“三步一大雁，五步一北”，北京地铁“人均加拿大雁”，甚至有人“不戴大雁都不好意思坐地铁”。
加拿大鹅又缺货了？
这似乎不是什么新鲜事。每年冬天，穿着这种“洋品牌”的男男女女都会走上一线城市的街头。用“三步一鹅，五步一北”来形容这一幕再贴切不过了。
很多人不明白为什么一万块钱的羽绒服在北京上海的“烂大街”上。
新浪科技走访发现，加拿大鹅饿营销是事实，北京三家店都是“难找货”。但更重要的是，市场上假货泛滥，甚至“广深货”和“江浙货”的评价体系都延伸出了销售链。
有的店员甚至直言不讳地说：“现在，街上90%以上的鹅都是假鹅”。
北京又断货了？如果你想买，你必须等到春节后
前几天，微博热搜上曾经出现过“加拿大鹅脱销”的消息。据媒体报道，上海的加拿大鹅店人满为患，排队购物需要一到三个小时。即便如此，也很难找到什么货，经常空手而归。
史无前例的购物“盛典”也正在北京上演。新浪财经最近逛了三家加拿大鹅店，发现可选款式很少，剩下的款式也不全。
“缺货是必然的，春节后再来。”站在空空如也的货架旁，SKP加鹅在京柜台工作人员的回答很平静，甚至还流露出一些优越感。她说如果你想要一只大鹅，你应该在秋天买。“冬天不可避免的会出现大小破碎，颜色缺失的情况。断货也很正常，每年都是这样……”。
同样的场景也在三里屯店上演。三里屯的加拿大鹅店员指着货架说，这款派克大衣只有女的红绿，男的红宝蓝。“虽然颜色小，但可能不是你的尺寸。”。总之，即使线下有货，也多是“颜色小，数量太大，数量太少”等款式。
新浪科技参观加拿大鹅三里屯旗舰店
让鹅卖一万多？三部曲已经过去19年了
人们自然会奇怪，近万元的羽绒服为什么这么贵。其实加拿大鹅成立之初只是一个平民品牌，甚至和奢侈品这个词没有任何关系。
成立于1957年的加拿大鹅，原名雪鹅，最初是加拿大安大略省一家为警察生产羊毛背心、雨衣和雪服的民用制造商。雪雁最初是以御寒为目的，定位为相对专业的“工装”。也可以理解为各种制服、保安服的代工厂商。那时候雪雁还是很便宜的，甚至很长一段时间都没有自己的店，走经销商的渠道。
就是这样一个工装厂。如何才能成为售价近万元，与华伦天奴、芬迪、巴宝莉等众多奢侈品饰品一起进入SKP、三里屯村北区的奢侈品？其实消费者接受加拿大鹅近万元的价格是一个长期的过程。在这个过程中，加拿大鹅走了19年。
首先，雪雁把原来的名字改成了比较时尚的加拿大鹅，并且改了极地商标。90年代，雪雁第三代“厂长”Dani Reiss发现，人们对加拿大风景充满好奇，愿意使用带有极地风情的产品。
所以Dani Reiss 2001年接手雪雁之后，几乎第一件事就是改变雪雁的品牌名称，改变商标，同时引入女模特。
其次，更名后的加拿大鹅强调“极地防寒能力”。丹妮赖斯(Dani Reiss)发现，尽管城市不需要极度御寒，但滑雪和其他运动在欧洲中产阶级中更受欢迎。很多人穿户外运动风格，会觉得“面子”。品牌还发明了热敏指数，一共5个等级，每个等级代表不同的耐寒性，越高越冷。
最后，加拿大鹅改变了之前的风格，以深色和黑色为主，让设计更简洁、更时尚，并加入了女款。改变设计后，加拿大鹅开始像奢侈品牌一样经营。虽然不局限于奢侈品，但生产能力一直不足，就像刚刚发布的iPhone一样。
一些媒体认为，过去几年增加鹅的数量“限制了产能的高价格”，并了解了奢侈品运营的饥饿营销的本质。各种运营把这个品牌和专业、功能捆绑在一起，也成为明星拍戏的必备，出现在《007》和《X战警2》。
经过以上三步，加拿大鹅“难买，极地御寒”的印象突然立起来。再加上“100%加拿大制造”的噱头，消费者渴望排队等上两个小时。三里屯加拿大鹅排队限制流量的时候，其他几家奢侈品店也只能眼红，叫知情者。
受加拿大鹅启发，近些年，羽绒服品牌都喜欢打着“南北极科考”为自己的专业性背书。加拿大鹅的入侵，无疑搅动了中国羽绒服市场，带动羽绒服价格集体飙升。
昔日被吐槽“土挫丑”的波司登，深得加拿大鹅的精髓，披上“户外+极地科考”的外衣，终于在极寒天气中凭借硬核的保暖性，冲进双十一女装销量第一，双十一销售额破15亿。羽绒服中的高单价产品占比从10%提升至30%。杨幂代言的“极寒系列”，价格更接近2000元。
满街大鹅跑？店员：90%是假货
加拿大鹅虽然火爆，但是对于很多年轻人来说这个“草”并不好拔。
很多年轻人发微博感叹，“攒钱买大鹅。”在加拿大鹅的官方旗舰店，销量排名最高的Langford大衣和Trillium大衣，售价分别为9100元和8600元。即便是通过代购购买，加拿大鹅的售价也在6500至8000元不等。
近日，加拿大鹅的热销已经在网上成为段子，“三步一大鹅，五步一北面”，北京地铁“人均加拿大鹅”，甚至有的人“没穿大鹅都不好意思坐地铁”。这样昂贵的价格，如何做到“人均加拿大鹅”？
实际上，加拿大鹅官方销量并没有增加，反而减少了。截至2020年9月末的上半财年，加拿大鹅的亚洲市场收入同比下降23.58%，至51百万加元(约合人民币2.6亿)，同比减少8152万元人民币。
“你们现在看到满大街加拿大鹅，有90%以上都是假鹅。”北京三里屯加拿大鹅店员表示。
“很多网红，像是小红书、抖音、微博网红，他们穿的加拿大鹅也都是假货。甚至有的网红买来的款，我们品牌还没设计出来，也根本没生产过。”三里屯加拿大鹅店员说。如今，加拿大鹅这个曾经的“羽皇”已经沦落到第二梯队，并不是价格便宜了，而是一穿出去就被认为是“假货”。
据中新网报道，一些原本加拿大鹅的代购商，近几年也开始卖“假鹅”，甚至有代购宣称自己“假鹅”的销量是“真鹅”的3、4倍。
“卖假鹅比真鹅赚的还多，何乐而不为。”
新浪科技探访街头店铺：高仿加拿大鹅大衣售价1299元
对于很多代购转型卖假鹅的新闻，代购王晓晓解释，“逻辑很简单，加拿大鹅跟国内的差价就1000-2000，代购竞争也很激烈，去掉运费每件只赚几百块。假鹅就不一定了，根据不同的产地、质量，进货价350、500、600不等，有的厂家低到你无法想象，转手就卖两三千。真鹅就不同，中国代购几乎把门店掏空，像是飞行员夹克常常要去好几个店才能抢到，也就赚几百。卖假鹅不香么？”
消费者只需五分之一的钱，就可以站在潮流前线，这也促使加拿大鹅的假货产业分外蓬勃。王晓晓还说，“顾客省钱，他们也想追求性价比，这是个双赢的事。我不骗人，明确说这是高仿。”
“市面上价格不超过6000的基本上都是仿的。”北京某家羽绒服零售店，里面摆满加拿大鹅和蒙口，店老板向新浪财经介绍，“加大拿鹅的假货也分等级”。据了解，“假鹅”分“江浙工厂货”和“广深东莞货”，东莞、深圳等地的加拿大鹅填充的鸭绒质量好，有的能达到九七成、九九成相像。
归根结底一句话，“很多人，穿大鹅只是穿个商标”，王晓晓说道。
