日前，商务部等八部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》，鼓励各地加强老字号保护，激发老字号创新活力。今年，我省文化旅游系统将积极开展鼓励旅游景区引入老字号、将特色品牌企业纳入旅游线路、推进非遗产业化发展等工作。从中央到地方，一系列促进老字号创新发展的政策措施正在加速出台，老字号的振兴再次迎来了新的机遇。
中华老字号凝聚了几代人的智慧和心血。经过几十年甚至上百年的市场考验，金字招牌承载着独特的技艺和传统文化的精髓，是国家和民族宝贵的无形资产。现实中，一些老字号品牌没有与时俱进，缺乏对市场变化的有效应对，面临技术传承难、人力资源缺乏等问题，发展陷入困境。中国品牌研究院的调查数据显示，从最初的1.6万家到现在，中国的老字号企业只有1600家。即使在这些为数不多的老牌幸存企业中，也有许多在苦苦挣扎。面对消费升级、供给效率提升、互联网商业模式快速变革等方面的挑战，多部门联合提出了推动老字号创新发展的意见，强调加强老字号保护，激发老字号创新活力，就是要保护老字号的传承和创新。
创新让老字号焕发青春。随着生活水平的提高，消费者开始更加关注商品形象的象征价值、文化精神特质和价值，更愿意为产品的设计、创意和个性买单。老字号企业要在坚持传统技艺传承、坚持“工匠精神”传承和品牌文化积淀的基础上，挖掘新特色、新优势、新技术，把握市场脉搏，认真分析市场变化、消费心理、推广载体因素，面对当前市场环境、技术条件、消费者偏好等现实条件，科学制定老字号企业保护发展规划，立足市场，赢得未来。
近年来，我省积极实施“中华老字号”开发保护工程，加强“三晋老字号”保护发展，着力打造市场知名度高、消费者广泛认可的老字号。目前，已有27家老字号企业获得国家认证。在竞争激烈的市场中，我们要强化创新意识，在机遇面前勇于破新，加快品牌和产品的升级迭代，加大老字号的创新力度，处理好传承与创新的关系，以正气创新引领发展，让老字号焕发出新的生机和活力。
老字号的传承与发展是时代的命题，创新发展成为打破老字号瓶颈的必由之路。用文化积淀打造品牌魅力。老字号在保持品牌核心和文化的同时，努力保护、传承、发展和利用优秀的传统文化，拥抱新的市场环境。要善于运用互联网思维，借助数字化进行转型，实现传统行业企业的创新发展，切实以文化为牵引，整合“文、旅、商”力量，加快企业与新技术、新产业、新业态、新模式的融合，不断扩大老字号品牌的现代表现力和吸引力。期待老字号自立自强，以更强的市场意识、创新意识和文化意识提升品牌价值，激发内生动力。
