近日，2021中国书店大会发布的《2020—2021中国实体书店产业报告》数据显示，2020年全国新增实体书店4061家，比2019年净增2488家。惊人的增长数据被很多人解读为“逆势而上”，甚至被解读为图书消费复苏乃至“阅读文化”重建的重要信号。

但“现象不一定等于本质”，“书店数量”不等于“业务量”或“经营规模”。实际情况是，数据显示，2020年中国图书零售市场规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是2001年以来中国图书零售市场首次出现负增长。具体到实体书店渠道，降幅巨大，同比下降33.8%。在这种背景下，“实体书店”数量增加的说服力大大降低。

为什么图书零售市场出现负增长，而实体书店数量却在增加？主要驱动因素是疫情扭曲的市场定价机制。比如“出租”，2020年很多商场对出租给予了很大的优惠，大大降低了实体书店的运营成本。这时候店铺的布局就可以“轻载”到一定程度了。换句话说，这是一个市场会回暖，收入会在未来提高的赌注。事后回想，这个投资应该大概率是对的。

此外，实体书店的数量也在不断增加，最大的“玩家”其实是一家私人品牌连锁书店。独立书店的衰落和连锁书店的大量出现有利于图书消费的稳步扩张，但文化生活的多样化和丰富化并不一定是好事.所以，还是等实体书店“逆势崛起”吧。重要的从来不是店铺数量，而是阅读品味、消费选择和相应的商业结构。