最近，“元宇宙”的话题备受关注。不久前，张家界建立了国内首个元宇宙研究中心，“元宇宙”对旅游业的赋能与加持成为热门话题，备受人们关注。
据悉，张家界元宇宙研究中心位于张家界市武陵源区旅游高质量发展数字化转型领导小组办公室。元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。借助“元宇宙”浪潮，武陵源景区将为游客提供更加精彩的旅游体验和更加丰富的旅游产品。在张家界元宇宙研究融合发展研讨会上，旅游专家就元宇宙概念与现阶段旅游产业发展的结合提出了自己的见解，并对如何结合元宇宙的发展发展产品生产和旅游营销进行了展望。
据了解，曲江吕雯、海昌海洋公园等景区正在探索“元宇宙”概念。世界旅游巨头迪士尼公司最近也提到，迪士尼将打造自己的“元宇宙”，将现实和虚拟世界更紧密地连接起来，跨越国界，创造更多的IP故事。
受疫情影响，各大科技公司和景区纷纷推出线上虚拟旅游服务，VR、5G等相关先进技术和“元宇宙”概念正逐步与旅游行业融合。
元宇宙的起源：Unul Stephenson于1992年发表了科幻小说《雪崩》，作者构建了一个与物理世界分离的平行世界，在这个平行世界中，人们拥有一个与真实自我相对应的虚拟身份，并利用这个虚拟身份在虚拟世界中行动甚至生活。“元宇宙”的概念，即映射现实世界并与之互动的虚拟世界，以及具有新社会系统的数字生活空间，是在增强现实(XR)、区块链、云计算、数字孪生等新技术下概念化的。
元宇宙与旅游的融合具有天然的亲和力，如旅游场景、场景和道具的虚拟性，以及游客的互动参与和身临其境的体验等。这对提升旅游产品的体验有一定的刺激作用。在“元宇宙”概念成为热点之前，它涵盖了数字化、虚拟现实技术和沉浸式体验，在旅游景区得到了一定程度的应用，也带来了一定的经济和社会效果。这可能是旅游业热衷于“元宇宙”概念的根本原因。此外，沉浸式互动体验吸引年轻人，景区或主题公园能否提供沉浸式体验场景，直接关系到景区能否吸引更多年轻群体，这可能是更多景区拥有更深层次“元宇宙”布局的原因之一。当然，最深刻的背景是科技的发展，推动了社会生活的数字化发展。旅游业必然会加强数字化发展，如智慧旅游、虚拟“云旅游”以及最近流行的“元宇宙”技术概念在旅游业中的应用。
“元宇宙”的概念无疑会推动高科技、文化和旅游的融合趋势，或者重新定义文化旅游产业。AR/VR等虚拟新技术可以让人们在家体验环游世界著名景点。在未来的元宇宙中，旅游也可以支持多人一起体验，几个朋友可以通过远程虚拟世界一起游览某个景点。“去哪里旅游都没关系。重要的是和谁一起进入元宇宙，这是唯一需要考虑的事情。”毫无疑问，随着“元宇宙”相关技术和理念在文化旅游行业的应用，虚拟旅游中的互动参与和沉浸式体验将会给人们带来更大的感官刺激效果。元宇宙将在多大程度上刺激旅游业可能需要讨论。适度的互动参与、身临其境的体验、感官刺激等都适合娱乐、学习、开阔视野、改善心情等。是有益的，但如果过度，事情就会背道而驰。
近日，携程集团联合创始人、董事长梁建章就旅游业进入元宇宙的一些观点引起关注。“一定要让旅游体验更好，让旅游体验更有趣、更互动，不要让元宇宙取代真正的旅游。”梁建章认为，中国年轻人玩游戏的时间远远多于旅行。利用元宇宙技术预演和推广旅游，可以让旅游多几倍。旅游的使命是“激励人类探索真实的宇宙”，梁建章进一步呼吁人们警惕因元宇宙带来的成就感而失去探索真实世界的欲望。
笔者认为，在疫情防控常态化下，元宇宙相关技术将为旅游业加持赋能，“元宇宙”的概念无疑将推动旅游业的发展，但其刺激效果最终将取决于未来的市场需求、人们的生活习惯和消费趋势。据了解，目前元宇宙还处于起步阶段，从技术上讲，元宇宙离人类还很远。
目前旅游业奉行“元宇宙”理念，这或许也是旅游业寻求旅游亮点、突破困境、寻求数字化创新的现实途径。
