2月20日，2022年北京冬奥会在一场浪漫、唯美、温馨的闭幕式中落下帷幕，但吉祥物冰盾盾的知名度并没有随着冬奥会的结束而消退。当天在天猫奥运会官方旗舰店售出100万只冰盾盾，很快售罄。
为什么冰墩这么热？独特的设计创意无疑是其成功的关键。正如国际奥委会奥林匹克部主任克里斯托弗杜比(Christopher Dolby)评价的那样：“活泼、好玩、有趣、机智、充满正能量”。
冰墩的火爆不仅体现了人们参与冬奥会的热情，也为近年来中国蓬勃发展的文化创意产业再添一把火。
在过去的五年里，中国文化创意相关企业的年度注册数量一直呈上升趋势。据《天空调查》数据显示，2016年，全国约有1.4万家文化创意企业成立，新增数量首次突破1万家。2021年新设企业约19.5万家，新增企业数量最多，增速100%。中国有超过40万家文化创意相关企业，其中近50%是在一年内成立的。
国家统计局数据显示，2015年至2019年，中国文化及相关产业增加值从2.73万亿元增长到4.38万亿元，年复合增长率为12.58%。其中融入博物馆藏品、非物质文化遗产等传统文化的文创产品很受欢迎。以故宫博物院文创为例。2017年，其收入超过15亿元，高于博物馆门票收入。
文化创意产业首先要依托文化。冰盾盾采用的熊猫形象是世界上广泛认可的中国文化代表元素，其“可爱”的特点使其广受欢迎。正因如此，之前国内举办的很多大型赛事和活动的吉祥物原型都是熊猫，比如1990年北京亚运会吉祥物之一的熊猫潘潘，2008年北京奥运会吉祥物之一的福娃晶晶，中国国际进口博览会吉祥物金宝等。博大精深的中国传统文化无疑是文化创意产业取之不尽的宝库。除了熊猫、茉莉花，我们还有长城、故宫、敦煌，还有很多文化IP有待发掘。
体现创意的力量，是文化创意产业的“题中应有之义”。冰码头就是一个很好的例子。同样是熊猫形象，但这次不仅可爱，还新潮。加入了冬奥元素和科技元素，是奥运吉祥物历史上第一次采用双层结构，独一无二。
简而言之，对中国传统文化符号的创新才是它真正的流行。事实上，从故宫博物院文创的不断创新和众多粉丝，到《只此青绿》在春晚舞台上的惊艳，再到本届冬奥会闭幕式上对《杨柳依依》的清新演绎，传统文化的创意发展一次次令人耳目一新，让人深深感受到中华文化的丰厚积淀和无穷魅力。
有什么样的消费者，就提供什么样的产品，这是互补的，尤其是对于文化创意产业。随着生活水平和审美能力的提高，文化消费站开始流行。打卡文化地标，购买国内的文创，正成为越来越多年轻人的选择。近年来，国家不断加大对文化创意产业的支持力度，更是利好不断。
文化创意产业的发展才刚刚开始。抓住更加个性化、多样化、时尚化的消费需求，激发消费者互动甚至再创造的热情，文化创意产业或许会迎来冰码头之后的“滚雪球”效应。
