在128家中华老字号企业中，32%的企业年营业收入超过1亿元，75%的企业盈利，14%的企业收支相对平衡。——在第四届中国国际进口博览会中国老字号企业创新发展大会上，商务部给出了一组2020年老字号企业发展的数据。
据分析，近年来，老字号企业不断推进数字化转型和创新发展，呈现出良好的整体发展势头，但挑战也存在。003010记者在会上了解到，“十四五”期间，商务部将会同有关部门研究出台促进老字号创新发展的政策和意见，建立健全老字号保护传承和创新发展长效机制，进一步激发老字号创新活力。
挑战机遇并存 老字号探求新发展
北京英联盛非遗传承人鞋，上海绿波画廊点心包揉捏，山东即墨蕾丝编织.在中国国际进口博览会(CIIE)的同一个舞台上，出现了许多老式的传统技艺，引起了很多人的关注。
老字号不仅是重要的商业载体，也承载着中国传统文化。据统计，1128个“中华老字号”平均历史在160年以上，150多个有200年以上的历史。一双4200针的直筒鞋，一把经过72道工序制作的“张小泉”剪刀，一瓶在窑中存放了18年的绍兴“女儿红”黄酒.很多我们熟悉的中华老字号，都有一个或多个代表项目来支撑他们的百年成长历史。
近年来，国家进一步加大对老字号发展的支持力度，组织实施“中国老字号保护发展工程”，搭建老字号创新平台。
商务部会同有关部门连续两年举办“老字号嘉年华”。2021年共组织活动123场，实现直销12.5亿元，带动线上线下销售额突破155亿元。支持11个地方举办老字号展销会。今年9月23日-25日，第五届中国老字号(山东)博览会开幕，吸引了600多个老字号，现场销售额2175万元，意向订单6.5亿元。推动老字号走进超市、平台、邻里，线上线下开展商品生产销售、技能展示、文化体验，满足消费者需求。
在这些措施的支持下，2020年，中国老字号企业约75%实现盈利，其中近30%的企业年营业收入超过1亿元。一批文化特色浓厚、品牌美誉度高、市场竞争力强的中华老字号企业不断涌现。
然而，老字号的发展也面临着一定的挑战。商务部副部长王炳南在发布会上表示，虽然我国老字号整体发展势头良好，但部分企业仍存在体制机制僵化、产品服务单一、消费群体老化等突出问题。创新发展能力不足，品牌建设能力薄弱，文化传承不足，与广大人民群众的需求还有一定差距。
文化和旅游部非物质文化遗产司司长王晨阳指出，随着城市化和信息化进程的加快，中国老字号和非物质文化遗产面临着环境变化和人口快速流动带来的挑战。
如何避免停滞？如何适应新趋势，焕发青春？如何打破地域限制，拓展更广阔的市场？
“对老品牌最好的保护和传承，就是促进其创新发展。”王炳南指出了老字号保护和发展的必由之路和根本之路。在他看来，老字号企业经过时代和历史的考验，取得了辉煌的成就，但却墨守成规
商务部表示，“十四五”期间将会同有关部门研究出台促进老字号创新发展的政策和意见，建立健全老字号保护传承和创新发展长效机制，实施老字号动态管理，挖掘老字号文化价值，完善老字号传承体系，激发老字号创新活力，培育老字号发展动能，为构建新发展格局贡献更多力量。
老字号的创新发展离不开知识产权的保护。国家知识产权局知识产权保护司司长张智成指出，老字号的核心是其驰名商标和知名商号。但在商标保护管理中，易侵权、维权难、违法成本低、维权成本高等问题依然存在，恶意注册、囤积商标问题突出，老字号对商标保护的需求尤为迫切。
张智成表示，为帮助老品牌创新发展，加强知识产权保护，国家知识产权局将进一步完善商标法律制度，为品牌发展营造良好的法律环境，助力优秀民族品牌成长发展；深化商标注册便利化改革，严厉打击商标囤积和恶意注册行为，规范商标注册秩序；加强商标、专利执法业务指导，指导地方知识产权执法保护部门严厉打击商标、专利侵权行为，持续加强民族品牌知识产权保护。
此外，为进一步支持和引导老字号企业“走出去”，国家知识产权局还将加强知识产权海外布局，提升品牌国际竞争力。
文化和旅游部也表示，将立足优秀传统文化，坚持融入时代，坚持以人民为中心的发展理念，推动老字号发展，助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
政策加力 保护传承长效机制将出
在加大政策支持的同时，企业也在积极探索。老字号企业不断推进数字化转型创新，围绕产品服务、生产技能、营销方式、管理体系等加速创新。并获得一些东西。
谢富春、惠理、美加净等中国老字号通过优化包装，提升门店品牌形象，深受年轻人喜爱。一批老字号品牌相继走出国门，拥有4500多家网点的老凤祥先后成立了美加公司。2020年，在新冠肺炎疫情的影响下，老凤祥逆势增长，营业收入和利润总额分别增长4.22%和12.08%，再创历史新高。
老字号在传承传统技艺的基础上，加快数字化改造和智能化提升，运用现代信息技术改造工艺设备，引入先进生产方式，不断提高产品质量、提高生产效率。内联升与法国ESMOD高等时装设计学院达成战略合作，引进国际先进技术，研发全新制鞋材料，设计新款布鞋，改进制鞋工艺，让传承千年的手工技艺插上了科技的翅膀。
数字化手段已经成为老字号传承发展的重要载体。在进博会现场，商务部发布“老字号数字博物馆”项目（一期）。记者了解到，老字号数字博物馆聚焦中华老字号和地方老字号两类展示主体，打造企业馆、行业馆、地方馆三种呈现形式。一期项目共收录老字号企业535家，图片6000多张，视频近1000个。到2023年，老字号数字博物馆将覆盖至全国。
其中，企业展示馆以已认定的中华老字号为展示对象，在已有企业信息的基础上，汇集老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材。
行业主题馆则围绕饮食、服装、医药等行业划分，结合火锅、黄酒、鞋帽等特色专题文化，聚焦社会热点和专题元素，集中展示行业发展历程，汇集传播专题特色文化。地方特色馆面向全国31个省级地区，打造展现地方老字号风采、展示地域特色文化的数字化窗口。
分析认为，随着政策落地、机制不断完善以及各界的联合推进，老字号的文化价值有望进一步提升，创新活力将进一步激发，老字号将迎来发展新契机。
