元旦往往是影视行业在新的一年里的“第一仗”。战局如何对新一年的电影市场意义重大，尤其是疫情背景下，元旦的表现更关系到2021年影视行业的信心。
灯塔专业版数据显示，截至2021年1月3日元旦(2021年1月1日-1月3日)18: 00，国产电影总票房收入达到12.31亿元，打破2019年元旦保持的12.71亿元票房纪录，成为历史上最受欢迎的元旦。其中，1月1日收入6亿元，较2019年同期2.9亿元增长107%，创下元旦票房纪录。
对此，北京某连锁影院的一位影院经理告诉记者，“现在，按照75%的上座率，我们影院基本满座。”
粤东文化CEO施一栋在接受《证券日报》采访时说，元旦创纪录主要有三个原因：一是今年元旦刚好是放假第一天，人流量充足；二是圣诞节以来新上映的电影质量也不错，能满足消费者的观看需求；第三点是电影票价比以前贵了。
回顾2020年元旦，由于节假日是周三，元旦只有一天，当天票房2.9亿。
2021年1月1日至1月3日18: 00，元旦票房收入12.31亿元，累计放映119.6万场，观影3227万人次。
上座率直接反映了观众看电影的热情。元旦票房前五的上座率超过30%，不到5%的《心灵奇旅》上座率超过42%。
“今年的市场表现出人意料。”济南百丽宫影城经理董文欣告诉记者，由于疫情原因，市场没想到今年元旦的上座率，但却异常火爆。“如果出勤率不限于75%，可以媲美春节(100%爆满)。”
记者注意到，元旦那天，济南百丽宫影城票房前五的上座率都在60%以上。
董文欣认为，元旦受欢迎的主要原因是电影质量高。“从大年三十上映的《心灵奇旅》和《拆弹专家2》，整个时期的电影质量都非常高。”
电影方面，2020年12月31日至2021年1月1日，有6部电影在元旦上映，其中票房收入排名前三的分别是《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》和《拆弹专家2》(12月24日上映)。截至1月3日18时，这三部电影的票房收入分别为7.34亿元、5.05亿元和8.07亿元，其中预定时间的票房收入分别为4.98亿元、3.10亿元和2.05亿元。
董文欣认为，电影市场还有很大的提升空间，电影质量仍然是决定票房的关键。“即使在疫情期间，观众对高质量电影的需求依然旺盛。只要有源源不断的好电影，中国电影市场的天花板绝不是600亿元(2019年票房收入)。”
高票价也是今年元旦票房破纪录的重要原因。据灯塔数据显示，元旦期间的平均票价达到38.1元，同比上涨16.51%，创下元旦期间的最高纪录。其中1月2日平均票价38.2元，是元旦最贵的一天。当日观影人数1120.74万人，总票房收入4.28亿元。
1月2日，在北京电影制片厂看这部电影的董女士告诉记者，她没有发现电影票价上涨。“你没说我没注意。票价好像比往年高，不过几块钱。钱的增长还是在可以接受的范围内。关键是看电影的质量不值得。”
另一方面，今年的贺岁片市场涉及很多上市公司。比如《证券日报》来自儒教和意大利电影、中国电影等15家制作公司；《送你一朵小红花》主要由6 c产生
媒体行业券商分析师《温暖的抱抱》在接受采访时表示，电影具有制作周期长、风险不确定性高、资金回报慢的特点。现在一家公司负责，几家公司联合生产已经成为常态。这种模式可以分担风险，让更多的参与者分享高质量电影的蛋糕。(记者谢若琳)
