台和6000万台。
科技行业咨询公司Counterpoint Research预计，到2020年，AirPods将占全球TWS耳机总量(2.33亿部)的31%，约为7200万部。
1.从被嘲讽到“真香”
在2016年9月的苹果秋季发布会上，该公司宣布新款iPhone 7将取消3.5mm耳机插孔，同时推出AirPods无线耳机。
这是该产品的首次亮相。
苹果官方很少提及开发AirPods的初衷。然而，一些分析师认为，这是该公司对主要收入来源——iPhone销量下降的担忧背后的原因。今年第三季度，财报显示iPhone出货量同比下降15%。
在这样的情况下，市面上出现了“不影响iPhone价格，但能增加收入”的AirPods无线耳机。不是随便给的，需要单独购买。价格159美元(国内价格1288元)。
然而，这个备受期待的产品从一开始就引起了很大的争议。
美国主要媒体之一的CNN当时评论道：“AirPods就像过去苹果把有线EarPods的电线切断，然后变成超大的塑料耳环。真的会有人穿吗？”
英国《卫报》讽刺地说：“AirPods无线耳机就像没有绳子的棉条。”
不仅如此，昂贵的定价也引起了网友们的无情“嘲讽”。2018年，迈阿密的一名大学生发推说：“我刚买了AirPods，接到比尔盖茨的电话，要请我吃饭。做一个1%的绅士感觉很好。”这条推文在短时间内获得1.5万赞，被广泛转发。
这个梗的重点是，AirPods已经成为先进技术和时尚地位的象征，出现了“戴AirPods显摆戴X”的行为。
另一条流行推文是：“在2018年十大富豪中，AirPods用户超过贝佐斯、比尔盖茨等名人，排名第一”。
有一段时间，有很多关于机场的“笑话”，甚至成为一种文化现象，推动了机场的普及。
这样，AirPods本身就成为了meme的一部分(类似于流行的梗)。在2019年财报电话会议上，苹果CEO蒂姆库克也直言不讳地表示：AirPods是一种文化现象。
当然，AirPods被很多年轻人称为“真香”的前提是无线耳机的发展趋势。毕竟相比有线耳机，前者使用更自由，可以达到更好的交互体验。
AirPods成为无线耳机领域代表性产品的关键在于苹果在关键技术上的突破。比如苹果解决了当时无线蓝牙耳机传输不畅的问题，率先实现了无延迟无干扰的流畅感和真正的无线立体声。而且“打开充电盒可以识别连接，放在耳朵里可以自动播放”的设计，永远是苹果式的“贴心”，大大提高了无线耳机的可用性。
2.催生两家市值1000亿的中国公司
2016年底，AirPods正式发布后不久，库克评价该产品“大获成功”。
机场的爆炸也催生了巨大的产业链。两家中国公司——豪华型
和歌尔股份从中受益，一跃成为千亿元市值的巨头。2017年，立讯精密凭借接近100%的良品率从英业达手中抢到了AirPods的代工资格。尽管立讯精密在当时迅速扩展流水线，但一时间产能依旧未跟上AirPods的需求。
特别是，伴随着次年AirPods迷因流行，市场需求更加旺盛。2018年Q2的财报发布后，库克表示，“我们在越来越多的地方见到了AirPods的身影......该产品相当热门，我们正在努力迎合不可思议的需求”。
这一年，做耳机起家的中国企业歌尔股份也成为了AirPods的代工厂。据媒体报道，立讯精密和歌尔股份分别负责AirPods约70%和30%的生产订单。
加入“果链”让两家公司直接进入了发展快车道。在苹果订单的“喂养”下，立讯精密的营收逐年上涨，2017年至2020年，其营收从228.3亿元飙升至918.7亿元；歌尔股份的营收则从2018年的237.5亿元增至了2020年的577.4亿元。
良好的业绩带来了公司股价的提升。2019年和2020年两年间，立讯精密和歌尔股份的股票累积涨幅分别达到了600%和550%。
不仅如此，AirPods还凭一己之力带动了整个TWS（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳机风口的到来。
根据Counterpoint Research统计数据，全球TWS耳机出货量在2016仅为918万台，而到了2018年达到4600万台，年均复合增长率为124%。
这个市场的爆发是AirPods直接推动的结果。就在2018年，仅AirPods的出货量就达到了3500万，占整体的75%。若以159美元的定价计算，这一年AirPods的销售额接近了55.7亿美元。
值得注意的是，AirPods还是一个利润极高的生意。华尔街投行Wedbush分析师2019年时曾对《财富》杂志表示，初代AirPods每副毛利约为90到100美元。这意味着其制造成本大约在59美元到69美元之间。
竞争对手随之蜂拥而至。2018年，华为推出了无线蓝牙耳机FreeBuds；2019年，三星推出第一代Galaxy Buds TWS耳机；同年9月，亚马逊发布旗下首款TWS耳机Echo Buds.......
此外，包括小米、OPPO、诺基亚等手机厂商；以及漫步者、索尼、爱国者、FILL等音频厂商和爱奇艺、网易云、酷狗等软件供应方，纷纷杀入TWS耳机领域。
全球TWS耳机市场品牌份额
根据Counterpoint Research统计，2020年全球TWS耳机市场，整体出货量达到了2.33亿，同比增长78%。同时，该机构预测，2021年全球TWS市场将同比增长33%，出货量将达到3.1亿的历史新高。
3.领头羊的隐忧
作为引领者，AirPods在TWS耳机市场的霸主至今难以撼动。
Counterpoint Research预计，2020年，AirPods的出货量在全球TWS耳机的整体占比为31%。这是绝对领先的优势，把小米（9%）、三星（7%）等厂商远远甩在身后。
不过，风光之下，一些隐忧已经埋下。若再把时间线拉长来看，苹果在整体出货量的占比正逐年降低，从2018年到2020这个比例分别为75%、50%和31%。
而根据上述机构的预测，2021年，苹果在全球TWS耳机的整体占比将继续降低，从31%下降至27%。这代表新玩家正在跑马圈地中迅速迎头赶上。
激烈的行业竞争已对苹果产生了影响。近日，《日经亚洲评论》援引知情人士消息称，由于行业竞争的加剧、产品销售疲软，苹果计划将今年的AirPods系列无线耳机产量减少25%至30%。
不过，在一些乐观人士看来，AirPods今年的营收依旧可观。
一方面，苹果在高端TWS耳机市场少有敌手，而小米、三星等追赶者更多还是在中低端市场厮杀。
以小米为例，根据其旗下电商平台小米有品信息，当前小米系列的真无线蓝牙耳机价位在99元、199元不等。其中，价格较高的Air 2s显示为特价359元，也远低于初代AirPods的1288元。
另一方面，新一代AirPods即将上线，或将带动AirPods系列的销量提升。据外媒《今日印度》报道报道，AirPods 3将于近几周内推出。此前，天风证券预测，AirPods 3将在今年三季度进入量产。
市场对AirPods 3抱有极大的期待，有媒体预测新产品将可能有新的外观或支持主动降噪等新功能。而究竟能否回应这份期待，还要AirPods 3上市后的数据说话。
