影评人和剧评人一般都会戴有色眼镜，或多或少，有意或无意。但是，如果有色眼镜成为流通的商品和标准配置，电影批评和戏剧批评成为群体刻意行为，那就混乱了。
最近两部热播剧接连出现“超前评论”。在某评分平台的评论区，剧播前大量短评涌入，评分呈现一星五星的两极分化。据央视曝光，这些短评和评分很可能是网上水军接单后的管控和评价造成的。
电视剧还没出现，演员还没出现，口碑之争进入白热化状态。这样荒诞的营销方式，无论是正向还是负向，不仅丑陋，还涉嫌违反《反不正当竞争法》，干扰影视剧市场正常秩序。此外，通过控制和评价来掩盖真实声音，制造虚假口碑，这种混淆视听的行为严重影响了舆论场的清晰生态。
对此，我们有必要问一问：水军刷控评的灰色产业是如何在评分平台上崛起的？
从细节上来看，水军的评价短期内可能会让多方受益：水军获得报酬，影视剧获得口碑，竞争对手空间被压缩，平台获得流量和利润。看似双赢的利益关系助长了管理层的营销嚣张气焰，也让相关平台逐渐失去了严格监管的积极性，让评论区“寸草不生”，彻底成为演艺公司的厮杀之地。
然而，从长远来看，评估造成的损害是全方位的。对于演艺公司来说，如果剧集总是陷入无意义的争论，剧本和演技得不到相对公正的评价，很可能会被直接贴上炒作的标签，被“用脚投票”，无法有效地向观众展现实际的制作投入，更谈不上树立真正的口碑。对于平台来说，如果大量剧集的评论区被“淡化”，客观性和公平性荡然无存，那么评分将逐渐失去参考意义，平台本身的口碑也会大打折扣。换句话说，如果任由水军横行，那么整个演艺行业就会陷入“唯评分论”的陷阱，风越浮躁，优秀作品越少。
诚然，口碑是文艺作品质量的体现，是作品吸引更多受众的重要基础，但口碑必须以内容为基础。一部广为人知、广为接受的文艺作品，固然需要一定的营销手段来拓宽受众、提升影响力，但广为人知、广为接受的根本原因还是高质量的剧本、摄影、演技和服务。一味追求高度一致的风格评价，而忽视内部细节的打磨，其实是把影视剧的口碑和内容放在了马前。这种口碑营销很可能会适得其反。即使一些不了解真相的观众被吸引去看，他们最终也无法逃脱这部很快被抛弃的剧的结局。
看一个评分平台不难发现，水军刷分控评的现象很可能不仅仅存在于两部新上映的剧里，而且已经形成了一定的规模。在此，我们敦促相关平台及时清理水军评论，规范营销活动，建立更加客观公正的评分机制。也希望演艺从业者在相关部门的监督和指导下，能够摆脱恶性竞争的泥潭，从容创作，以真诚的目光接受大众的评论。
