冬奥会期间“一墩难求”的现象，网络上的“文创冰淇淋”、“考古盲盒”都成了“爆款”敦煌壁画印花运动鞋.近年来，无数文创产品一次次“出圈”，不仅创造了可观的经济价值，也成为优秀传统文化的载体。但不可否认的是，在文创产品出圈的同时，也有很多产品缺乏创意，盲目跟风，闹出了跟风的笑话。什么样的文创产品才是好的文创产品，不禁引起我们的思考。
从冬奥会期间“顶级明星”冰盾盾的角度来看，好的文创产品往往是现象级产品。这样的产品深受消费者喜爱，首先是因为有创新性。超能冰晶外壳，七彩光环装饰，整体形象酷似宇航员的熊猫形象。北京冬奥会吉祥物设计团队从数万份稿件中精选出这一创意方案，让象征纯洁、力量、诚实、健康、活泼、可爱的冰墩呈现在世人面前。随着冰敦敦的火爆，剪纸《冰敦敦》、糖橙《冰敦敦》、汤圆《冰敦敦》层出不穷，甚至有网友为冰敦敦写歌。全民DIY“冰墩墩”的热情高涨，是大家齐心协力，不断创新的结果。
无论是各式各样的冰墩，还是广受欢迎的文创冰淇淋，原创性和独特性都是其“出圈”的重要原因。但按照这种趋势，一切都与“冰淇淋”“冰墩墩”跨界融合，产品内涵和匠心会大打折扣，创新同质化，容易产生审美疲劳。所以一个好的文创产品也应该是文化精神和当代审美的融合。创作者要把古老、丰富、博大精深的传统文化以人们容易理解和接受的方式呈现出来，让它在现代生活中得以延续、传承和发扬，温暖人心，给人以精神力量。
近年来，博物馆文化创作和校园文化创作的兴起很好地说明了这一点。三星堆博物馆、江西省博物馆相继推出专门的“考古盲盒”，大批年轻人拿起“洛阳铲”感受考古收获的喜悦。这种“考古”与“盲盒”的结合，不仅让专业的考古知识走进寻常百姓家，也让博物馆里陈列的文物获得了新的生命。清华大学“二校门”的立体告示，将古典建筑美学与校园元素相结合，让青年学生感受到清华厚重的人文历史。这些具有中国元素的生活用品和文化产品成为时尚，充分展示了人们的家国情怀和文化自信。
好的文创产品也离不开产品设计师的“诚意”。一块小小的建筑巧克力，有美食专家、文化研究者和平面设计师的参与。他们兼顾产品实用性和消费体验，让自己的产品反复“出圈”引领潮流。比如，敦煌研究院通过云游小程序和互动短视频呈现敦煌壁画蕴含的深厚历史文化内容，实现敦煌“触手可及”；故宫博物院在故宫博物院打造了淘宝、文创、出版等新媒体矩阵，并提供多种消费平台，满足消费者需求.专业的精神和满满的诚意，秉承这个原则，想必无论是文创冰淇淋、巧克力还是其他，都会“有意义有意义”，而不是仅仅流行一时。
当前，文化产业进入高质量发展阶段，文化创意产品的生产和消费发生了巨大变化。在这种情况下，消费者选择购买一个文创产品，看一集文创节目，往往是带着“听故事”的好奇心，所以好的文创产品一定是生活化、故事化的。我们也期待更多这样的高质量。
