原标题：数字文化经济时代的“文化”奠定了泛产业链接的基础
在政策红利、新冠肺炎疫情变化和“新基础设施”推进的影响下，文化与科技正在走向深度融合，这带来了文化产业消费模式、生产方式和产业边界的可变创新和增量释放。文化与科技的融合将催生“数字文化经济”这一新的经济形态，成为未来文化与科技融合的发展方向。
数字文化经济的四大核心特征之一是文化作为生产要素进入了更多的行业，文化的本质生产使“文化”成为行业标准。数字技术、数字创意手段、数字传播工具，帮助文化资源以数据资产的形式转化为生产要素，注入到更多行业的生产要素中，成为更多行业的标准配置，从而打破文化产业的边界，促进文化要素与实体经济的融合发展，形成文化资源-文化要素转化-实体产业融合的产业链。现阶段，文化要素主要通过“文化IP”和“文化内容”的路径来实现。
“文化IP+”形成新价值空间
目前，IP周边衍生授权、内容适配授权、空间场景授权、品牌合作推广等都在蓬勃发展。国际授权行业协会发布的《2020全球授权市场报告》数据显示，2019年全球授权商品和服务零售额增长至2928亿美元，达到六年来的最高增长水平。从授权类别来看，娱乐和角色授权仍然是市场份额最大的类别，占全球授权市场总量的43.8%。从授权商品和服务来看，实体服装、玩具和时尚配饰继续领先，而软件、视频游戏、应用类别、现实生活娱乐和服务行业都快速增长。
以知识产权为基础的文化元素已经成为主流形式，文化元素以知识产权的形式融入到物理场景和其他行业中。无论是原创数字内容IP，还是数据提取、原创改编等文化资源数字化开发形成的新的个人知识产权或知识产权包(IP包)，都成为可交易的文化元素进入市场流通，与相关实体产业融合，不仅可以延伸IP产业链，还可以为实体经济形成新的价值空间。
在“IP文化旅游”方面，腾讯游戏IP王者荣耀已经和上海豫园、洛阳应天门、黄山惠州古城等国家级非遗项目挂钩。创造了王千灯节。调查显示，参与用户强烈感知到相关数字文化IP与传统文化的联系，洛阳、上海相关景区客流量环比增长5倍以上。这种来自IP的线下反馈，不仅通过创新促进了传统文化资源在年轻人中的认同和传播，还通过在年轻人中的IP流量红利，促进了相关地区的夜经济等文化旅游消费的普及和体验升级。
在“IP商圈”中，近年来以李必立为代表的二级网站开展了与景区整合的线下活动，将原本的线上内容粉丝转化为线下消费者。2020年8月，上海毕丽路和南京路步行街打造了为期12天的“聚会之夜”主题公园活动，聚焦100多张受年轻人欢迎的IP图像。通过打卡展示、互动游戏、舞台表演等多种形式，将线上内容与线下实体商业相结合，通过文化赋予消费权能，吸引年轻人线下消费。
在“IP实物商品”方面，典型场景是线下盲箱体验店，收集线下各种盲箱品牌IP，配合丰富的概率游戏，让用户得到惊喜和满足。
在文化与科技融合的发展过程中，文化一直扮演着“IP图书馆”的角色，而科技则扮演着“工具”的角色。整合是通过科技手段从文化资源和文化创造中寻求知识产权。然而，近年来，文化与技术的融合呈现出“超越单一IP模式”的趋势。
一方面，知识产权的迁移和发展不仅在文化产业内部找到了巨大的市场空间和实现可能性，在文化产业外部也是如此。比如粉丝由IP凝聚，粉丝转化为消费群体，线下商业活动由群体生活方式定义。很多网络学生的内容——，比如影视、网络综合、电竞、手游、动漫等。与消费者喜爱的时尚鞋、手工制作、摄影、Cosplay、旅游、flash等线下消费业态融合，渗透到主题酒店、主题轨道交通列车、主题餐厅等业态。
另一方面，“超越IP”是指IP被泛化到所有可以被识别和定位、营销和授权、在不同场景下迁移和转化的品牌、符号甚至人或地方。比如网络名人中的景点，以及近几年形成的网络名人中的打卡场所，大部分都无法用传统IP来定位和解释，反而成了认可度很强的网络符号。此外，文化与技术融合的场景特征催生了许多以生活方式场景、消费模式和生产模式为核心的文化IP，涉及的范围也明显超过了文化产业。
超越单一的IP模式成趋势
从工作思维到IP思维，是互联网时代数字文化生产模式最重要的升级之一。在平台经济越来越成型的时代，以内容凝练IP，以IP求认同，以认同聚拢粉丝，以粉丝形成跨行业生态的模式逐渐成熟。
然而，在“短视频直播”的内容电商趋势下，无论是线上数字文化内容还是线下文化产品，新技术的转型满足了多样化的消费需求，文化产品的形式也在不断变化，催生出更多。在文化消费场景中，越来越多的主体以“文化内容”的形式形成粉丝认同
元创意的内容作品链接泛产业，实现从内容营销到销售转化。同时，随着短视频流量入口成型，也正在成为城市品牌形象打造的重要舞台，开创以人为核心、更具有温度的公共叙事新策略。与“文化IP+”不同，此类文化内容大多停留在内容层面，或者是无法进行法律层面确权的“准IP”，我们将其称为“文化内容+”。例如，西安市政府与主流社交媒体通力合作，深度挖掘西安文化与大众衣食住行多方面的结合点，打造网红必打卡之地：从回民街吃到永兴坊，喝酒摔碗，清脆的摔碗声把一年中的晦气和烦恼都摔走，再唱一首陕西方言歌曲《西安人的歌》，成为一时流行。数字文化经济时代，只要是能引起人共鸣的文化内容，都可以成为文化吸引物进入实体空间或其他经济形式，从而增加消费者认同、实现文化经济效应。
