近日，腾讯视频作为长视频行业的龙头，拥有数亿会员，宣布涨价，其中包括4月20日零点腾讯视频VIP和超级视频VIP针对会员不连续套餐的价格调整。

其实这两年各视频平台的VIP会员都在涨价。仅最近半年，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频从去年年底到今年年初，已经再次上调了会员价格。

视频VIP会员都在涨

根据腾讯视频VIP会员调价公告，使用最频繁的腾讯视频VIP卡和超级视频VIP包月价格保持不变。VIP月订阅价格由20元调整为25元，超级视频VIP月订阅价格由30元调整为35元，腾讯视频VIP年订阅价格由253元调整为258元。

此外，通知称，凡在今年4月20日零时前已处于腾讯视频VIP或超级视频VIP自动续费状态的用户，如不改变当前自动续费状态，将享受调整前续费价格优惠至10月23日。

事实上，腾讯视频会员涨价并非孤例，也不是行业先锋。

去年12月，爱奇艺率先宣布提高其黄金VIP会员的订阅价格。VIP普通月会员由25元提升至30元；连续月供从19元到22元；普通季卡会员由68元提升至78元；连续包季从58元到63元；而普通年卡会员价格不变，分别为248元和218元；星钻会员价格不变。

影响过亿人线上生活

虽然视频会员的涨价幅度在3元到10元不等，但考虑到视频用户的规模和时长，视频会员涨价对用户的影响还是比较在意柴米油盐酱醋茶的“价格敏感”效应。

国泰君安研究显示，2017 Q3-2020 Q3三年间，以“爱游腾”为首的长视频平台付费会员数量在超过1亿人后，增速放缓。同时，2021年年报显示，腾讯视频付费会员数量同比增长1%，至1.24亿。

去年视频平台涨价后，很多网友对这次再次调价感到“不舒服”。视频行业普遍涨价导致看剧成本更高。

也有网友表示理解：“不就是一杯奶茶的钱吗？可以省钱看广告。”

纷纷涨价有什么原因？

然而，即使腾讯视频拥有上亿会员，坐上了长视频领域的头把交椅，但长视频行业却面临着高投入、高风险、无利可图的窘境。

此前，爱奇艺已经连续11年无法扭亏。但是，仅仅涨价是不够的。爱奇艺也通过优化结构大幅减亏。

2021年财报显示，腾讯视频凭借动漫、剧集、体育等多元化内容巩固了中国市场第一的地位。鉴于最近的市场环境，正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失，保持领先地位。

与此同时，去年第四季度，腾讯财报显示，包括新闻、视频和音乐在内的媒体广告收入为32亿元，同比下降25%，主要是因为腾讯视频和其他服务的广告收入减少。

同时，其中一个重要原因是国内视频平台会员在国际市场的定价处于较低水平。

早在两年前，爱奇艺CEO龚宇在财报会议上就表示，当时爱奇艺的黄金会员价格其实是9年前定的，但由于市场竞争，9年来一直没有变化。相对于提供给用户的丰富优质的内容，这个价格太低了。

对于长视频平台来说，涨价会导致会员退订和付费用户下降吗？

业内人士表示，视频网站的会员费与内容的吸引力有关，平台主要依靠优质内容吸引用户付费。

一方面，会员价格的上涨会刺激视频网站提高业绩，更加优质。

根据国泰君安的判断，长视频平台的大屏订阅会员付费率较低，处于快速增长阶段，有望成为长视频平台新的重要增长来源。未来国内视频平台还会继续涨价，其核心是提高内容质量，从而获得更高的付费率，提升用户的付费意愿。