近年来，随着传统文化的“回归热”、中国国货的流行以及陶瓷在越来越多年轻人中的普及，大众消费的热情持续升温，文化底蕴深厚、工艺精湛、艺术创意丰富的景德镇陶瓷蓄势待发，正在重新擦亮“千年瓷都”的金字招牌。
流量汇聚创意街
夜幕降临，景德镇凤凰山下的陶溪川文创街区被灯光勾勒出金色的线条，100米长的街道铺上了一米见方的展示台，冰箱贴、卡通摆件、陶瓷制成的吊坠手镯等生动有趣的陶瓷制品形成了别样的景观。
在一个摊位上，不同设计和形状的精美瓷茶杯在灯光下晶莹剔透，吸引了许多前来咨询和购买的游客。“夜市给了创业者展示的机会，也让更多人了解和喜欢我们的创意作品。一晚上卖三四十套不成问题。”摊主郑伟说。
2019年底，在外打工的郑云回到家乡景德镇创业，创办了“云中玲珑”工作室。“传统的精美瓷器多出现在青花图案的餐具上，透光孔形状单一。如果我们的业务保持不变，就会很无聊。”郑云告诉记者，他通过在不规则和巧妙的图案上雕刻孔，并搭配新颖的古代风格的绘画，制作出的精美瓷茶杯经常让人眼前一亮。“人们越来越追求精致生活，创意有趣的产品能赢得更多观众。”郑云说。
每一部作品寻求知音的背后，都离不开平台的支持。景德镇陶瓷文化旅游发展集团董事长刘自力介绍，陶溪川由老厂改造而成，工业遗产变成了开放的“双创”空间和文化创意街区。创意博览会每周五和周六晚开放，从2016年开始时的55个展位增加到每周近2000个展位。为了向消费者展示更多元、更新鲜的陶瓷产品，我们每个月都要重新注册、筛选展位。
“这个雨花石冰梅杯是春风和翡翠的新产品。看杯子的冰梅图案，水有明有暗的混合.”在位于陶溪川直播基地的磨舍直播间，主播磨磨在镜头前介绍产品技术、图案和寓意，讲述一件手工茶具背后的故事，拉近了观众与器物的距离。
去年6月，看到直播商机的茉茉第一次入驻直播基地，销售景德镇50多家知名窑炉的手工陶瓷产品。凭借丰富的陶瓷知识和幽默的风格，她迅速积累了一批粉丝，直播最晚持续到凌晨3点，月均销售额超过2000万元，成为陶瓷直播投放领域的头部主播。
“经过一年多的发展，直播带货已经成为景德镇陶瓷发展的大势所趋。”陶溪川LIVE直播基地负责人刘宁介绍，直播基地于2020年7月正式上线，截至今年9月，已有2500多家商户入驻，线上商品总额达27.8亿元，不仅拓展了陶瓷线上交易渠道，促进了陶瓷生产和贸易，也极大地展示和传播了“千年瓷都”景德镇的陶瓷文化。
飞入寻常百姓家
市场摊位有温度，电商直播可以吸引眼球。陶瓷工匠聚在一起，总能碰撞出新的流量密码。那么，陶瓷领域的老牌国企能否满足消费者的期待呢？
走进景德镇陶瓷产业园鸿业陶瓷展厅，记者见到了从浙江金华坐车来到景德镇的李庾南一家。“八年前结婚的时候，我买了一整套以鸿业品牌为吉祥主题的餐具，每次吃饭都得到家人朋友的一致好评。这次路过实体店，没想到品种和款式这么丰富，眼花缭乱，想买
陶瓷市场竞争激烈。作为第一家获得家用瓷“中国名牌”的红叶陶瓷，如何突破发展瓶颈，赢得客户的认可和信任？在景德镇陶瓷集团有限公司党委委员邢浩看来，消费者有自己的审美意见，而不是简单地盲目支持“国潮”。“比如年轻人更喜欢北欧简约的餐具和茶具。我们以景德镇的优越工艺为基础，结合流行的简约美学和大胆的创新实践，推出了一系列红色主题的陶瓷产品，深受年轻人的喜爱。”
不仅如此，消费者更注重消费体验和售后服务，陶瓷也不例外。“过去‘按生产定销’的模式行不通。积极布局网络平台建设，尝试直播带货，线上线下配备‘贴心管家’服务。只要客户提出想法和要求，贴心管家就能给出陶瓷产品搭配的建议。”邢浩认为，营销端的电商就是要不断提升陶瓷产品线上线下的无缝连接，以亲民的价格和“个人量身定制”式的服务，满足用户的个性化消费需求，打破“电商销售的都是劣质商品”的固有观念。
只有坚持创新，才能积累品牌本身的亲和力。鸿业陶瓷坚持开发生产釉中彩装饰的家用瓷器，无需担心陶瓷制品中的铅、镉等有害成分。研发投资；d占销售收入的7%，吸收尽可能多的年轻人，不断优化原料配方，设计出更多符合现代美学、传统、时尚的花朵和造型；展厅设置了“单品陶瓷超市区”，改变了传统陶瓷餐具只能成套购买的僵化模式.
“瓷器不能只是家里几个人享受的摆设。它应该服务于人们的生活。通过延伸陶瓷产品的文化深度，可以缩小国产瓷与艺术瓷的价格差距，使之成为人人都能欣赏和消费的载体。”邢浩说。
重构产业新生态
作为“千年瓷都”，陶瓷几乎与景德镇的家家户户息息相关。景德镇陶瓷协会秘书长徐磊表示，据协会不完全统计，常住人口只有161万人的景德镇，拥有近7000家陶瓷及陶瓷相关制造企业。但是，有好的产品卖不出去，是很多企业共同的困境。
徐磊认为，传承工匠手艺和工匠品质是景德镇陶瓷产业的突出优势，但缺乏快速的市场适应能力和品牌打造能力。如何利用自己的传统文化和技能，开发出更多符合主流年轻消费群体的新产品，开拓更多的国内销售？
新场景，是当前景德镇陶瓷产业面临的课题。各路电商直播已闻风而动，景德镇国控集团与北京快手科技有限公司合作打造快手景德镇创新发展中心，景德镇陶瓷集团与天猫携手打造“国瓷馆·天猫直播基地”……电商直播改变了景德镇陶瓷产业生态，让景德镇在互联网数字化的浪潮下再现“器成天下走”。据统计，全市陶瓷直播电商年交易额达70亿元至75亿元，占全国陶瓷直播电商交易量的70%左右。
前不久，在2021中国景德镇国际陶瓷博览会期间，景德镇洛客谷·全球陶瓷产品创新中心正式启动。洛可可创新设计集团总裁李毅超表示，创新中心能够在陶瓷设计过程中，引入数字化标签、大数据等方式，把需求侧数据传递给创造侧，方便生产者了解买方的个性化需求，为艺术创作提供参考，打造稳定长效发展的陶瓷产品，从而优化整个陶瓷市场的交易秩序。
不只是器物，景德镇陶瓷还在融合发展中孕育新商机。陶瓷文化研学游用研究与旅行融合的方式，成为旅游新热点。全市各类陶瓷研学基地建设如火如荼，各景区以多种形式开放研学资源。位于三宝国际瓷谷内的国家级占绍林技能大师工作室，就与全国70多所大专院校和上百所艺术培训机构开展合作，每年接待研学游客3万多人次。新业态、新模式层出不穷，助力陶瓷文化产业创新发展。
