自自由贸易港建立以来，海南成为全球关注的焦点。去海南度假和免税购物逐渐成为中国人的时尚选择。
近10年来，海南旅游业发展迅速，各市县建设了许多旅游度假区和游乐设施，许多国际品牌酒店落户海南。然而，在这一过程中，海南旅游业也暴露出一些问题，如政策一致性有待提高，旅游市场秩序有待改善等。
旅游市场建设是一项系统工程，需要政府、企业、学术界和公众的共同参与和支持，绝非一蹴而就。理清总体思路、客源定位和发展模式，有利于提升新发展阶段海南旅游业的规划、建设和提升水平。对此，笔者想提出一些个人粗浅的想法供参考。
海南
不应局限于旅游
在中国，旅游的概念产生于20世纪90年代。一般来说，旅游是一种观光旅游，有人形容为“上车睡觉，下车拍照”。
随着生活水平和消费水平的提高，人们对旅游的认知发生了变化。他们不满足于低级的观光，而是想在一段时间内深入了解一个地方的文化，融入当地的生活，于是“度假”的概念就出现了。
一般来说，度假者也是那些经历过观光的人。他们厌倦了在各个景点之间跑来跑去，而是寻求新的方式。他们悠闲地流连于一处度假胜地，深入体验民俗风情和地域文化，甚至干脆休息、放空自己，或者面朝大海阅读。如今很少有人参加“欧洲十国游”等旅行团，奥地利、瑞士、冰岛等地的假日游成为越来越多人出国旅游的选择。
关于假期的定义，作者同意瑞士旅游专家的观点，假期是一种心理和生理上更健康、更人性化的生活方式。或许这个说法不是很严格，但用“生活方式”来定义假期应该更合适。
对于海南来说，应该提倡的不是以观光、短暂停留为特征的“旅游”，而是作为一种生活方式的“度假”。长期以来，大陆游客，尤其是东北地区的游客，每年都喜欢在海南做“候鸟”，这其实是一种度假。每年在海南安排一个少则十天半月，长则两三个月的假期，完全可以成为内地中产阶级的一种生活方式。
海南度假
不应局限于三亚
说到海南的旅游度假，人们会不由自主地想到三亚、亚龙湾、海棠湾。很多大陆人甚至只知道三亚，不知道海口。这不仅是因为三亚有着得天独厚的地理优势，更是因为多年来三亚城市旅游形象的成功提升。
事实上，海南岛有很多地方可以满足游客的度假需求。不用说，东部的琼海、万宁、文昌，西部的长江七子湾，乐东的龙牧湾等地都建有一定规模和档次的度假酒店，各具特色。中部的琼中、五指山等市县也建设了酒店、民宿等设施，可以接待不同需求的度假游客。长江七子湾景区挖掘滨海资源，将七子湾开元度假区的夕阳和夕阳观测点打造成“网上名人打卡地”，深受全国各地游客的喜爱，产生了良好的口碑效应。
海南岛有68个大小海湾。与亚龙湾和海棠湾的游客不同，有些海湾安静美丽，但很有特色。海湾附近的渔村、渔港，民风淳朴，海岛风情浓郁。这些也是假期游客非常感兴趣的内容。
把三亚当成海南旅游度假的“名牌产品”是没错，但三亚无法满足大量内地游客的度假需求，旺季难求房。解决这一问题的对策之一是开放海南的“全岛度假模式”。
海南
进入“全岛度假模式”正当时
近年来，海南环岛高速铁路建成，高速公路网越来越密集，环岛旅游公路建设力度加大。海南特别是海南中西部地区交通条件的改善，为开启“全岛度假模式”创造了良好的基础条件。
海南省委、省政府历来高度重视生态环境保护，采取多种措施限制过度开发，保护青山绿水。海南中部的五指山和鹦哥岭，海南西部的霸王岭，热带雨林资源丰富。南渡河、昌化河、万泉河等河流为居民生活提供优质水源。海南属热带季风气候，冬季短，空气清新，蓝天白云。这种生活环境对游客很有吸引力。目前，很多内地买家都住在海南中西部。
另一方面，我国人口老龄化趋势明显，大量退休人员正在寻找空气质量好、温度适宜、有利于调养的地方作为短期或长期居所。海南无疑是中国医疗保健的最佳度假目的地。一位来海南度假的老人告诉笔者，他患有呼吸道疾病，在海南休息后明显缓解。他高度评价海南的生活环境。
至于住宿设施，笔者曾经看过一篇来自杭州的《说真的，海南不止有三亚》，知名自媒体《休闲游》。系统梳理海口、文昌、琼海、万宁、陵水、长江等市县度假区，推荐七子湾开元、石梅湾艾美和威斯汀、香水湾万豪和靛蓝、云龙湾鲁能希尔顿。近年来，海南住宿设施逐步完善，已具备开启“全岛度假模式”的条件。
我们有理由相信，在不久的将来，海南西部和中部将建设各类度假设施，与三亚形成更好的互补关系，从而推动海南旅游度假产业发展再上新台阶。
海南
“中国度假地”非你莫属
提到度假地，人们往往会想到美国的夏威夷、日本的北海道、希腊的圣托里尼、印尼的巴厘岛和泰国的普吉岛。这些享誉世界的度假目的地有一个共同特点——海洋风光优美且具备得天独厚的地理气候条件。在中国，可以与这些国际知名度假目的地一决高下的，恐怕只有海南岛了。
香港也有海岛，但面积太小、人口太多，适合旅游购物，不适合度假。台湾或许也有意向吸引度假人群，但对大陆民众来说，并不具备较长时间居留的条件。因此，港台只能作为旅游目的地，而不能成为理想的度假目的地。
海南是中国唯一的热带岛屿省份，森林覆盖率超过50%，生态环境优良。加之宜人的气候、秀丽的山水风光、独特的黎族苗族文化，足以与世界上任何一个度假地相媲美。
三亚曾多次参加旅游城市或旅游目的地评选活动，并因各种原因落后于云南丽江而屈居第二。如果我们转换思路，将海南全岛作为一个度假地来打造，那么在国内就找不出第二个可以与海南相媲美的度假地。套用一句网络流行语的句式：海南是中国最好的度假地，没有之一。
