近日有媒体透露，颤音成功获得了2021年牛年春晚红包互动权。虽然字节跳动还没有正式宣布，但招聘网站已经率先增加了几十个“春节特聘”招聘岗位，似乎在为这种仓促的合作进行招聘。1月19日，颤音支付正式上线。
颤音相关人士表示，目前颤音支付的转账、取款、充值业务没有手续费。虽然后续调整并不明朗，但这一特点可能会成为当前多平台“支付大赛”中的一个强大竞争力。
最初，品多多的新业务“多多钱包”计划通过春晚活动推广其支付系统。目前，由于春晚营销项目的转移，品多多的支付推广将会延迟，优秀的曝光机会将被字节跳动抢走。
虽然颤音还没有正式宣布与2021年春晚的合作关系，但悄悄推出的付费功能，似乎宣告了“火速接棒”的颤音正在为春晚如火如荼的进行着。从2015年开始，微信开启了春晚“红包大战”，成为互联网公司在春晚以红包形式拉新销量的杀手锏。
但日常生活已经达到6亿颤音，显然不需要更新，而是推广新业务——“移动支付”。这个由阿里和腾讯垄断的巨型蛋糕，如字节、JD.COM、美团等，早就垂涎已久。
至于花钱的意愿和果断决策，字节跳动在这么短的时间内接手春晚这么大的项目也就不足为奇了。毕竟差不多是去年，字节跳动宣布不到一天就砸了6.3亿，还买了临时撤的春节电影《囧妈》，还邀请全国免费看。
时间特别短，任务很重，压力特别大。颤音暂时接手后，是品多多成为春晚红包搭档的三大考验。这真的让人很期待字节跳动会怎么踢。
移动支付春晚，巨头之间的竞赛游戏
2015年，微信率先投入5300万元营销费用，与央视春晚合作，通过“抖”与全球观众实时互动。除夕夜，微信红包收发总量达到10.1亿，微信摇互动总量达到110亿。
这一次微信获得了巨大的流量，被对手阿里巴巴视为“攻击珍珠港”的惨痛教训。有传言称，马云曾在元旦第三天紧急召回阿里高管，商讨应对方案。春晚之前，微信的微信支付用户不到800万。之后微信一夜之间赶上了支付宝之前的8年积累，短短两天绑定2亿个人银行卡，成为与支付宝比肩的金融服务领先平台。
2016年以来，阿里巴巴以2.69亿元的5倍巨额营销费用，强势挤出微信与春晚的合作，成为央视春晚独家互动合作伙伴。它连续两年成为央视春晚最大的冠军，逐渐将“聚五福”变成春节期间的一项常规活动。
截至2019年第四季度，支付宝的市场份额高达55.10%，微信的市场份额为38.9%。在剩下的6%中，JD.com支付、一个钱包和其他参与支付战的玩家不得不挤在一起。无论是电商平台还是短视频平台，支付宝和微信支付都成了发展中难以规避的巨石。
许可证很低调，颤音支付想创造一个电子商务闭环
根据天音查App信息，北京字节跳动科技有限公司去年12月增加了一个名为“颤音支付”的商标。去年11月，Byte还申请了“Doupay”商标，并在域名下增加了“douyinpay.com”域名
在电子商务直播成为颤音广告业务的主要收入来源后，颤音决心扩大这一闭环业务。去年8月，颤音宣布将于10月正式禁止第三方产品(淘宝JD.COM)进入直播室购物车，并低调成立电商业务单元，还招业内人士扩充自己的团队。
当然，颤音虽然有自己的支付渠道，但不可能马上取消支付宝和微信的支付渠道，美团因为折叠支付宝渠道被起诉“滥用市场支配地位”。此外，与淘宝JD.COM等老牌电商平台相比，摇摇欲坠的电商氛围远远不够。如果贸然削弱其他支付渠道，不仅难以吸引新用户，还会“赶跑”原有用户。
因此，如何宣传自有支付，快速抢占支付份额，成为字节最重要的任务。尽管颤音接力仓促，但我们能遇到的是，借助春晚巨大的流量效应，通过红包互动，引流到Byte自己的直播电商，是推出支付业务第一炮的绝佳机会。
Byte的胃口远不止一个在线支付
没有不想做金融的互联网公司。
拿下支付牌照和网络小贷牌照后迅速上线了两款信贷产品，一款为小额贷款产品自营备用金，另一款则是近期上线的信用分期产品Dou分期，虽然目前只针对部分用户开放，但据内部人士指出，这将是抖音版“花呗”。而Dou分期的规则与“花呗”也十分相似，但目前仍在试水阶段，给用户的额度较小，最高额度仅为一万元。每月1号为账单日，下月6号还款，并可以使用分期功能，分3、6、12期还款。
很明显，字节要逐渐跟阿里微信等支付平台“划清界限”，建立属于自己金融体系，而移动支付只是一个“猫眼”，从中可以窥探出字节对触及金融板块的野心，理财产品、小额贷款等业务或将陆续与公众见面。
目前大部分商户已经接入该功能，用户购买200元以上商品并已经开通的用户可以使用Dou分期。可预见的是，抖音小店的规模扩大后，依附电商的Dou分期业务会越来越完善，电商和金融产品相互导流的局面将逐步形成。
百度61亿花费折戟春晚，留给字节的时间不多了
2019年百度因为春晚的一系列营销活动，出现了自2005年上市以来首次季度亏损。据了解，春节期间百度共发出19亿元红包。虽然春晚营销活动大获成功，也为百度系App带来流量规模的大幅提升。但留存率在活动过后直线下降，以手机百度为例，虽然收获破亿新增用户，但5天后，留存率仅剩2%。
除了大手笔投入却只换来短暂的DAU留存的考验，抖音还面临春晚当天服务器激增的压力。2018年除夕夜，淘宝按照“双11”峰值流量的5倍来准备，但最后涌入的流量是“双11”峰值的15倍，最后只能紧急启用备用方案，以确保系统正常运转。
有媒体指出，抖音春晚红包活动带来的高并发流量，对云计算、存储等基础架构是一次不小的考验。如今在不到一个月的时间，抖音要完成从产品、技术、供应链等等工作，不管是内部抽人还是社招，对任何一家互联网巨头都是一项艰巨的任务。
