你听说过“帐篷难找”吗？最近朋友圈等社交平台上出现了“露营”，由露营衍生出的“露营经济”也逐渐流行起来。4月18日，主营业务为露营帐篷的木高地股价涨停，这也是该股近一年来第八次涨停，凸显露营经济的火爆。羊城晚报记者注意到，随着当前露营风盛行，精致的露营、野餐、野餐等新兴出行方式成为市民文化旅游消费的新热点，催生了相关产业的快速发展。为什么露营风突然吹爆了朋友圈？它驱动了哪些格式？露营经济能持续多久？
一个问题
露营旅游消费很难找到新的热点。
搭上帐篷，搬起板凳，带上零食，或者一家四口在草坪上野餐，或者约上三两个朋友去郊外露营。在刚刚过去的清明假期，露营这种曾经的小众旅游形式在很多城市出现。
晚春的广州，“90后”小李最期待的事情就是去大学城中心湖露营。“那天我和家人一起去露营，我把闹钟设得很早，因为如果我去晚了，可能就没有好地方了。”小丽告诉记者，大学城中心湖的草坪是广州比较受欢迎的露营地。很多钓鱼爱好者和野餐爱好者都会早早去草坪。在周末下午，中央湖附近的汽车可以填满整条道路的停车位。
《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，目前露营群体中，“90后”占比最高，约占总人数的32.8%。今年清明节前，95后广州市民孙先生准备和朋友一起尝试在广州周边露营。他和群里的朋友列了很多露营计划，决定联系几个广州的网络名人露营地。结果，他被告知野营帐篷已经被订满了。
随着户外露营潮流的不断升温，一些户外爱好者也将目光转向了露营和自驾。今年年初，在一家互联网公司工作的泽凡(化名)和妻子自驾去惠州，在一个有山有水的地方露营野餐。躺在海边的车里，打开天窗，可以看夜空，这让他爱上了露营。泽告诉记者，自从去年买了这辆车，他和妻子已经开了三次车。
“现在因为众所周知的因素，我们不能出远门，露营就成了这个时候我们最好的选择。今年还打算去珠海露营，在家多看看风景。”泽凡说。
文儿
上风口的露营经济“钱景”怎么样？
值得注意的是，作为一个户外品牌，主营露营帐篷的木高地品牌在4月18日涨停，这也是该股近一年来第八次涨停。这背后，无疑凸显了露营经济的火爆。
羊城晚报记者在生活方式平台小红书上发现，目前关于“露营”的笔记总数已经超过107万。携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示，近期，携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%。3-4月旅行露营产品预订火爆，预订量环比增长120%，其中亲子游占比45%。在“什么值得买”的数据中，“露营”的关键词产品GMV同比增长83%。
朋友圈的“露营”真的很难找吗？记者联系了广州从化区露营的负责人张女士。从2019年开始，她尝试了这种拎着包进营地的精致露营体验。最近周末和节假日客流明显增多。比如清明节的露营预订，3月中旬开放，不到一周就订满了。假期前还是有很多人打电话来问。
“目前营员以父母和年轻人为主，家庭父母占60%左右，年轻人占40%。”张女士告诉记者，营员回头率可能在20%-30%之间。在这里体验过后，很多客人会增加对露营的兴趣，开始采购一些露营装备，尝试自己搭帐篷。据报道，伊森露营已从起源升级
此外，羊城晚报记者在天猫平台过夜露营帐篷热卖榜中发现，部分排名靠前的帐篷持续缺货，热门品牌帐篷价格开始上涨。拼多多平台部分野营帐篷产品的客服告诉记者，目前销量持续上升，部分产品库存几乎没有了。
三问
哪些行业靠消费升级和精致露营“火”起来？
据记者天眼查搜索，目前全国有近4.6万家露营相关企业。近三年来，露营相关企业的注册总额持续飙升，其中近一半是在一年内成立的。以工商登记为准，2019年、2020年、2021年分别新登记露营相关企业3000余家、8200余家、20000余家。2021年新注册露营相关企业同比增长144%。其中，广东露营相关企业数量超过3300家。
露营经济的热潮也带来了很多户外用品。露营需要准备哪些物品？除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳盒、睡袋等“刚需”，有的还会携带烧烤烤架、音响、乐器、厨具、方便炉等露营装备。野营时，有的会准备好足够的饮料和饭菜。准备一次有品质的露营，花几千块已经成了“套路”。
4月18日，记者来到广州天河区山姆超市，走进超市。一个室内帐篷场景吸引了记者的注意。有户外折叠椅，灭蚊器，户外蛋卷桌，睡袋等很多户外用品。据工作人员介绍，自从推出露营产品以来，各类户外用品受到了很多年轻人的追捧。
同时，记者还发现，这些露营装备的价格并不低，这家超市一顶牛津帐篷的价格已经达到了1450元。对此，小丽向记者分析，露营装备需要一些前期投入，包括帐篷、折叠桌椅、架子、营地灯、电池等。前期投入不低，但如果维护得当，这些设备的使用时间可以达到5年以上。露营热情高涨的背后，是相当大的消费升级潜力。
视角
如何推广「露营」出圈
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林告诉记者，发展露营经济，一面
面是需要露营基础设施，提供能够露营的场所、场地，强调环境和露营行为的相得益彰，不是为了露营而露营。另一方面，要有基本用户群体的培育，包括帐篷搭建、野外生存等技能培训，需要在市场培育下才会逐渐发展起来。盘和林告诉记者，从现况来看，目前国内露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。但以亲子游为内核、靠近城市区域的郊游，契合了城市家长对孩子自然教育的需求，未来可能带动露营的普及。
三问君短评
露营热“露”出新考验
综观消费者和业内人士的观点，“一位难求”“一篷难求”露营热的背后，一方面是疫情防控下远途旅行受限，催生了精致露营、郊游、亲子游等短距离游需求的快速增长；另一方面，是节假日旅游景点人满为患影响出行体验，“景点打卡”的旅行模式被逐渐抛弃，体验新鲜的露营因此俘获了部分消费者的芳心。
露营风潮是否能够作为一个长期稳定的业态，目前仍有待观察。很多景点并不具备露营条件，部分露营营地规模和品质良莠不齐，而帐篷搭建、户外防护、应急管理等技能也未普及，露营热背后的软硬件显然没有跟上来。此外，垃圾处理、厕所、明火烧烤等问题也引发新的关注，露营作为一种文旅新业态，需要监管部门及时进行规范。(孙绮曼)
