12月24日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心在北京发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出，时尚玩具属于具有社会性、收藏性、娱乐性等社会属性的“惊喜经济”，正成为新生代年轻消费者休闲、交流的重要载体。预计2022年时尚玩具市场规模将达到478亿元。潮流玩具行业正在利用互联网和数字产业的发展趋势，帮助建设文化强国。
中国潮流玩具行业发展迅速，市场潜力巨大。数据显示，2015年中国潮玩行业规模已达63亿元，2015-2020年复合年增长率为36%。预计2022年，中国全趋势玩具零售市场规模将达到478亿元。截至2020年，中国注册时尚玩具企业已达250家。其中，POP MART、52TOYS、若来若州等多家潮流玩具企业相继开发，打造了一大批深受消费者青睐的新潮玩法产品。
中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌在发布会上表示，《报告》研究了时尚玩具行业的零售市场、发展现状、消费者画像、时尚玩具的作用以及未来的发展趋势，对于了解中国时尚玩具文化产业的现状及相关问题具有重要的社会价值。
调查数据显示，时尚玩具标签人气前三名分别为：设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP得分最高，为80.76%，显示出极高的市场竞争力。因此，时尚玩具企业需要重视艺术家的创作能力和经验，自主开发具有代表性的标签玩具衍生品。
在一项关于时尚消费者的调查中，55%的受访者认为他们选择的品牌主要集中在“优秀的产品设计”上，47%集中在“有趣的品牌形象”上，30%集中在“符合年轻人的审美”上。一般来说，玩盲盒的消费者主要关注的是品牌个性和产品创新。而传统消费领域更为关注的“物有所值”、“特产”、“有品位的生活”等价值观，在玩盲盒的消费者中并不是特别青睐。
不难看出，盲盒消费群体不同于传统的日常消费品消费群体，相比价格和产品质量更注重品牌个性和产品创意。
调研发现，理性消费仍是盲盒消费的主旋律。数据显示，过去一年，31.11%的消费者购买盲盒花费在1000元以下，64.03%的消费者购买盲盒花费在5000元以下。这与消费者的理性和实践特征密切相关。数据显示，1995年后出生的女性消费者是时尚消费的主力军。大多数年轻消费者学历较好，追求消费品质，但并不盲从广告和营销，量入为出，理性消费。
调查显示，社交互动和自我愉悦是消费者购买时尚盲盒的主要动机，而非交易投资。46.78%的消费者认为惊喜是他们购买盲盒的重要原因，38.95%的消费者认为购买盲盒是因为有自己喜欢的标签，21.64%的消费者认为购买盲盒是因为和亲朋好友一起购买很好玩。但关于赠送和交易投资，大部分消费者认为这不是购买盲盒的主要动机，只有1.47%的消费者将二手交易作为购买动机。
