近年来，以《密室大逃脱》 《明星大侦探》为代表的益智类真人秀和推理类真人秀，成为综艺领域的常青树，同时也有大量观众成为此类游戏的粉丝。经过这些综艺节目的普及和市场培育，形成了一个对现实场景中解谜推理有极大兴趣的客户群体。包括Xi在内的中国很多地方的线下杀剧本店，都呈现出快速增长的态势，成为文化产业推动实体经济发展的“新样本”。
70%的球员年龄在30岁以下
剧本以超过170亿元的规模扼杀了市场
剧本杀游戏以逻辑推理为核心，一个剧本杀通常由5-8人组成。玩家通过修饰剧本中的人物，以第一人称视角还原人物之间的关系，围绕剧情进行沟通、讨论、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。中国电影剧本发展至今，出现了推理、情感、机制对抗等多种类型的电影剧本，满足了玩家多元化的娱乐需求。
剧本杀最初起源于国外，但随着国内综艺节目的火爆，已经为这个行业培养了大量的种子用户。《明星大侦探》和《密室大逃脱》对应线下游戏，分别是剧本杀和密室逃脱。他们有一定的发挥门槛，相对较小。然而，通过综艺节目的普及和推广，大量观众已经转化为这类游戏的粉丝。看着嘉宾们在综艺节目中自得其乐，真可惜。尤其是不能在真实场景中推理解谜，又怎么谈得上真正的“沉浸感”？
随着越来越多的观众想要线下体验，这种新的娱乐需求催生了大量相关实体店，相关产业也呈现爆发式增长，成为文化产业赋能实体经济的又一成功案例。
尽管2020年受疫情影响，艾瑞发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，剧本杀行业整体仍逆势而上，实现了7%的增速，预计2021年增速将达到45%，市场规模有望超过170亿元。
美团最近发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，37%的用户被《报告》等综艺节目吸引。随着入局玩家数量的不断增加，剧本杀的人气也在不断提升，有40%的用户通过好友推荐玩剧本杀。《明星大侦探》，预计2021年被国产剧本杀死的消费者数量将达到941万，超过70%的用户是喜欢逻辑推理、角色扮演、新鲜体验的30岁以下年轻人，超过40%的用户每周消费超过一次。
在被脚本杀死的用户中，学生占比相对较高，约为28%。这些人交友兴趣浓厚，剧本消磨了四五个小时的游戏时间，也给玩家提供了充分交流的机会。
它不仅能提高智力，还能扩大朋友圈
剧本杀迅速为年轻人打开了市场
如今，社会充满了巨大的压力。很多年轻人有“知识焦虑”，排斥完全娱乐的内容。他们渴望通过内容来检验自己的智慧或知识，从而获得一些“智力上的快乐”。在这种趋势的帮助下，推理文化在年轻人中变得越来越流行。
悬疑推理让玩家在剧本杀中找到智能娱乐活动的满足感，同时群体的形式使得剧本杀成为满足熟人和陌生人社交需求的方法之一。随着玩法和场景的升级，沉浸式穿衣体验逐渐流行起来。玩家获得更逼真、更沉浸的体验，“表演者”的“表演”需求也得到了满足。大量推理综艺节目的忠实粉丝都想亲身体验。
毫无疑问，剧本的杀戮属性和玩法让它满足了智力、社交和娱乐的需求。因此，综艺节目的粉丝、桌游用户、有社交需求的用户等。可以通过剧本杀来满足。
“剧本有很强的代入感，推理成功后，很有成就感。如果你想演好一个角色，单纯的背剧本是不行的。你需要让自己在剧中扮演一个角色。”大三学生紫萱告诉记者，“演剧本杀人不仅满足了我的表演欲望，还烧伤了我的大脑。每次结束都觉得自己还没完成，要和朋友讨论很久。”紫萱说，她演的最长的剧本是《报告》，大概持续了7个小时，需要3男3女一起组织局。故事中，亲情、爱情和国情交织在一起。虽然体量很大，但循序渐进的故事不会使人物关系复杂化。“玩了之后，我们六个人都深深地感受到，生活是由很多遗憾和不完美组成的，只要我们努力把每一天都过好”。
今年刚跳槽的小王，更喜欢剧本杀的线下社交功能。“玩家数量可控，可以长时间玩。适合下班后消磨时间，更重要的是可以结交新朋友。”小王告诉记者，她今年刚到新单位，也就是靠着一起演一个剧本，她很快就熟悉了新同事。
Xi安剧本扼杀了第一季度全国第二大订单量
陕西省关联企业达到834家
年轻人聚集、娱乐需求旺盛的城市，是这一新兴产业发展的沃土。记者近日走访市场发现，Xi安剧本杀人店主要集中在小寨、高辛、钟楼、朱雀门等年轻人集中的地方。在大多数门店，单个消费者的价格从158元到68元不等，游戏时间在100分钟以上，一般不超过4小时。每个游戏的参与人数通常需要4-12人。如果是装扮等深度体验的剧本杀，单个游戏的价格基本高于200元。
一位Xi安剧本杀手告诉记者，这个行业的进入门槛并不高，前期装修、人工、剧本购买等费用大概在30万元左右。如果在人流大的年轻地方小寨开店，半年到一年就能回到这个地方。“我的店一天最多能接待40多人，单价100元左右。自去年10月开业以来，略有微利”。
凭借巨大的市场和低成本的进入门槛，商家开店的热情不断高涨。截至去年年底，公众评论App抓取“剧本杀””为关键词的店铺信息可以发现，西安共有383家门店，数量位居全国第五。
从产业链来看，将剧本杀作为重要一员的桌游行业同样发展速度极快。企查查数据显示，截至目前全国范围内包含剧本杀在内的桌游企业共有近万家，主要分布在江苏、陕西等地。从注册量趋势来看，2019年新增1999家；2020年新增3215家，同比增长61%；今年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超去年全年。江苏省拥有的桌游相关企业数量最多，达1079家。陕西省以834家排名第二。
从消费力上来看，美团数据显示，第一季度剧本杀消费线上订单量前五的城市分别是上海、西安、成都、武汉、北京。西安订单量仅次于上海，名列全国第二。从客单价来看，北京的客单价最高，达到104元，西安客单价84元，高居全国第三。
“文娱内容+年轻化消费”
文娱消费未来更具想象空间
抓住年轻人社交、消费新趋势，延伸文娱IP的娱乐消费潜力和场景，进一步拓展内容IP的长尾价值，加上5G、VR等技术的发展，剧本杀这一沉浸式娱乐或将有更大发展空间。
依托实景剧本杀对于实体场地、真人互动、文化背景、角色扮演的要素，“剧本杀+”的融合早已开展。除了酒店、邮轮等，不少嗅觉敏锐的景区创新运营方式，将剧本杀与文旅相结合，打造“剧本杀+民宿+美食+旅游”的特色服务。今年四川多个景区就推出了大型实景剧本杀，玩家不仅可以装扮角色，还可以在游戏过程中观览景区，体验景区内的文化项目。对于景区来说，引入实景剧本杀作为体验项目，是新的“财富密码”之一。剧本杀能够快速吸引年轻游客的关注，有人甚至专门从外地打“飞的”过来游玩。而且，较一般景区门票票价而言，实景剧本杀的门票价格更加昂贵，在300元-800元/人之间不等，而普通剧本杀的价格在百元左右。
2020年，国家文旅部产业司指导国家文化科技创新服务联盟，牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台，提出在未来3年实现文化新型消费产业集群产值200亿—300亿元。
近年来我国人均文化娱乐支出金额在不断提高，消费者的消费行为从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费。随着移动互联网的进一步发展，文娱消费迎来新高潮。
从“线上文娱内容”到“线下年轻化消费”的深度布局，文娱消费的未来想象空间巨大。
