“玩“剧本杀人”的朋友，你们平时不工作吗？否则，为什么休闲娱乐的方式实际上是从宝贵的周末休息中抽出几个小时，只是为了和一群陌生人下午见面！”庞博在最新一季《脱口秀大会》中的一段话告诉我们，如今快节奏的生活中，年轻人愿意花四五个小时去体验“剧本杀”的陌生感。
不管外界如何不解，“剧本杀”的线上线下市场爆棚，相关主题综艺节目常年火爆。《明星大侦探》作为“开山之作”，已经流行了6年，“后起之秀”《萌探探探案》依然能成为观众的“热点”，而上个月播出的新节目《奇异剧本鲨》也“来势汹汹”。苹果商店、相关头部应用“能玩”和“神奇侦探”在社交类榜单中分别排名第10位和第19位。公开评论，上海有1194家相关商户。曾经红极一时的密室逃脱商人也改头换面，做起了“剧本杀”生意。放眼全国，据艾媒咨询，今年“剧本杀”行业市场规模将增至170.2亿元。
作为新产品，“剧本杀”的爆发式增长势头无疑为新消费创造了想象空间，成为资本争夺的新赛道。但目前剧本指导不严、质量参差不齐、实体店监管缺失、专业人才稀缺、疫情影响等也暴露出行业隐忧。只有直面这些问题，才能真正迎来“剧本杀”行业的高光时刻。
推理小众游戏利用综艺“出圈”成为大众社交产品
“剧本杀”在国内的火爆得益于一档综艺节目《明星大侦探》，在选题会上差点被杀。2016年，这部从韩国引进的真人秀节目，要求明星嘉宾在“案件现场”寻找证据，演绎真正的凶手。也正是因为这档节目在国内的火爆，才把可以一桌玩的“剧本杀”1.0模式，提升到了收集服装、场景、道具的沉浸式2.0模式。《明星大侦探》与原版韩文相比，降低了推理综艺的门槛，带来了轻松的喜剧氛围。这也让商家嗅到了“剧本杀”所附带的社交属性，让他们从一个面向海外推理爱好者的小众聚集游戏，变成了面向大众社会化的沉浸式体验消费项目。
本质上，以推理为基础，往往持续几个小时的“剧本杀”，确实和开会差不多。还有人认为是一款带有角色扮演元素的高级卡牌游戏“狼人杀戮”。但随着其受众的不断扩大，“剧本杀人”也衍生出犯罪推理的原始叙事框架和找出真正凶手的底层逻辑，以及情感书、喜剧书、恐怖书等其他类型，以满足玩家的不同喜好。
随着市场的发展，一些优秀的剧本甚至可以被评价为文学创作。专注于“剧本杀”的哔哩哔哩UP大师“阿查聊天剧本”提到，在游戏机制之外，一个剧本里全是每个玩家扮演的角色，甚至可以通过推理故事的发展，逐渐感受到角色在不同成长阶段的性格变化，从而引领玩家感受到文化传承的力量。可以说，在众多年轻人经历“剧本杀”的原因中，“交朋友”、“体验生活”、“沉迷戏剧”的优先级已经远远超越了原本的“推理解谜”。
正因如此，“剧本杀”的模式被拆分为多种玩法。上海新开业的1925书店、《追寻》 《觉醒时代》 《黎明计划》等一批红色主题，成为拓展实体书店消费场景的新手段。在成都安仁古镇，有商家竞价近2000元两天一夜。除了常规比赛，主办方还安排了摄影、戏剧表演、餐饮住宿等多种体验。而“剧本杀”也成为了文旅融合的新产物。
溢出增长VS关店潮，机遇与隐忧并存
“剧本杀”实体店的井喷式增长，也源于其在——沉浸剧和桌游店之间的运营定位，这是市场上线上线下娱乐的两大产品。与沉浸式戏剧相比，只需提供剧本、服装、场地和道具就能打开，运营门槛和成本更低。与桌游店相比，“剧本杀”同样的客人停留时间，而体验价的平均价格每人两三百元遥遥领先。年轻人需要更丰富的体验和更时尚的线下社交方式，这让很多行业分析师对被定义为创业“新窗口”的“剧本杀”相当看好。
事实上，近年来“剧本杀”的产业链已经达到相当规模：上游的剧本创作机构、中游的发行商和发行平台，以及直接面向消费者的线下门店、app和线上综艺节目，都是相互链接的。据企业调研数据显示，2021年上半年，新注册关联企业达3589家，同比增长294.4%。
然而，另一方面，许多效仿的商店也被关闭了。根据闲鱼指数，今年4月份，店铺内的剧本、道具、桌椅等数量。以“停业”为由在平台上转卖，较上月增长110%。因为剧本的内容还是一个监管空白，谋杀、恐怖的元素甚至引导饮酒的内容也可能对年轻人产生负面影响。民生节目曾经报道过一个事件，一名女子因需要“剧本杀”而醉酒昏迷就医。可以说，机遇和隐忧正在成为这一新业务快速扩张的两面。
新鲜感过去，我希望行业规范能“熄灭”市场
业内人士指出，这个问题的根源在于，“剧本杀”很大程度上取决于剧本的内容和质量。目前下游门店的爆发式增长，使得上游内容创作成为稀缺资源。落后的生产能力自然导致混合剧本。很多创作机构雇佣几个编剧，拿着剧本大纲去各个城市的所谓“剧本杀”展览。由于展览时间有限，买家只能通过机构提供的新剧本演示下单。更重要的是，一个大纲的预览可以带来可观的利润。于是出现了一种类似影视剧的省剧本模式，导致剧本的“抄袭”和“颠覆”。然而，为了避免同质化竞争，留住和扩大客户，许多店铺不得不放弃价格几百元的批量盒装剧本，从而推高了所谓的“城市限量版”和“独家版”的价格。
对于玩家来说，“剧本杀”体验的评价趋于两极分化。花了一个下午打卡上班的上帝
作”很有可能“烂尾”。某个灵感来源于林觉民绝笔《与妻书》的剧本曾火爆一时，但不少玩家吐槽其后半部分文笔“崩塌”、机制“拉胯”、浪费了好题材。而在剧本质量之外，玩家体验也与DM（主持人）专业水平和同场玩家素质这些不稳定因素挂钩。再加上，对比戏剧与桌游的“回头客”居多的情况，谜底揭晓就丧失乐趣的“剧本杀”，使得顾客对同一剧本的消费多是“一轮游”。一旦新入场玩家的“打卡”新鲜感过去，“剧本杀”市场很有可能面临“退烧”。为提升玩家体验，DM的规范培训正在多地展开。此外，不少创作机构通过引入影视行业编剧、推理网文作家入局，拓展并提升了剧本品相。另一边，《八佰》《流浪地球》《无间道》等具有市场号召力的影视IP都已授权出品“剧本杀”剧本。在电影业遭遇疫情冲击之时，转而投身“剧本杀”，是“自救”，也为这一新兴业态带来提质增量的可能性。更进一步，剧本杀行业协会即将制定行业标准，通过统一规范，呵护好这一新兴业态，让“剧本杀”告别“野蛮生长”，迎来真正的红利期。
