目前，消费市场进入多元化需求发展和结构优化升级的新阶段。人们对文化旅游消费的内涵、质量和体验提出了更高的要求，这将促进文化旅游产业的高质量和深度发展。在今年的政府工作报告中，建议发展健康、文化、旅游、体育等服务消费。
面对人们对文化旅游美好生活的期待，依托国家战略，以需求拉动供给，以供给创造需求，加快文化旅游整合和优质转型，积极构建文化旅游消费新格局，不断释放文化旅游消费新潜力。
3月26日，“美丽江苏，你会美丽”文化旅游消费推广季拉开帷幕。此前，江苏省公布了文化旅游市场“红榜”和“黑名单”；省文化旅游厅发布“22条”深化“分销服”改革.从引导文化旅游消费到刺激消费、创造消费，措施越来越多，步伐越来越快。江苏作为文化旅游资源丰富的经济大省，将如何扩大内需，挖掘潜力，探索有效激活文化旅游消费的新途径？
政府“引流”，
江苏“最长”文旅消费季来了
江河湖海，灿烂的文史，苏联式的生活.凭借浪漫唯美的《水韵江苏，你会更美丽》剧情版文化旅游宣传片全球首映，3月27日，《水韵江苏，你会更美丽》文化旅游消费推广季在盐城大丰荷兰花海正式启动。
本次文化旅游消费推广季从3月27日持续到7月31日，跨越春夏，贯穿清明节、五一、建党日、暑假等重要时间节点。堪称江苏时间最长的旅游推广活动。
看推广季计划，我们分六个板块设置了14个系列活动，包括消费推广、产品发布、竞赛评选。包括依托省内高铁网络举办“火车到春天”主题活动；庆祝建党一百周年，挖掘江苏红色文化基因，策划开展“红色旅游”主题活动；通过“网上名人打卡”和“苏信产品创新大赛”，江苏吕雯的新产品被介绍给消费者，凸显了一个“新”字。
营销也更“年轻”。金、彭.开幕式上，江苏13个区市文化旅游推荐书官“十三侠”逐一亮相，各市文化旅游主管部门负责人也作为他们的“平台”来了。这13位在互联网上人气较高、粉丝超过150万的“侠客”，将受邀参与后续品牌活动和城市营销推广，带领全网游客以自己的视角游览“云水江苏”，帮助提升“云水江苏”的品牌曝光度和市场认知度。
为助季促销，现场发布“云水江苏金穗卡”新卡。累计惠民旅游券1000多万元的中国农业银行江苏省分行，计划再投入300万元“云水江苏惠民旅游特别券”，签约落户中国农业银行“云水江苏”平台的旅行社将全程提供优质服务，预计带动6万名“优质游客”旅游消费。
作为当天的“重头戏”，省文化旅游厅与携程集团联合发布并推出首个省级旅游目的地聚合平台“江苏星球”，集产品、内容、消费于一体，整合江苏省所有供吃、住、行、购的爆款产品，并拥有市州特区，高效聚合江苏省13个区市的文化旅游相关产品。“用户可以发布话题、旅游指南、短视频等。在携程社区。《江苏星球》可以自行抓取与江苏相关的话题，并且
“活动目标带动了3亿人参与，通过旅游电商龙头企业的“引流”，我省游客数量突破3000万，进一步扩大了“云水江苏”的品牌影响力，帮助打造了一个令人向往的世界旅游目的地。”在省政府24日举行的推广季新闻发布会上，省文化旅游厅副厅长李传深自信地“喊”出了这个目标。
扩大内需，
文旅消费折射城市发展活力
"昨天微信朋友圈被盐城旅游局筛选."3月28日，在盐城市政府部门工作的张帆笑着说，这种情况近年来越来越普遍。
促销季启动仪式结束后，27日下午，“大花遇见美”旅游季和2021荷兰花海郁金香文化月也拉开帷幕。开幕式上，荷兰形象大使、人气偶像华海、中国景观表演第一人、《只有爱戏剧幻城》导演王潮歌通过视频传递信息。
这是郁金香盛开的季节。今年荷兰花海景区将有300多种3000万朵郁金香盛开，花期延长至6月。在“超长”开花期，这里将推出荷兰风格艺术节、荷兰花车大游行、欧洲美食嘉年华、“爱狂欢”现场秀、郁金香大学音乐节等一系列活动。来吸引人气。
记者看到，虽然上周末下着雨，但荷兰花海仍然挤满了乘客。景区内占地一万多平方米的荷兰花市，游客和买家熙熙攘攘。景区入口附近的四季酒店很难找到房间。虽然位置离市区比较远，但是在出租车软件里还是有很多车辆接单的。
“流”的背后是一个清晰的布局。“去旅行，有些热度就是不好意思。”在多次部门会议上，当地负责文化旅游的领导的“告白”也让人看到了当地作为苏北“后发”城市发展文化旅游的热情和决心，尽一切可能激活文化旅游消费。
《只有爱戏剧幻城》的引入就是最好的证明。盐城市副市长陈伟鸿感慨地说，在苏北小城，推出这样一部先锋直播剧的压力和勇气不言而喻。效果惊人。自去年6月19日首次演出以来，截至去年11月，已演出189次，接待游客7万多人。
大丰区区长李志军透露了一个数据：早在疫情爆发前，2019年全区接待游客总数达到1200万人次，旅游总收入超过110亿元，旅游业有所增长
加值53.62亿元，分别占地区生产总值、第三产业增加值比重8.2%、15.9%，成为拉动经济增长的重要力量。在旅游业的带动下，盐城市2019年GDP突破5700亿元，城市活力满满，俨然苏北大地上一匹崛起的经济“黑马”。旅游业具有“一业兴、百业旺”的特点。眼下形成一个共识：文化和旅游消费活力，正成为产业发展、人口结构、创新环境等要素之外，评价一座城市发展潜力的新指标。
去年，首批15个国家文化和旅游消费示范城市揭晓，我省的南京、苏州双双入选。苏州叫响“姑苏八点半”夜经济品牌，南京打造长江路等一批全新“网红打卡地”，都给城市带来了全新的气象。激活文旅消费，不仅推动了文旅业的复苏，更助力扩大内需，成为地方经济发展的“新引擎”。
持续挖潜，
从“引导消费”到“创造消费”
尽管受到疫情影响，文旅消费市场依然展现出强大的韧性与活力。
数据显示，去年第四季度，国内城乡居民出游意愿已恢复到2019年同期水平。记者从省文旅厅获悉，去年我省接待游客人次和旅游业总收入已分别恢复到2019年的53.7%和57.6%，有望在2022年率先全面恢复，尤其是消费端。
以传统旅游大市苏州为例，去年以来，苏州努力克服疫情影响，从供需两端发力，建立一整套激发文旅消费的政策体系、工作机制和具体举措，构建起精准补贴的文旅消费大数据平台，尤其以繁荣发展夜间经济来丰富文旅消费内涵、促进消费回补，去年前三季度，该市实现社会消费品零售总额5496.7亿元，从全国第10位一举上升到第7位。这样的“苏州模式”，也在全省推广和复制中。
随着各地市场加速回暖和政策效应持续释放，作为文旅大省的江苏，该如何进一步挖掘文旅消费的潜力？
在年初的全省文旅工作会议上，省文旅厅党组书记、厅长杨志纯已经给出了“答案”：一方面，要着力改善文化和旅游供给品质、规范市场秩序、提升服务质量，以高质量供给提高人民消费能力和意愿，让更多文化消费需求、更多出境旅游意愿在国内实现有效替代、得到更好满足。另一方面，要适应消费结构升级和信息化发展趋势，创新文旅消费场景、消费模式、消费业态和服务管理，持续形成新的消费增长点、增长极。
此次“史上最长”推广季，正是我省创新旅游推广方式、全面激发消费潜力的一次探索与尝试，“我们将通过系列精准营销措施，从引导消费向刺激消费、创造消费转型升级。”李川说。
从“引导”到“创造”，转变并不仅限于文旅行业。省发改委就业收入分配和消费处相关人士坦言，推动消费不是某个部门“一家的事”，否则就成为“小马拉大车”。从推动文旅消费的举措看，在省内已经初步达成“资源整合、部门联合、上下联动”的共识和态势。
针对文旅消费市场呈现的“深体验、微度假、云旅游”新特点、新趋势，省文化投资管理集团副总经理朱国强相信，在全域旅游、多业融合、智慧文旅的大背景下，通过数字化转型、发展平台经济等，文旅消费潜力必将加速释放。
而随着“以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求”写入政府工作报告，文旅业界对转型的思考也更加深刻。全国人大代表、灵山文化和旅游集团董事长吴国平认为，这就需要文化和旅游业与新经济相拥抱，与互联网相融合，与大健康、大娱乐等有效嫁接，构建起旅游业现代化产业体系，直至让文旅消费成为人民美好生活不可或缺的一种“刚需”。
