“你不能靠档期来实现电影，你要靠电影来实现档期。”
面对刚刚结束的5月1日(5月1日-5日)，一位工作多年的工作室经理对毒眼(ID: domoredumou)印象深刻。根据Top Film智库的数据，档期创下了16.68亿的新纪录，但对于行业来说，似乎不值得庆祝：
今年五一档有五天，比前三四天长，市场容量更大。此外还有13部新片(不包括点放映和再放映)，这个“先天条件”不错。档期被赋予了更高的预期，行业票房预估数字在18-20亿；
然而，爆发和惊喜并没有发生。虽然预定期票房较2019年同期增长近10个百分点，但今年16.68亿由五天假期组成，单日平均票房3.33亿，2019年为3.8亿，2018年为3.35亿。市场单日产能比三年前少。而且课表上的出勤率只有15.5%，是前一年同期最低的。
其实51档并不是大档。前些年，在这一时期，好莱坞大片往往是通过连续放映来获得票房的，比如《复仇者联盟4》、《速度与激情》，一度影响了五一国内电影的表现。但今年没有外国电影进入市场，五一变成了13部国产新电影的混战，内卷严重。
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数据来源：Top Film智库《恐龙飞车》是点反射
结果票房前三的分别是《你的婚礼》 (5.1亿)、《悬崖之上》(5亿)和《秘密访客》(1.9亿)，还有《追虎擒龙》(1.6亿)《扫黑决战》(1.1亿)票房过亿，其余包括《阳光劫匪》1030。
聚的越多，对日程的依赖越强，成为“炮灰”的概率就越大。虽然时间安排的不错，但是需要谨慎进入。
扎堆当炮灰？
在5月1日到来之前，国内电影市场已经跌至冰点。
灯塔专业版显示，从4月12日到15日，市场单日票房只有3000多万元，但在4月20 -22日和26 -29日，市场单日票房跌至2000多万元，4月总票房只有24.96亿元，比2019年少了22亿多。
与低迷的市场形成鲜明对比的是，13部新电影宣布了修复五一节的兴奋之情。“四月份真的没有片子。大家都想打破档期的热度，5月1号聚一聚”南方某工作室经理说。
国产电影跳过四月，混战五一背后的逻辑不难理解：
首先，今年五一假期延长到了五天，所以票房容量扩大了；其次，今年元旦、春节、清明节，出现了“每一个课表都会破记录”的情况，大家对课表报告的期望更高；再加上疫情的影响，大型进口片缺席，竞争压力降低。很多电影人都不想错过这个难得的机会。
在很多从业者眼里，5月1号档的新片聚在一起，是因为想通过“抱团”来扩大市场，从而拿到蛋糕，或者是希望市场整体繁荣的红利来找自己，“蹭热度”也有机会获得不错的利润。
但现实泼了冷水：大黑马没出现，电影越多炮灰越多。
除了5亿元的2部和1亿元以上的3部以外，其余如《冰雪大作战2》 《阳光劫匪》仍然是票房亏损，而李宝田、任素熙主演的《真三国无双》只有200多万的票房，也就是说在这一时期，可能赚钱的只有1-2部，80%以上的影片被扼杀。
换句话说，有些电影只是短暂进入档期碰碰运气，并没有“爱战”。《寻汉计》年5月6日，流媒体上线寻求新的收入渠道，延续了网上影院的火爆。从这个角度来说，五一档对某些电影的价值可能不在下游票房收入。
毕竟在这个时期，连片头的表现都不强。《真三国无双》和《你的婚礼》票房都在5亿左右。与2019年的《悬崖之上》相比，他们在赛程中得到了12亿次乘坐，这个五一档也没有大的爆发；即使与《复联4》相比，《后来的我们》在2018年三天内获得6.4亿票房，今年的首部电影单日票房抓取能力也相对较弱。
土元豆瓣
头片不够爆，炮灰片堆积如山的情况，根本原因是片子太多。
Topp Data CEO程飞认为，今年5月1日有大量电影上映场分流严重，主力影片场次也会产生分流，导致补给不充分；多位影城经理也对毒眸表示：5天上这么多新片，影院实在是排不开了。
5月1日，排片占比最高的三部影片是《你的婚礼》（21.2%）、《秘密访客》（20.2%）和《悬崖之上》（17.2%），三部影片总排片占比为58.6%。也就是说剩下10部新片加起来只能分到百分之四十左右的排片，《寻汉计》豆瓣评分6.9，为档期第二高分的影片，也只能拿到1%左右的排片——
在拥挤的市场里，头部影片无法拿到绝对优势的排片、无法冲击爆款，其他影片更是拿不到更多的放映场次、导致票房惨淡，有资深发行人士将这种局面称之为“两败俱伤”。
《寻汉计》排片占比数据来源灯塔专业版
除了片子太多，今年五一档整体表现不好更重要原因，是影片整体质量不高。
只有《悬崖之上》豆瓣评分超过7分，《扫黑·决战》和《寻汉计》两部豆瓣评分过6分及格线，而像《你的婚礼》《秘密访客》等新映国产片在口碑不佳的情况下，档期内很难收获更高的票房。
“口碑是票房续航利器，”程飞表示，首日开画成绩无法决定一部影片的最终成绩，“所以在3号，《悬崖之上》凭借口碑优势逆袭《你的婚礼》登顶冠军。”
但在整个档期内，影片整体口碑并不高的情况下，市场不够热、“蛋糕”没有做大，所以单个影片能分得的票房更少，大盘数据平淡无奇也是意料之中的事。
而且涌入档期内的不少影片，只是完成了挤进五一档的动作，并没有在宣发上做出更多的努力、来抢夺自己的一席之地。
比较典型的是任素汐主演的《寻汉计》，灯塔专业版显示其营销事件只有4个，是《悬崖之上》64个营销事件的零头。有影城经理对毒眸表示，这部片子基本等于“裸发”，“在影片质量相对不错的情况下，放弃宣发实在是太可惜了。”
在短视频这块电影营销重地，只有《你的婚礼》《悬崖之上》和《扫黑·决战》等几部影片占据灯塔的抖音电影榜“爆款榜”和“热度榜”的前列，其他影片在营销上没有太大的水花；而在发行环节，除头部影片外，大多数的影片在给影院的排片费用上也有所缩减——
本周抖音热度榜已上映影片中，五一档仅有4部
在一个竞争激烈的档期宣发不积极，沦为炮灰也是必然结果。
但考虑到大批影片口碑极其一般，也有发行人士坦然表示，受到影片实际质量的限制，宣发能做到的仅仅是将勤补拙。直白说是片子不够好，宣发能挽回的余地也变少，大家“佛系”应对这个档期也是无奈之举。
更多从业者遗憾的是《寻汉计》这部口碑还不错的小成本影片，“它属于档期选择错误的重要影片，无论是4月中的低迷市场，还是5月《速度与激情9》之前的市场状态，在这些档期里上映票房数据好过在五一档上映的可能性几乎是百分百，这点是值得发行好好总结的。”上述发行从业者对毒眸说道。
在这个档期，大档期依赖症的后果正在逐步显现。与其依赖传统意义上的热门档期、试图蹭档期的热度分一杯羹，不如选择一个适合自己的上映时间“独自美丽”。
“不能打”的国产片
在这个没有进口大片的五一档，票房前两名的《悬崖之上》和《你的婚礼》，与2019年同期《复联4》的强势表现相比，并没有分得更大的蛋糕，单片5亿左右的成绩也不够亮眼。
为什么这两部国片不够能打？
按照以往的经验判断，《你的婚礼》作为爱情片在五一档是有较大市场空间的。2018年五一档的票房冠军《后来的我们》、2016年《北京遇上西雅图之不二情书》和2015年的《何以笙箫默》《左耳》等卖得比较好的影片，与《你的婚礼》在题材和受众上基本重合。
加上主演许光汉的女性观众基础，影片在营销上努力往爱情、遗憾和哭点等卖座的情绪靠拢，这些让《你的婚礼》在预售阶段以四千多万的成绩遥遥领先，为其前三天的票房奠定了不错的基础。
在上映前，不少业界人士对其的票房预期都超过了10亿。但影片上映后，豆瓣评分从开分的5.6分一路跌至发稿前的5.2，在猫淘两个大众平台评分也未过8分，加上社交平台上大量的负面评价，这些直接改变了影片的票房走势：
上映第一天，该片排片占比为37.8%，第二天就因口碑不佳而跌至21.2%，但前三天单日票房仍然超过了1亿，只不过这种状态没有持续，到第四日（5月3日），影片就被《悬崖之上》反超，单日票房跌至九千余万；之后《你的婚礼》票房再未破亿，甚至在五一档的最后一天（5月5日），只拿到五千万的成绩。
“在质量不高的情况下，《你的婚礼》后期收获票房的机会并不大，行业预测的10亿以上的票房成绩可能很难实现了。”一位从业者对毒眸说道。影片质量无法满足观众要求，是《你的婚礼》后劲不足的根本原因。
而《悬崖之上》作为高口碑作品，也没有呈现出大爆趋势，原因在于其谍战题材的受众本身就有限。
《悬崖之上》于和伟
最近几年，国产电影在谍战题材上缺乏爆款经验，加上该类型的影片供给相对不足，未能培育出足够多的受众群体。《悬崖之上》之前，2009年上映的《风声》已经以两亿多的票房成绩，在国产谍战片“天花板”的位置坐了十几年。
相较于爱情、亲情片等适合节假日观影的类型，谍战片并不具备传统意义上的爆款潜质，甚至在宣发上也没有太多经验可以借鉴，“从头培养受众”难度较大，即使是张艺谋导演的《悬崖之上》，各平台给出的票房预测最高的也只有6亿。
这部影片的映后表现，也反映出其挖掘增量观众的能力的不足。根据拓普电影智库提供的数据显示，《悬崖之上》目前的观众集中在一二线城市，占比高达百分之七十，但下沉市场的观影热情未被充分调动，影片成为爆款的可能性也就大大降低。
数据来源：拓普电影智库
总结来看，两部头部影片，有题材优势的《你的婚礼》因质量不过关而“不能打”，质量过硬的《悬崖之上》则不具备题材和话题优势——能兼顾质量与大众传播度的国产片缺席，五一档沦为平庸是难免的事。
从档期的表现来看，在这个没有引进片压力、对国产电影是一次大考的五一档，国产片的表现并不合格。
但我们反思总结时，可以发现内卷其实是可以避免的。有从业者认为，在这十几部新片扎堆的档期内，有《寻汉计》《扫黑·决战》等在题材类型上具备市场潜力的国产片，如果肯在一个相对不那么挤的档期上映，并且在宣发上多下功夫，将有机会将大盘烘热、攫取更多票房。
《扫黑·决战》张颂文
所以问题仍然回到了“扎堆”身上，从业者需要意识到五一档这样的中型档期，能容下的电影最多也只有4.5部。放弃档期依赖，或许是非头部的国产片寻找市场空间的第一步。
五一档结束后，《速度与激情9》上映前，市场又回到了等待好莱坞大片救市的原点。当《复联4》和《速度与激情》这样的好莱坞大片因全球疫情而供给受限，“救命稻草”稀缺后，国产电影真的准备好扛起票房大旗了吗？
