继脸书、Twitter、Snapchat和Pinterest发布财报后，国内社交平台微博也发布了新的季度财报。据财报显示，微博2021年Q1营收为4.59亿美元，同比增长42%，超出市场预期。现在社会轨道被强敌包围，在激烈的混战下，如何应对和布局？从内容形式来看，短视频和直播成为疫情后的主要发展趋势，微博如何挖掘更多流量进行差异化？结合这份财报，或许可以探讨一下微博是否值得更多关注。
文章来源：美国股票研究所
继脸书、Twitter、Snapchat和Pinterest发布财报后，国内社交平台微博也发布了新的季度财报。据财报显示，微博2021年Q1营收为4.59亿美元，同比增长42%，超出市场预期。
现在社会轨道被强敌包围，在激烈的混战下，如何应对和布局？从内容形式来看，短视频和直播成为疫情后的主要发展趋势，微博如何挖掘更多流量进行差异化？结合这份财报，或许可以探讨一下微博是否值得更多关注。
互联网广告收入维持规模增长
后疫情时代，由于国内防控措施良好，整体经济环境恢复，企业营销信心上升。艾瑞咨询(iResearch)和第三方机构发布的《2021年度中国整合营销趋势报告》预测，2021年中国营销的增长率将提高到17%，47%的广告主认为营销投入的整体增长率将提高。
基于这样的大环境，很多以互联网广告收入为主的中国股票，在业绩水平上稳步增长。除了阿里、腾讯、百度，社交媒体公司微博发布的最新财报也从侧面反映了这一点。
财报显示，微博一季度收入保持良好增长，较2019年同期(非疫情期)增长14%。在互联网行业，广告收入是以腾讯、微博、陌陌为代表的社交玩家的重要收入来源。自2020年Q1转折以来，微博广告收入连续一年保持稳定上升趋势。
目前，中小企业市场竞争激烈，广告流量需求超过需求。特别是疫情期间，广告主预算减少，进一步放大了产品与效率整合的吸引力。据微博财报显示，其商业解决方案涵盖了包括快速消费品、汽车、数码和奢侈品等多个行业。通过精细化运营，有针对性的行业解决方案得到了众多品牌的认可。
在用户方面，这个数据在微博的表现一直受到外界的关注。虽然增长规模没有带来更大的突破，但我们也看到微博的用户活动在增加，尤其是年轻用户。据财报数据显示，Q1微博月生活5.3亿，日均月生活2.3亿，较上月(MAU和DAU)增长2%，超过疫情前同期增速。
随着互联网行业进入股票时代，社会巨头正在提高用户的活跃度。在众多媒体平台中，微博仍然是第一个以公共事件和热点的形式发布热点、讨论观点的平台。根据第三方机构QuestMobile的数据，今年Q1接连爆发热点事件。期间，微博单日DAU创新高峰达到2.47亿，甚至超过去年疫情期间2.39亿的高峰。随着微博产品功能的增强和渠道规划的优化，增长趋势有望继续。
在本季度的财报中，微博也发布了视频号码的相关数据。在Tik Tok和Aauto rapper已经在短视频领域划分用户的前提下，微博尝试做视频号的动机是什么？
强手如林，微博做视频号的价值该如何看待？
对于任何一家想要长期发展的公司来说，给投资者带来更多的想象空间是获得他们认可和关注的关键。在视频轨道上，长视频包括艾有腾，短视频包括Tik Tok和阿托快，视频号腾讯
在本季度的财报中，微博还披露了视频数量的相关数据，无论是开放量还是播出量都取得了良好的增长。在短视频格局难以撼动的前提下，微博应该如何坚决做视频号投资人？
一、探索新业务背后目的在于生态建设
在社交领域，无论是脸书、腾讯还是微博，都在积极探索新的商业路径。事实上，在他们新的商业布局背后，他们实际上是在做生态建设，走一条长期发展的道路。
在社交领域，微博在图形和用户规模上建立了自己独特的商业模式，基于该平台拥有数亿用户，这也将有助于微博尝试新的商业形式，进一步丰富其生态内容。
视频作为一种不同于图形和文字的内容载体，以其方便的消费和更丰富的表现力，正在互联网上下沉和智能化
备全面普及的大环境下，对于想要获得流量增长的内容产品来说，视频显然是一个更有操作空间的选择。同样的对于微博来说，它做视频号覆盖泛生活和泛娱乐领域不仅能够吸引更多年轻用户，更为重要的是借助这些视频内容能够进一步提高用户的黏性，也更适合帮助内容产品抢占已经所剩不多的市场份额。
随着视频号开通规模的迅速扩大，用户在微博消费视频的习惯进一步增强，在媒体、综艺、明星、搞笑、时尚美妆、电视剧、美食7个领域，每天都有视频的播放量达到千万量级。基于微博平台上拥有不同领域的大V群体，发力视频号其实也是在帮助大V顺应消费趋势变革，通过直播的形式为他们创造新一轮的价值。
或许我们可以这样理解：微博做视频号不仅仅希望成为下一个Youtube，而是希望成就一个庞大到足以容纳所有的需求群体，形成一个完整的内容帝国。
二、拓宽多元化商业路径
不论是阿里、腾讯还是百度、字节跳动，多元化成为他们发展的重要标签。在社交领域，国外的Facebook、Twitter、Snap，国内的微博、陌陌同样也在发力多元化。
据QuestMobile的调查，KOL既是媒介渠道，同时也是销售渠道，兼顾多平台，多KOL布局是品牌主投放的首选。除了抖音、快手、微信之外，微博也是投放的重要渠道。
图片来源：QuestMobile
抖音跟快手近两年发展电商直播也是借助平台上的用户创造更大的价值，同样的手握5亿用户的微博在视频号领域同样具备发力的机会。
在互联网广告平台方面，短视频媒介持续增长，短视频信息流、开屏广告均出现大幅增长，短视频信息流占比36.6%，视频信息流占比22.6%，短视频在抢占广告的能力上进一步扩大优势，挤压图文信息流的市场份额。
（图片来源：QuestMobile）
在微博上，视频号和直播功能的升级为用户提供更丰富的消费体验，对微博原有图文内容生态形成了补充和完善。凭借明星、KOL、KOC推广，内容生态不断整合。相信产品体系上线以及流量增长能为微博带来更多的广告收益，也能具备多个业绩增长引擎。
微博在视频号产品体系上线以及流量增长，有望在未来带来更多视频场景广告库存，提高客户广告投放意愿。本季度，微博Q1视频广告收入占比再创新高也说明这条路径的可行性。
按照指引，微博Q2收入同比增长将继续达到25%-30%（人民币），如果考虑美元汇率变化算预计将超过40%。微博营收有望连续两个季度实现40%以上的快速增长，在疫情平稳后重新回到稳健的增长轨道。
当前短视频成为各大平台的必争领域，此次重整旗鼓转战视频号挖掘新的价值，若能走出一条差异化道路，在短视频领域，微博的视频号未必没有机会。
