网上购书便宜方便，电子屏幕阅读方便，实体店管理成本居高不下。在网络时代，如何生存已经成为实体书店不可回避的问题。许多书店摒弃了刻板的书架布局，凭借独特的装饰设计吸引读者回到物理空间，不仅重新找到了自己的位置，而且“走出圈子”成为网络名人的打卡胜地，有时难免陷入打卡拍照的游客远远多于读者的困境。

书籍是人类进步的阶梯。如今视觉文化已经深入生活，使得阶梯式的地理标志——书店更加美观，也符合时代潮流：比如有塔形的中书阁，教堂改造的模型书店，有“建筑中的建筑”概念的Page one。

平心而论，用直观的审美形式吸引游客“打卡”，是吸引更多人阅读的一种方式。但问题的关键在于，如果游客只停留在这里，满足于拍照、发朋友，书店承载的丰富内容只会蒙上一层灰尘，即使是最受欢迎的书店，也难免以“无奈的花落去”而告终。

读书是一项以人为中心的活动，只有在精神层面形成良性互动，才能“今年的花胜去年的红”。与网上购书平台和阅读端口相比，实体书店最大的优势是提供了一个公共空间，这意味着实体书店可以承载更多层次的功能。今天的书店不再是简单的买书渠道，而是一个综合的文化空间。读者见面会、文化沙龙、读书俱乐部在一定程度上丰富了读书活动的魅力。

在社交媒体高度发达的时代，虽然通过“打卡”来管理个人形象并不是低效的，但所创造的形象终究无法取代精神世界的丰富性，难以经得起时间的考验。与其在网络世界里忙着塑造文化标签，不如匆匆一拳打完就短暂停留，参与阅读实践，发现一个有趣的灵魂，打开一个不一样的世界。

对于读者来说，审美没有错。重要的是让美的内涵不仅仅停留在视觉层面。“质量比文学好，但文学比历史好”。内容和形式的关系不是孰优孰劣，而是相得益彰。俗话说“温柔，便君子”！