2022年春节假期正式结束。文化和旅游部数据中心显示，2022年春节7天假期，国内旅游人次2.51亿人次，按可比口径恢复到2019年春节假期同期的73.9%。国内旅游收入达2891.98亿元，恢复至2019年春节假期同期的56.3%。
虽然跨省旅游在压力下持续复苏，国内游客数量和收入恢复程度略弱于去年同期，但虎年春节短途旅游市场也玩出了“新花样”。“滑雪”、“幼儿园”、“夜游”、“研学非遗”等成为假期的新宠。“在过去的一年里，旅游行业一起经历了考验，也在各自的领域付出了巨大的努力。无论如何，人们探索未知世界的欲望不会减弱。年轻的旅行者开始追求旅行的“深度”。在过去的两年里，他们发现了更多鲜为人知的“新秘密”，并在熟悉的“老地方”探索了更多的“新玩法”。信心比黄金更重要，我们对2022年充满希望和信心！”马蜂窝旅游研究院院长冯饶告诉《经济参考报》记者。
超过80%的游客在虎年伊始游览当地景点。
虎年春节，当地文化和旅游市场平稳有序，迎来了“开门红”。据四川省文化和旅游厅数据，春节假期，全省纳入统计的695家A级景区共接待游客2143.19万人次，实现门票收入2.1亿元。与2021年纳入统计的654个重点景区相比，游客人数增长12.41%，门票收入增长14.74%。其中，阿坝州、甘孜州、凉山州、攀枝花市150家A级旅游景区实现门票收入960.87万元。与2021年纳入统计的113个重点景区相比，游客数量增长32.4%，拉动了文化旅游消费，促进了文化旅游市场复苏。
乌鲁木齐市文化和旅游局(市文物局)最新数据也显示，在严格落实常态化疫情防控措施的前提下，1月31日至2月6日，全市接待国内游客171.62万人次，同比增长15.1%。旅游收入达14.08亿元，同比增长16.44%。
作为“双奥运城市”，北京旅游市场也在虎年迎来了平稳开局。市文旅局统计数据显示，1月31日至2月6日，全市监测的147个景区(区)共接待游客758.3万人次(不含环球影城人数)，较2021年下降2.9%，较2020年增长3.6倍，较2019年同期恢复81.4%。营业收入5.8159亿元(不含环球影城收入)，较2021年下降5%，较2020年增长8.5倍，较2019年增长1.8倍。
旅游收入近10亿元，5万多人在黄山欣赏冬雪，在冬奥会上燃放烟花迎客，还有各种民俗文化.虎年春节假期期间，黄山旅游也迎来了光明的时刻。数据显示，全市春节假期旅游收入近10亿元，同比实现两位数增长。各景区收入同比保持近两位数增长，高于接待量增幅7.82个百分点，其中黄山景区门票收入同比增长31.53%。
上海旅游大数据监测显示，春节假期，全市共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。青岛崂山景区2022年春节假期7天也累计接待游客7.1万人次，旅游收入同比增长120.2%，实现旅游总收入翻番。1月30日至2月5日，海南岛免税店7天销售接近尾声。
景区夜游也成为春节旅游的一大趋势，随着各地夜间消费模式的创新，夜间消费场景的创新也在不断增加。公开数据显示，全国夜间消费达3790.87亿元，同比增长27.06%。根据携程平台数据，今年春节期间，带夜游的订单占比35%。比如已达限流的自贡中华花灯世界，春节期间的搜索热度较上月增长300%；开封大宋武术城不仅展示了宋代的文化底蕴，还有打铁花水秀等民俗表演，携程春节门票订单同比增长273%，游客纷纷前往景区体验夜间民俗表演。
回家过年的年轻人也给三四线城市周边游带来了火种。春节期间，三线及以下城市景区预约量迅速增加，出现了不少黑马景区。同程旅行数据显示，河南卫视多档节目“出圈”后，当地隋唐文化吸引了人们的目光。隋唐遗迹植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预约量增长300%以上。江西宜春上高大观老街、河南驻马店老乐山、陕西汉中龙头山国际旅游度假区等景区订单均快速增长。
雪原的门票数量翻了一番，雪游“引爆”了虎年春节。
当冬奥会的热情与红火的中国年交织在一起，冰雪游无疑将成为2022年虎年春节最受欢迎的“开放”方式。冬奥会开幕式和冬奥会开赛以来运动员的出色表现，再次助推了大众冰雪游的火爆。记者从多家旅游企业了解到，冰雪旅游消费的特点是本土化显著、半径小，3小时路程的“大后方”滑雪备受青睐。
在携程平台上，2月4日，以“冬奥会”为关键词的搜索人气增长了200%，春节前三天的滑雪票订单较去年增长了33%。去哪里大数据平台，滑雪今年首次进入平台三大“搜索热词”，平台国内各大滑雪场总销量较去年翻了一番；飞猪数据显示，平台上冰雪旅游相关产品订单量较去年春节增长30%以上；同一行程平台上，春节期间，全国冰雪景区订单量与去年春节持平期上涨68%。
冰雪游的热情不仅限于北方。去哪儿平台上，从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据了5席。其中，仅浙江就有3个雪场上榜。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。飞猪数据也显示，春节冰雪旅游订单中，客源地前十位中南方城市占据七席。
“冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山指出，而相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游也成为真正的“全民旅游”。
“今年春节，针对不同类型消费者的冰雪旅游需求，我们提供了多样化的冰雪旅游特惠产品供选择。Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。现在00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。”飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍，
值得一提的是，冰雪旅游呈现出“她力量”的新特征。飞猪数据显示，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成，越来越多的年轻女性爱上冰雪旅游。同程旅行大数据也显示，在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。“春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫情前更加火爆，像我们在飞猪平台的订单占线上订单的近一半。尤其来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。”北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍。
“包院儿过年”赶新潮“住宿+”随着自驾游、近郊游、市内游等需求走高，微度假成为近期旅游市场的大趋势，而本地以及周边的酒店、民宿也再度成为香饽饽。“就地”新玩法中，“包个小院儿过年”也成为今年时髦的体验。出海、泡私汤、预订周边雪场门票、请大厨上门做全鱼宴、开设儿童音乐课……民宿为“小院过年”提供了更多选择。
不同于往年提前一周订春节住宿，来自途家数据显示，今年大部分整租院子提前一个月就被订光；春节整租小院订单同比2021年上涨逾五成，平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院更是出现“一院难求”的现象。整租小院或别墅过年最热门的城市为：上海、北京、三亚、苏州、成都、广州、陵水、惠州、清远、杭州。相比去年，武汉、陵水、北京、上海、喀什、凉山、惠州、伊春、儋州、万宁是整租小院过年订单增幅最高的10个城市。从年龄看，80后家庭用户占春节总预订人数的53%以上。
不仅是民宿，春节期间，住宿市场整体呈现稳中有升的局面。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%。同程旅行平台上，本地的酒店预订占比高达46%。记者从携程方面了解到，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%，平台上本地酒店订单量占比约为60%；来自去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。
“今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年‘宅酒店’需求。”去哪儿大数据研究院院长兰翔分析指出，“不少本地和周边游客今年选择拖家带口找个舒适的酒店住一晚，放松过年。他们住酒店的时间更短，平均为1.7天，低于疫情前2019年的2天；80后占4成，亲子出行占比达到6成以上，入住的高峰集中在初二至初四。”今年酒店预订量增幅居前的地区中，还有“黑马”安徽六安和云南迪庆。去哪儿统计显示，六安天堂寨、万佛湖等景点春节期间吸纳了不少安徽本省游客；冬游藏区也成为不少驴友的新鲜玩法，迪庆酒店预订量较去年春节增长了1.7倍。
值得注意的是，尽管主力客群仍集中在一二线城市以及新一线城市，但随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的小镇青年对于春节期间住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%。订单量同比增长30%。小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量也快速增长，如携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月涨10%。此外，电竞、剧本杀、影音等特色酒店也进一步丰富了游客的住宿体验，春节期间携程平台上电竞房订单量同比上涨超过80%。
