4月6日，中国户外装备品牌柯诺宣布，近日完成近亿元融资，可见户外露营赛道正受到资本市场的追捧。
近两年，户外露营的热度不断攀升，已经成为最受欢迎的“微度假”游戏。营地如雨后春笋，城市公园、乡村的露营帐篷越来越多，形成一道有趣的风景。
源于露营的露营经济正在流行。携程的数据显示，今年3-4月出游的露营产品预订火爆，预订量环比增长120%。艾媒研究院数据显示，2021年露营营市场规模达到299亿元，增长率为78%。预计2022年市场规模将达到354.6亿元。
露营的普及也带动了户外用品的消费需求。根据电商发布的数据，清明假期前一个月，帐篷及帐篷设备销量同比激增97%，户外桌椅床销量同比激增66%，户外睡袋销量也同比增长10%。此外，实木风格的遮阳篷、野营车、折叠桌椅的增长率也在一倍以上。越来越多的国际户外品牌开始渗透中国市场，如龙、恰恰鸟等，而本土品牌如牧高笛、探路者、等也在继续发力。
天空调查数据显示，中国有4.5万家露营相关企业。2021年新增公司2万多家，今年已经成立5000多家。企业的快速发展吸引了资本的目光。去年11月，露营品牌热野连续获得两笔融资，融资金额分别为1000万元和1000多万元。今年3月，成立于2020年的精致露营品牌徒步野奢营获得百万元天使轮融资。
虽然露营经济已经成功“破圈”，但不可否认的是，这种新业态还处于起步阶段，面临诸多挑战。比如露营项目单一，市场定位不明确；竞争大，模仿者众多，但很少有人深入细分市场；阵营水平参差不齐，导致消费体验差；大部分露营营地难以盈利等。这些都是露营经济增长过程中的烦恼。
“赚一波热度”的快餐式经营，显然不足以支撑营员的长久生存。如何找准市场定位，探索商业模式，是亟待解决的问题。
以营地管理为例。露营营地是重资产行业，初期成本大，回报周期长。营地经营者要有耐心，有能力，创新露营旅游市场产品，探索“露营”的发展之路。如“营地景区”、“营地农业”、“营地田园”、“营地研究”、“营地体育”、“营地演艺”等，满足游客多样化的服务需求。
露营经济不是一个美丽的地方、一顶帐篷、一个打卡的简单生意，而是对运动户外、休闲娱乐、住宿体验等方方面面的综合考察。露营有着巨大的市场机会，企业需要“一步一步”实现可持续发展，才能在“露营经济”中分一杯羹。
