盲盒，手工制作，拼装积木，拼装模型，娃娃，毛绒玩具.近年来，基于“热门IP组装积木”模式的玩具深受消费者喜爱。玩具精致的盲盒产品方兴未艾，“收藏玩具”这一细分品类正在成为玩具市场的新宠。
日前，易观发布《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》(以下简称《分析》)显示，随着中国居民收入的快速增长，以IP(知识产权)为主导、更加注重产品设计和平台渠道运营的玩具收藏市场进入爆发阶段。近年来，中国玩具收藏市场年均增长率保持在35%以上。预计到2025年，这个市场将超过1500亿元。
“玩具不是孩子的专属。成年消费者选购玩具，更看重其收藏价值和个性释放；成年人在享受玩具乐趣的时候，看的是它们的装饰功能和DIY(自己动手)的乐趣。”北京女孩刘真自称是盲盒的“重度粉丝”。她已经“入坑”三年多了，甚至在家里加了一个一人高的透明衣柜来装她的收藏品。
在深圳白领周紫雯的家里，拼装积木还原了热门电视剧中的场景。“这是电视剧《老友记》里的咖啡厅，这是电影《哈利波特》里的霍格沃茨学院……”周紫雯非常喜欢他书房陈列柜里的“宝贝”。
IP经久不衰的人气，加上精致的做工和昂贵的玩具，是很多成年消费者童年梦想的载体。“高达、奥特曼、漫威超级英雄等正版IP的玩具，我小时候都买不起。现在有了自己的收入，当然要为自己的梦想买单。”来自北京的年轻人马洪南说，他的每一件藏品都很有价值。“有些相当于我半个月的工资。”
《分析》认为以盲盒消费为主要特征的跟风消费群体点燃了玩具收藏，并逐渐升级为IP人才消费群体。数据显示，我国玩具收藏的核心消费群体已经超过3000万，主要集中在一二线城市，预计2025年将突破1亿。其中男女用户比例近4:6。随着年龄的增长，收藏玩具的消费者购买的品类更多，消费能力更强。同时，目前国内玩具收藏爱好者年均消费在2200元左右。手工制作、盲盒、拼装积木等类型的产品最受消费者欢迎。
盲盒之后，收藏玩具的下一个出路会是什么？
据预测，随着跟风消费群体的消费升级，盲盒收藏玩具的销售增速将放缓；同时，随着以男性消费者为主的IP人才消费群体的需求日益增长，这一群体将为玩具收藏市场贡献最大的增量，相应的市场规模有望超过525亿元。机甲、玩偶等高端收藏玩具可能成为市场的下一个增长点。
据了解，美国、日本等国家的电影、游戏、动漫热门IP在国内玩具收藏市场仍占据主导地位。未来中国的IP能否成为收藏玩具舞台上的主角？《分析》认为中国电影、游戏、动漫等市场规模占全球15%以上；2021年，全球手游收入排名中，中国产品位列前三。在IP偏好方面，消费者对中国传统文化IP收藏玩具的热情不断高涨。随着中国文化产业的整体繁荣，玩具收藏领域有望出现“国潮”。
