近日，某地方非遗管理部门创新保护方式，举办非遗设计大赛，获得社会关注。从大赛的反响来看，不仅从社会上征集了一批创作理念，还扩大了非物质文化遗产的知名度，可谓一举两得。然而，也有一些事情不尽如人意。比如，虽然整体比赛组织得很好，达到了预期目标，但一些参赛项目提交的所谓文化创意作品却让人无语，不知如何评判。
人们不知道该说什么。大概有三种类型的非遗创作。一种是编号，取平时的作品，如雕刻、剪纸、刻一条黄河、剪一个村庄，编号为文化创意作品。第二类是“自恋”，一味强调自己项目的高度，往往是几米长几米宽才能做出作品，美其名曰“震撼”“突破”。第三种是抄袭，别人做口红，他也做口红；人们设计夜灯，他也设计夜灯。
什么是好的文化创意产品？理念很重要，关键是要和市场接轨，满足消费者的需求。有些非遗传传承人技艺纯熟，但有一条条线的规律，让一个常年从事工艺传承的人，可以自己做一个热门的创意项目，成功是小概率事件。原因是要获得市场认可，必须有研究市场的人。
也有人说，文化创作不仅要考虑经济效益，还要考虑社会价值。这也是应有的意思。问题是，如果没人关心你做的文化创意产品，社会效益和社会价值从何而来？如何发挥文化的导向作用？
专业的事情应该留给专业的人去做。非遗传承人在项目传承中发挥着重要作用，其地位和作用不可或缺。然而，这不仅仅是技巧的问题，还涉及到营销、包装规划甚至运输和配送。例如，你是一个好厨师，但你可能不擅长经营餐馆。
创意工作开展了这么多年，很少有单位和产品能从重围中脱颖而出。作为从业者，不妨问问自己：为什么不能开个头脑风暴会？为什么不坐下来研究市场和消费者？
冷静下来，做点什么。非遗作不需要浮夸，虚假浮夸，一个绝妙的小点子，让年轻人花几十块钱买下来放在口袋里，也不是什么小功劳。
