随着2021年的到来，大卫和互联网平台的跨年派对已经告一段落。
今年有很多新平台加入了“新年大战”，无论是东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视还是四川卫视，还是bilibili、优酷、腾讯等互联网平台。为了突出重围，抢足眼球，赚取2020年这最后一场“战役”的全部收视率，可以说是花样百出。精彩的跨年晚会，让很多人觉得“观众不多了”。
每年的除夕夜晚会，不仅是艺人们一起表演的地方，也是大卫和网络视听平台互相较量的舞台。网络两端如何在众多同类型的当事人中脱颖而出？怎样才能避免内容同质化带来的审美疲劳？
衡量收视的硬指标应该看节目凸显了多少社会价值
今年很多观众在看跨年晚会的时候看到了这样一个“乱七八糟”的场景：一个艺人明明刚刚在电视台晚会上唱歌，换台的时候还在唱歌.很多网友嘲讽道：“一个除夕，我看到了5个查理，3个朗朗，和，毛不容易，还有至少2个关晓彤，悌墨峰等。”
在模式变化不大的前提下，电视跨年晚会的核心还是“抢人大战”。就连没有邀请太多明星的四川卫视也邀请了理塘男孩丁震来听演唱会。他独具民族特色的歌舞把四川卫视的新年音乐会带到了热搜。“哪里请明星比较抢眼”依然是衡量晚会收视KPI的最高指标。
虽然跨年晚会无法避免过于依赖明星影响力的套路，但各电视台都在努力推陈出新，结合过去一年的各种社会热点话题，邀请观众喜爱的表演阵容，打造一个既有视觉又有内涵的晚会节目，努力在营造欢乐祥和的新年氛围中凸显社会价值。
央视的《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》不仅有观众熟悉的老面孔，也有很多年轻人。节目由三部分组成：短片《启航看中国》、真人故事《中国担当》、歌舞、朗诵、魔术等表演。用青春舞台展现年轻一代的“新形象”，用科技赋权歌颂航天科研的“新飞跃”，用温暖的歌舞歌颂扶贫的“新成就”。湖南卫视的舞美设计不仅包含了富有文化色彩的中国风，还体现了未来的时尚和酷感。江苏卫视今年首次推出了240人的大型交响乐团。这支庞大的交响乐团，包括弦乐、管乐、电声乐队、民族乐队等多种风格和乐器，让各种音乐元素为晚会带来强烈的祝福。北京卫视以“永远年轻，永远爱”为主题，在首钢公园设立了主场馆，在河北、吉林也设立了分场馆，在室外场馆将“冬奥会元素”融入舞台，打造出独具创意的冰雪盛宴。
跨年晚会作为电视台的传统项目，应该如何创新？中国传媒大学戏剧影视学院教授杨洪涛说：“我们应该从三个方面入手：主题创新、内容创新和形式创新。内容创新是指在节目内容、节目编排、解说方式上寻求创新和改变。主题创新需要融入更多关于时代精神、年度热点和社会话题的思考和表达。形式创新要通过高科技美妆舞蹈技术、虚拟现实技术等新技术来赋能，让晚会的节目创意和视觉效果更加美观丰富，审美感更加多元化。”
应打破传统晚会的概念让跨年的意义更加多元立体
一年一度的跨年晚会，就像娱乐圈的“年终述职”，明星们出现在大卫的平台上，轮流展示自己的才华。对于观众来说，跨年晚会逐渐成为一种年终实践，每年节目形式的同质化也逐渐导致观众产生审美疲劳。今年，越来越多的平台开始探索不同的主题，在一组歌舞晚会中采取不同的方式，打破了传统e
《时间的朋友》新年致辞，开创了“知识除夕”的新范式，今年迎来了第六个年头。以“成长”为主题的新年致辞在深圳卫视和爱奇艺平台播出。在四个小时的主题演讲中，演讲者罗振宇继续以他幽默的语言风格向观众展示知识的魅力，带领观众深入了解社会、经济和文化等方面。
作为各大视频网站中第一个创建跨年晚会的平台，毕丽毕丽的这段联合视频再次让众多少数民族文化“破圈”。晚会既充分发挥平台优势，又巧妙融合游戏、动画、影视等各种元素，交替呈现摇滚、说唱、戏曲、民乐等不同属性的内容，形成传统与现代、经典与流行、传承与创新等的融合。节目还以多元创意的形式向众多人气IP致敬，再现不同世代、不同圈子的爱情与情怀，牢牢抓住年轻人的胃口。bilibili副董事长兼首席运营官李希表示：“我们希望晚会延续去年的精神内核，继续探索年轻人喜欢的内容。通过对IP内容的重新解读，传统变成流行，复古变成潮流，多元文化融合在舞台上实现。”
由阿里巴巴娱乐集团发起组织，优酷制作，《F.I.T无数世界》，全网首个自制的科技春节联欢晚会，也引发了网络观众的观看热潮。仪式首次聚焦中国最新科技成果与人类生活的全方位互动，以虚拟现实科幻故事秀的形式引领观众想象人类科技创造的不可思议的未来。科学的想象力、丰富多彩的视觉体验、简单的嘉宾对话，使得前沿科技话题得以成功输出，拓宽了娱乐的边界，丰富了除夕的意义。
网络新年节目拓宽了内容的主题边界，让更多的小众内容突破圈子，受到观众的欢迎。腾讯视频“独播”合作《脱口秀反跨年》，优酷科技跨年，德云社相声跨年等。都创建了面向特定圈子的垂直类型的节目内容。在传统的亲情晚会逐渐面临创作瓶颈的情况下，这些创新的主题和内容往往更能获得流量和口碑的双重收获。
不仅仅是娱乐狂欢更要彰显文化魅力
相比春晚，除夕晚会对流量的追求和对热搜榜的期待似乎更加激烈。其实除了流量之外，更多观众对新年的期待是和家人团聚，在倒计时中愉快的迎接新年。“美好”这个词不仅是除夕夜派对上为了家庭幸福应该呈现和传递的重点，也是人们对未来的热切期待。
这一年，大卫围绕抗击疫情、摆脱贫困、重返工作岗位、恢复生产等社会话题，围绕除夕晚会策划中的新时代命题，展开专题链接，使晚会承载了更重的家乡感，注入了更令人振奋的精神力量。
CCTV 《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》用激动人心的2020年回忆，展示了中国新征程的激情和魄力，用艺术的方式，展示了人民对祖国的热爱，对时代的感恩，对生活的赞美，对未来的信念。浙江卫视的跨年晚会，以“和你一起美丽”为主题，聚焦普通人的生活，展现新时代的优雅，带领观众以“家庭乐趣”晚会重温2020年的感动瞬间。晚会前期，江苏卫视推出“2020无价你”、“祝福2021”等视频挑战赛活动，与网络用户互动，激发了观众的参与和表达热情，汇聚了“漫漫征途，唯有奋斗”的新年之声，让人分享对2021年美好生活的无限想象。东方卫视的跨年晚会以“中国力量”、“中国精神”、“人民同台明星”、“平凡的梦想”为主要元素。在载歌载舞庆祝新年的同时，也不忘向所有辛勤工作的普通英雄致敬
如今，除夕晚会不仅仅是一年结束时的娱乐狂欢，也是展示文化魅力、传达时代精神的机会。
(记者牛通讯员沈巍)
