7月24 -25日，由河北省文化和旅游厅主办的“文化创作进景区”工作推进暨学习交流活动在唐山市举行。
发展文化创意产业是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、提升旅游质量和效益的有效途径。自去年11月启动“文化创新进景区”以来，省文化和旅游厅求新、下大力气、出实招，与当地文化和旅游部门、A级景区、文化创意机构合作，大力推进此项工作，取得了丰硕成果。“创文入景区”成为我省加快特色文化资源创新转化、促进文化与旅游深度融合的新途径。
“文创进景区”为景区转型升级注入新动能
走进唐山市新建的培仁历史文化街区，主体建筑中西合璧，沿街商铺典雅怀旧，使整个街区呈现出浓厚的文化氛围。每天都有成千上万的市民来这里过暑假，体验唐山精彩的夜生活。
街区内的创意店铺中，最受关注的是一家名为“堂窝窝”的文创店。展台上的系列创意文具上印着唐山戏谑的方言，让人记住了唐山方言这一鲜明的地方文化符号；可爱的小牛顶柿子摆件寓意“牛市”，让人爱不释手.全店共收集了300多件(套)具有唐山本土文化特色的创新时尚文化旅游产品，成为游客和市民邻里参观购物的“打卡点”。
“创成景区”已成为河北的普遍做法。截至今年6月底，我省4A级以上景区已有文创购物店122家，基本实现了4A级以上景区全覆盖。这些文化创意购物店汇集了400多个系列、3000多种、12万多件具有省级特色的文化创意产品。
今年五一假期，全省文化创意产品线下销售额突破400万元。其中，承德避暑山庄景区文创产品店营业额30万元，书签、冰箱贴纸等日常使用的文创产品非常受欢迎。4A以上级别的汤山景区购物店铺销售产品1299个，累计销售额30.9万元。文化创意产业在丰富文化旅游消费业态、延伸消费链条、满足消费升级需求等方面发挥着越来越重要的作用。
文化创意产品除了成为景区新的吸引力和利润点，也成为传播本土文化的良好载体。邢台市开发了适合儿童使用的“扎扎手绘织布机”。孩子们在制作围巾、杯垫、餐垫等精美纺织品的同时，也了解和传承邢台源远流长的纺织文化。保定市黟县清溪岭风景区附近有一个叫宋婷书院的民宿。创始人袁、梅婧专门成立了家乡艺术工作室，提炼清西陵所蕴含的文化符号，开发制作各种原创手工艺品和艺术品，并在网上带货销售。很多观众通过这些精美绝伦的艺术品，了解到了西王陵深厚的文化底蕴。
加强顶层设计，打造“文创入景区”四梁八柱
省文化和旅游厅党组书记、厅长那表示，近年来，省委、省政府高度重视文化创意工作，加快发展文化创意产业已成为我省文化和旅游高质量发展的必然要求。河北坚持“文化创新进景区”工作，着力提升景区文化品位，提升旅游商品文化内涵，打造文化强省
为确保“文化创新进景区”有效实施，省文化和旅游厅成立领导小组和工作专班，将“文化创新进景区”纳入2021年全省文化和旅游重点工作。制定下发《文创产品进景区活动工作方案》，建立职责明确、分工明确的省市县景区四级联动工作推进机制，加强工作调度督导，多次进行督导检查，召开工作推进会、任务调度会，加快工作进度。加强考核评价，将文创购物场所建设列为A级景区、旅游休闲购物街区、旅游购物商店考核评审的重要指标。加大财政支持力度，安排省级旅游专项资金，支持景区购物场所改造升级。
成立“文创进景区”专家智库团队，对文创购物门店的推广、文创产品的开发、市场化运营进行指导和咨询。举办“设计云学院——文化创新在线培训班”，邀请国内著名文化创新专家授课，加快省内优秀文化资源的创造性转化和创新性开发，提升景区文化创新研发能力，为“文化创新进景区”提供智力支持。
为科学有序推进“文化创景区”工作，河北制定了一系列标准化规范。《文创和旅游创意产品购物店建设指南》明确了文创购物店的建设标准、设置位置、功能环境、文化创意产品。《“河北游礼”店面品牌使用规范》统一标识，推动文创购物店标准化、品牌化建设。《“河北游礼”品牌运营管理手册》建立品牌运营管理机制，实施品牌特许经营。此外，省文化和旅游厅还遴选了1000家文创入园景区合作企业和产品，发布《河北省首批文创和旅游商品生产企业名录》 《河北省首批文创和旅游商品名录》，为文创入园景区提供资源和产品支持。
坚持市场化运作，激发文化创意产业内生活力
在推进“文化创新进景区”工作中，省文化和旅游厅坚持“政府引导、市场运作、企业主体、示范带动”的原则，充分发挥市场机制作用和国家4A级旅游景区“金字招牌”优势，高效打通文化创新产业上下游产业链，提升文化创新产品质量和效益。
搭建对接平台，创新运营模式。省文化和旅游厅多次组织景区与企业对接对接会、双选会，探索推动文化创新进景区的合作模式。通过公开遴选，确定了河北广电、康旅控股、礼遇京津冀三家“河北巡礼”品牌特许经营商，统筹协调文化创意产品的R&D、设计、生产，为上下游企业搭建平台。筛选优质文化创意企业和文化创意产品，精准对接4A级以上景区，打通推荐产品进入A级景区购物店铺的渠道。加快运营对接合作，强化各级文旅部门和A级场景
区、特许运营商、产品供应商之间的沟通合作，以市场化手段推动文创购物商店建设，加速全省文创产品研发设计、生产制造、市场流通全产业链的形成。在打造“河北游礼”总品牌的基础上，河北还不断加快构建全省文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼、衡水丫丫等本土文创品牌如雨后春笋逐渐壮大，进一步激发了全省文创开发热情和潜力。
在工作中，各地探索出一系列“文创进景区”新模式。邢台市引入专业的商业运营公司，负责邢台游礼购物店的整体运营。邯郸市发挥旅游协会作用，搭建文创产销平台，整合筛选优质文创产品配送到景区购物店，实现全市景区购物店的统一供给和统一监管指导。避暑山庄旅游集团与北京文投集团合资成立文化创意公司，推动知识产权研发、购物店建设。南大港湿地景区文创购物店采取文创商品网络平台直播销售，形成独具特色的文创电商发展模式。
河北省文化和旅游厅二级巡视员杨军表示，下一步，河北将持续开展“文创进景区”活动，实施全省文创产业提升三年行动，组织好第三届文创和旅游商品创意设计大赛，开展旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区评定推荐，在全省形成一批有示范性、带动性的文创商品购物场所，全面打响“河北游礼”文创和旅游商品品牌，大力推进文创和旅游商品开发的市场化、产业化步伐，加快推动全省文化和旅游产业转型升级，实现高质量发展。
