促进消费升级:文化创意产业集群的“三个创新”趋势

随着形态的开放，聚集区、商务区、社区的边界可能会逐渐模糊，“三区”(公园、商务区、社区)融合成为发展趋势之一。原本是消费者的市民可以参与文化创意产品的生产和流通，文化元素的传播也从一对一、一对多转变为多节点的网络传播，从而形成独特的区域文化中心。

多方位、多层次、多样化的文化需求呼唤差异化竞争、多样化业态。多元化的业态可以丰富产业链环节，使商家之间产生纵向联动效应；不同业态之间的联动也能激发创新，产生更时尚有趣的“玩法”，提高有效供给，创造新需求。

随着物质生活的丰富，“生态文化”越来越受到人们的重视，成为高附加值的文化核心，吸引文化创意产业探索，“文化创意生态”成为文化创意集群发展的未来趋势。文化创造与生态结合的方式有很多，比如产品植入、产业植入、空间整合。

去年12月，位于苏州河畔的天安钱树，以千棵树的独特造型，成为网络名人的新打卡地。然而，很多人其实并不知道苏州河普陀段的18个海湾，大部分都在天安钱树所在的这一段。它把原来的莫干山路涂鸦街变成了自己的“皮肤”，未来将与周边的M50、长寿路街道共同打造世界级的展览展示活动。作为运营商，大洋精典聚集了一批非常有影响力的文化创意品牌，有的是亚洲旗舰店，有的是国内第一店。大阳钱树独特的设计，刷新了人们对文化创意产业集群的印象，“文化生态”与“生态文化”可以和谐共存。

文化创意产业集聚区是指政府统一规划，文化创意企业相对集中，资源集约利用，整体效益提高的区域。目前，文化创意产业集聚区已经摒弃了传统“园区”形式的束缚，而是强调产业集聚。一座建筑，一条街道，甚至一座岛屿，都可以成为文化创意产业的聚集地。

海洋千树只是众多寻求创新的文化创意集群之一。事实上，这种趋势与人们文化消费需求的提高不无关系。“十四五”规划纲要将需求侧管理作为我国经济社会发展的战略方向之一。注重需求侧管理，就是要扩大居民消费，提升消费水平，培育新消费，发展服务消费。如今，文化创意消费作为精神文化消费的主要方式之一，是“新消费”和“服务消费”的重要组成部分，是推动消费升级的主力军。为了满足多层次、多样化的市场需求，同时为市场创造新的需求，文化创意集群在形态、业态、生态等方面都出现了新的趋势。

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打造开放的城市文化空间

随着经济的增长，人们日益增长的精神文化需求对城市文化空间的建设提出了更高的要求，而书店、电影院等传统的城市文化空间在电商的竞争下也逐渐没落。与此同时，传统文化创意园作为文化聚集地，往往被禁锢在围墙之内，与市民生活隔离。因此，为了满足市民的精神文化需求，建设全新的开放式文化创意聚集区成为一种趋势。

开放的功能性空间设计是构建开放的文化创意集群的第一步。开发商要保持足够的开放空间，减少生产区与生活区之间的壁垒，方便更多市民参与文化创意消费。在功能设计上，增加了咖啡馆、茶馆、走道等满足市民日常需求的场所和设施，为市民提供了工作和家居之外的第三空间，从而形成消费粘性。以工业码头文化为主题的杨浦滨江，规划上采用沿江开放空间设计，并配有景观步道、带解说设施的接力站和“工业风格”座椅，吸引众多市民前来休闲运动。杨浦滨江还利用自行车道举办了“大学生红色寻访庆祝建党100周年活动”，让市民在骑行健身的同时，游览红色足迹，体验红色文化。

随着形态的开放，集聚区、商务区、社区的边界可能会逐渐模糊，“三区”(园区、商务区、社区)融合成为发展趋势之一。在这种新的形态下，曾经是消费者的市民可以参与到文化创意产品的生产和流通中，文化元素的传播也从一对一、一对多转变为多节点的网络传播，从而进一步生长和聚集，从而形成独特的区域文化中心。比如上海的大学路街区，一、二层有咖啡馆、书店等文化创意商店，上层有民居和文化创意工作室。社区经常举办游园会、文化创意集市等活动，向居民、商铺、游客开放，共同参与，真正实现了“人民城市是人建的，人民城市是为了人民”的理念，打造清新舒适的区域文化中心。

政府在资源配置中的作用主要体现在两个方面：补贴开放空间公共服务和规划新聚集区建设。创造开放空间意味着需要向公众免费或低价提供许多服务，具有半公共物品的特征。如果市场机制自我调整，政府需要对公共服务采取补贴和减税等政策，市场失灵就可能发生。此外，“三区融合”的趋势意味着文化创意集群的影响力不再局限于有限范围内的特定经济活动，而是可以通过市民活动在区域内传播文化，因此在城市整体维度设计顶层文化创意集群就显得更加重要。目前，虽然上海中心城区和外围城区的文化创意集群在主题上存在一定差异，但区域重复程度仍然较高。顶层规划仍需挖掘更多的区域特色文化，形成区域间的差异化竞争，使城市文化更加多元化。

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文化创意产业集群的多形式激活

商业形式的丰富是文化创意产业集群的另一大趋势。随着消费水平的提高，多方面、多层次、多样化的文化需求呼唤差异化竞争、多元化业态；此外，多元化的业态还可以丰富产业链中的环节，使商家之间产生纵向联动效应；不同业态之间的联动也能激发创新，产生更时尚有趣的“玩法”，提高有效供给，创造新需求。

比如去年新开的一些商业综合体，不仅有西西弗斯书店、文创弹窗店等老品牌，还有北外滩的都市怀旧莱佛士市集，甚至像国内第一家无印良品美食市场，太阳宫的魔都第一家。

文创业态的设计还应当顺应时代潮流，勇于拓展边界。随着技术的发展、需求的提升以及社会文化的变迁，一些原本独立的产业能与文创融为一体，不少新潮的业态也在市场与新兴文化的拉动下产生。上海环球金融中心的“创世纪·米开朗琪罗”展将AR科技与艺术展览相结合，观众通过专业设备感受静态作品与光影特效相融合的视觉效果，为文创业态提供了新的可能性。

与此同时，多元业态还应围绕选定的文化主题展开，深入挖掘文化内涵。不能像目前的有些文创集聚区项目，业态是丰富了，但业态间却没有文化贯穿，沦为普通的商业地产项目，抑或是简单地复制成功案例，却忽略了当地社会文化和消费者群体的特点，使文创失了“文化”和“创意”。

对于运营方而言，不仅要在招商时对企业进行优化组合，更应当注重运营，保障企业间的良性发展。可以通过策划、活动、推广等，帮助提升客流，形成品牌知名度和用户黏性，同时设立产业基金进行产业投资和孵化，培育完整产业链。在景德镇，“陶溪川China坊”的运营方通过打造周末市集、“春秋大集”陶瓷交流活动、新年音乐会等活动吸引了各地的用户；同时提供教育培训、搭建创业空间、引进艺术家资源、活跃在地文化、打造生活服务配套等产业孵化服务，打造了一个业态多元的闭环陶艺产业链。

【新生态】

追求自然舒适的生活状态

漫长的进化史留下的基因烙印与大自然天然的反功利性构成了人类精神上对绿色生态的需求，而随着工业化与城市化进程而来的环境污染与破坏更是唤醒了人们的生态意识，随着物质生活的丰裕，“生态文化”逐渐被人们所重视，成为具有高附加值的文化内核，吸引文创产业前来挖掘，“文创+生态”成为文创集聚区发展的未来趋势。

对于文创集聚区而言，将文创与生态结合存在产品植入、产业植入与空间结合等多种方式。可以从产品创意上，直接围绕“绿色生态”为内容核心进行文创产品和活动的开发设计。另外，从产业上，集聚区也能通过引入环保产业或将传统文创产业结合绿色生产方式，达到与“生态”结合。例如花园坊节能环保产业园，通过采用智能化控制系统、环保建筑材料、再生能源供电系统等等，实现文创产业的绿色升级。再者，如太阳宫不仅拥有魔都商场史上最大采光天幕顶，还有近5300平方米的立体植物园，堪称都市版绿洲。

当然，文创集聚区在与绿色结合的过程中必须考虑成本与收益的平衡。目前，无论是绿色产业的发展还是绿色空间的营造都具有较高的成本。针对这一问题，一些集聚区依托当地自然生态空间建立文创产业，大大降低“文创+生态”的成本。如无锡拈花湾，便是依托当地的自然山水，结合“禅文化”主题，打造出了广受欢迎的文化旅游小镇，年收入达6亿之多。此外，集聚区还可以通过合理设计产品、引导流量等方式，将“绿色” “生态”带来的高附加值和话题度变现，从而达到健康持续发展。例如在商业综合体内修建植物园的重庆光环购物中心，选址于高学历、高收入的两江商务区，利用“生态”的话题度吸引高购买力消费者，从而达到了开业两天超57万客流，近3200万的营业额的成绩。当然，在短期的新鲜感过去后，集聚区的长期发展还需要长期的运营维护与可持续的盈利模式，“文创+生态”集聚区的长期运营仍是一大挑战。