最近，中国汉堡和胡麻辣汤这两种当地有名的小吃，一度因为商标使用而冲上热搜。11月26日，国家知识产权局作出终审决定，指出从法律上讲，“逍遥镇”是普通商标，其注册人不能据此收取所谓的“会员费”。“潼关中国汉堡”是地理标志集体商标注册，其注册人无权向潼关特定区域外的商户许可使用地理标志集体商标并收取特许经营费。同时，也无权禁止潼关特定区域的商家在地理标志集体商标中适当使用地名。至此，“逍遥镇”“潼关柔家磨”商标使用纠纷基本解决。
但是一波又一波的动荡。近日，有媒体报道，河南洛阳多家果商因使用“库尔勒香梨”商标被库尔勒香梨协会起诉侵权。一时间，这三起事件形成多米诺骨牌效应，持续引发舆论热议。但我想说的是，这三个事件看似相似，但本质上是不同的。
事实上，这些带有地名的商标或品牌有一个统一的名称，叫做地理标志。地理标志一般由“地名产品”组成，是证明某一产品来源于某一地区或地区内某一地点的标志。产品的某些特定质量、声誉或其他特征主要归因于地理来源。
但是地理标志对于很多人来说都是一个陌生的概念，从这次事件中很多网友的评论就可以看出来。造成这种情况的原因有很多，其中最重要的是地理标志可以分为地理标志商标、地理标志保护产品和地理标志农产品，它们概念复杂，互不相同。前两个单位是国家知识产权局，负责地理标志农产品的单位是农业农村部。三个系统的并联保护是由很多因素造成的，这里不再赘述。
了解了地理标志的基本概念，我们再来说说库尔勒香梨。据库尔勒香梨协会11月26日发布的信息，“库尔勒香梨”早在1996年就被注册为地理标志注册商标。2020年9月，库尔勒香梨成为首批获得欧盟保护的地理标志产品。同时，笔者发现库尔勒香梨还于2020年被农业农村部认证为地理标志农产品，证书持有人为新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会。所以，“库尔勒香梨”商标可以称为“三证齐全”。这一方面也反映出库尔勒香梨作为网络名人的农产品确实很出名。但是，受欢迎的人并不多，一些无良商家以库尔勒梨的名义销售普通梨和其他非库尔勒产区的梨也并非空穴来风。经查询，笔者发现，2017年11月以来，涉及巴音郭楞蒙古自治州库尔勒市李湘协会的商标侵权纠纷案件共370起，相关案件赔偿金额合计98万余元。
也就是说，库尔勒香梨协会多年来一直在做相关的维权工作，而不是像逍遥镇、潼关肉三明治等相关协会那样，在短时间内高调打官司，索要法律不支持的特许经营费。此次事件中，库尔勒香梨、逍遥镇与潼关柔家磨的根本区别在于维权的方式和形式。所以这个“库尔勒香梨”与其说是后续炒作，不如说是真正的打假维权，合情合理合法。因此，协会被拘留是打着诉讼维权的幌子收钱的说法是站不住脚的。
笔者还注意到，在很多网友的评论中，有网友说：“不清楚就不要买，这样就好办了。”然而，我国地理标志产品大多属于农作物。如何有效保护地理标志不仅直接关系到我国农产品的品牌建设，而且作为众多农产品产地中的支柱产业，地理标志农产品已经成为发展农村经济、增加收入和财富的重要产业。这种“用脚投票”的做法，不仅会深深伤害地理标志农产品，还会影响相关地区的经济发展，从而影响农民收入。
地理标志是推动乡村振兴的重要动力。打击侵权不仅是消除市场违规行为的需要，也是提升品牌价值、增加农民收入的应有之义。笔者认为，要将地理标志保护落实到位，应从以下三点入手。
一是相关部门要做好顶层设计。目前，我国有关地理标志的法律法规主要依据《商标法》 《地理标志产品保护规定》 《农产品地理标志管理办法》等法律法规。但我国相应的保护制度复杂，存在商标保护制度与地理标志注册制度并存的情况。在机构管理方面，虽然地理标志的管理部门只有国家市场监督管理总局和农业农村部，但三大体系并行的状态并没有改变。相关部门要进一步研究相关制度建设，做好顶层设计，使地理标志保护制度能够顺利运行。
二是要尽快明确相关标准和规则。如《地理标志产品保护规定》指出，使用不符合地理标志产品标准和管理规范要求的地理标志产品名称，应当由市场监督管理部门查处。但是如何证明，谁来证明产品是否符合标准，是一个比较复杂的问题，需要进一步细化和完善。
三是加强对地理标志产品和知识产权保护的宣传、引导和关注。此次事件中接受采访的水果商表示：“不知道这次侵权的权利。做水果生意30多年，没听说水果侵权。这个香梨我肯定不会再卖了。这对我来说是一个纯粹的坑。一箱香梨22元被罚款6000元。”看来水果商并非出于主观恶意，更多的是体现了对相关法律法规的陌生和轻视。因此，无论政府、媒体还是个人，都要发挥主观能动性，在全社会形成尊重知识产权的良好氛围。
