2022年的第一个小长假刚刚过去。在常态化疫情防控下，文旅市场顺势而为，随时间变化。一方面，各大城市推出多样化、丰富多彩的产品，丰富元旦文化旅游消费市场，景区以特色活动推动区域旅游。另一方面，强调品质、追求个性的年轻一代，正在不断塑造文化旅游消费的新面孔。
用心用情用力满足公众文娱消费需求
携程的报告显示，广州、上海、南京、成都、杭州、深圳、济南、郑州、长沙、合肥等。将成为2022年元旦全中国十大热门目的地。这些城市之所以有如此强大的吸引力，不仅仅是其悠久的文化历史底蕴，还有旅游消费的活力以及政府在旅游市场的规划指引。
元旦假期，上海文化旅游产业精心准备了多元化、丰富多彩的产品，从演唱会到话剧，从看日出到看烟花，丰富了城市休闲的内涵。例如，东方明珠元旦登高健跑、迎新返港跑和烟花汇演等活动将进一步提升城市文化旅游地标的认知度。在郑州，河南省博物馆的“沿黄九省黄金玉石类——特种工艺珍品展”让观众感受到了丰富的文化。300平方米的“郑州眼”创意全媒体大屏新年缤纷亮相，吸引了不少市民举起手机拍照留念。
在杭州，为丰富元旦文化旅游市场活动，元旦前，杭州市文化广电旅游局推出了2022年“四新”文化旅游项目，包括47个新节庆、17个新产品、17条新线路、61个新优惠，其中包括线上举办的杭州武林新年盛典。
冰雪游持续升温
随着北京冬奥会的临近，元旦假期以冰雪为主题的本地旅游和周边游持续升温。在多个平台发布的元旦假期旅游数据中，冰雪主题游成绩斐然。
驴妈妈发布的《2022元旦小长假出游总结报告》显示，元旦假期滑雪场门票预订量较2019年同期增长75%。长三角桐庐李胜贤国际滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场；北京万科石京龙滑雪场、天津蓟州国际滑雪场；成都周边的西岭雪山、瓦屋山、碧峰沟等景区迎来客流高峰。
伟大的中国，从北到南，当时的冰雪之旅是火热的。在东北地区，吉林省及周边省份的短途旅游目的地主要是长白山和吉林市，大多数游客是为了滑雪、欣赏冰瀑和雾凇风光。在辽宁，独具特色的“冰雪温泉”休闲度假游成为节日期间文化旅游消费市场的热点。在北京，不少商场利用冰雪主题IP引流消费，如在三里屯太古里举办的冰雪派对、体育挑战赛、冬奥会知识竞赛、创意装置互动等打造冰雪运动嘉年华。在河南，云台山启动了第二届冰雪嘉年华，举办了“冰雪奇缘”“蒙冲巡游”等精彩互动滑雪体验和表演。
事实上，如今，在许多南方城市，“冰雪自由”已经逐渐实现。假期第一天，江西明月山景区迎来客流小高峰。除了明月山滑雪场，江西七星岭滑雪场在假期的第一天也接待了5200多名游客。
年轻人青睐“旅游+社交”
疫情改变了我们的消费习惯。相比过去，对于90后、00后的Z世代，我们现在更注重认同感、归属感和社会价值感。同程旅行大数据显示，今年元旦出行的人群中，从年龄分布来看，90后出行的比例为33%，00后出行的比例为16%，合计占据了整个出行市场的半壁江山。随着这些新生代不断涌入旅游消费市场
由于“角色扮演”、“强社交属性”和全景“沉浸式体验”的特点，剧本一经问世就受到年轻人的追捧。元旦期间，很多景区开发了相关产品。比如乐山大佛旅游投资集团出品的互动直播剧本Kill 《佛踪》中，游客可以一边穿着古装做任务，一边参观大佛；在横店影视城，清宫也有一场现场剧本杀。在携程平台上，“直播杀剧本”的搜索人气同比增长50%。
此外，不少景区相继推出汉服节、展览等配套活动，满足年轻一代“旅游社交”的新需求。
红色旅游让假期更有年味
在红旗下出生，在春风长大的今天，红色旅游已经成为年轻一代打卡的新目标。
在建党一百周年的“春风”下，红色旅游迎来了发展的“黄金时代”。近日，国家文物局发布了《革命文物保护利用“十四五”专项规划》，其中也专门提到了推动融合发展，“推出革命文物主题游路径，打造红色旅游经典景区，开发红色文化创意产品，依托革命文物开辟公共文化空间，提供公共文化服务，不断满足人民日益增长的美好生活需求。”
元旦假期，各地红色旅游持续升温。比如广州各大红色景区推出一系列红色主题活动，掀起红色旅游热潮。据统计，元旦假期，广州9个全国红色经典旅游景区接待游客7.35万人次，中共三大会址纪念馆、农民学院纪念馆、广州起义纪念馆、辛亥革命纪念馆等红色景区游客数量同比大幅增长。在武汉，位于武汉胜利街的中共中央旧址纪念馆也吸引了许多市民和游客前来参观。
在湖南，有一批红色旅游景点，如郴州沙洲红色旅游景区、沙田第一军规广场、桂东等。到处都是游客；韶山旅游区和彭纪念馆元旦期间共接待游客6.2万人次，在总统故居和嫦娥五号返回舱看月壤成为红色旅游新热点。
“不走远，周边玩”成主流
目前，受疫情影响，城市休闲、乡村度假成为国内长短假期旅游消费的主流，“轻旅游”“微度假”成为旅游市场的新趋势。携程发布的2022年元旦假期出行数据报告显示，元旦假期首日，周边游的机票预订量已超过2020年。
假期首日的264%。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假。为满足游客需要，成都市推出15条元旦精品旅游线路，涵盖了山水人文、艺术文创、运动潮玩、乡村古镇、郊野度假等多种文旅资源。在广州，三天假期乡村游接待市民游客238.82万人次，同比增长14.82%，节前从化、增城乡村精品民宿预订率达九成。在北京，乡村游累计接待游客48.7万人次，同比增长4.9倍，营业收入8120.4万元，同比增长5.5倍。其中，接待量前三位的是延庆区、密云区和怀柔区。
