随着北京2022年冬奥会的召开，奥运吉祥物“冰墩墩”“雪蓉蓉”迅速出圈，与“冰墩墩”相关的周边产品更受欢迎。货一放，马上抢，很多人都盯着时间抢预售，甚至排队等了好几个小时才冻结卖出，出现了“一墩难求”的现象。
2月5日，冬奥旗舰店官方微信发消息提醒大家“不要着急，不要囤货，理性消费。”在呼吁理性消费的同时，笔者也想说，相关机构和厂商应该抓住机遇，乘势而上，延伸奥运吉祥物的IP产业链。
冰盾作为北京冬奥会的吉祥物，其受欢迎程度与冬奥会本身的高热度是分不开的。其设计之初的文化艺术表达也为其商业成功奠定了基础。熊猫是中国最具代表性的动物之一。用一只熊猫作为吉祥物，蕴含着中国文化元素，通过巧妙的设计，将一只毛茸茸的熊猫包裹在坚硬的冰壳里，在冰壳下显得有点“温暖柔软”，令人动心。
查看其官网，笔者发现与“冰墩墩”相关的周边产品大多集中在手工制品、纪念章、冰箱贴、钥匙扣、暖手宝、枕头等。相对来说，还有很多领域没有开发。目前，国外已经形成了从吉祥物产品到图书、视听、影视剧、网络动画、手机动画、动漫游戏等完整的产业链。到多行业衍生产品。统计数据显示，我国吉祥物衍生品产值占30%，与发达国家的70%-80%相比仍有较大差距。吉祥物产业链和盈利模式有待进一步探索。
从被广泛认可到被认可再到被喜爱，吉祥物可以让世界更好地了解中国产品和中国文化。冰墩的冰壳、融雪的光，为特许商品提供了无限可能，让“创新、温敏”的冬奥会吉祥物走进更多人的生活，借助奥运平台讲好中国故事，需要相关机构和厂商精心策划，尽可能增加其应用延展性，拓展衍生品市场的授权和发展。
一个吉祥物是否具有强大的生命力，不能局限于奥运会，还可以超越冬奥会的时空限制，进一步延长艺术生命。我们期待更多具有新意和实用性的吉祥物衍生品。
