保护好、继承好、利用好老祖宗留下的“宝藏”，是打造“山东手工”品牌不可回避的话题。这里的关键词是“创”字。年初发布的《“山东手造”推进工程实施方案》，无论是搭建展览平台、展示平台、标准体系还是人才聚集平台，都离不开“创新”和“创意”。
“非物质文化遗产和传统手工艺是齐鲁积累和传承的宝贵财富。‘山东手工’推广项目就是对这些资源进行系统的梳理和整合，通过创意创新找到传统文化与现代生活的连接点，满足多元化、个性化的生活需求。”省委宣传部相关负责人说。
威海市市级非物质文化遗产“吉昌”的第五代传承人孙海燕对创意的重要性深有体会。从胶东人的土锅，到年轻人的家宴、寿宴，“吉昌”华博经受住了时代的考验。
以前“吉昌”华博的销售高峰期多在腊月，工匠们最多忙半个多月，所以很多人对传承失去了兴趣。孙海燕花了心思。她将自己在绣品厂做工艺美术设计师的经验和审美标准运用到了华博的制作中，还取得了高级营养师资格，将具有浓郁乡土气息的华博变成了集传统、时尚、营养、健康等元素于一体的现代糕点。
“我们的百年御桃售价999元，每年能卖100多个。以“鱼跃龙门”为主题的花糕不断订购。”孙海燕说，正是因为要做到因时、因事、因节、因人，才能吸引年轻一代的注意力，打开市场。
为维护质量这一根本生命线，根据“山东手工”推进工程的相关要求，省市场监管局、省文化和旅游厅今年将组织专业力量，编制“山东手工”标准体系，分门别类制定专项标准，明确准入门槛。同时提出加强数字化赋能，拓展线上市场。
一方面保持品质和特色，另一方面拥抱时代的变化。这就是山东手工“创”的魅力。
2021年5月，曹县在网上走红。胡是服装有限公司的创始人，他从未如此清晰地感受到交通的影响。
随着全民热潮，宸妃服装“拳头产品”汉服的网上销量稳步上升。如今，这对夫妇拥有加工厂、布厂、汉服体验馆等多家线下店铺，以及8家线上天猫店铺，年销售额接近2000万元。“2022年，我们希望利用好国家知识产权局在曹县的知识产权快速维权中心，做好汉服的原创设计，整合曹县汉服资源，成立曹县汉服数字科技有限公司，真正让汉服生产的数字化赋能运行和品质提升，满足不同消费群体的需求。”胡对说：
仅仅“努力”做工艺品，远远不能满足现代社会的需求。山东商业集团有限公司党委书记、董事长、山东吕雯集团党委书记、董事长高认为，对“山东手工”品牌进行统一设计和整体运营推广尤为重要。他透露，今年将在省委宣传部支持下，成立“山东手工”运营公司，使之成为“山东手工”研发、展示、策划、销售的省级平台。
