游览特色乡村，品尝地道的风景和美食，深度体验当地的风土人情和民俗风情，与亲朋好友一起奔跑玩耍，抒发真实的乡村情怀.如今，这种被称为“村办”的休闲体验聚集活动，正不断赋予乡村文化游更多的链接、互动性和情感共鸣，为乡村建设提供新的活力和生机。
截至目前，由福建海峡旅游文化传媒有限公司自主孵化、拥有独立IP的户外运动旅游品牌“——村跑”走过了近7年，共举办47场村跑，先后来到了鸟取、日本、清迈、泰国、中卫、宁夏等地。在探索每一个目的地的同时，村跑不断尝试将乡村人文、山水、记忆、风俗联系起来，带领更多人体验美好乡村。
文明底色不可或缺
在村里跑不仅仅是“跑”。福建海峡旅游文化传媒有限公司总经理丁小玲表示，从2015年至今，村跑经历了三个版本的迭代：从注重赛事活动品牌化的1.0时代，到强调文化体验的2.0时代，再到做好目的地周边。在“梳理文化旅游资源-产品研发-整合营销”的全案服务3.0时代，通过植入研学旅游、高端民宿、创意策展、时尚花艺、
在迭代升级的过程中，村办在目的地选择上始终严格控制生态、文化、安全等方面。丁小玲说，村办希望带领大家发现更多村庄的自然美，传递更多积极的价值主张。所以我们更注重村落的“真实性”，村落有“跑”的目的地大多是自然风貌保存完好、地方文化资源丰富的村落。
“我们出发时雨下得很大，但运动员们还是如期出发，顺利完成了7公里的村跑！有年轻的大学生，有常年健身的叔叔，有白发苍苍的奶奶.看着汗流浃背、精力充沛的运动员，从来没有过这样的时刻，他们觉得运动很棒！徜徉在马坳村的尽头，盛开的鲜花、果树、玉米与整齐的房屋相互辉映，犹如漫步在公园里.”刚刚在舟山定海村跑完步的年轻体验官窦晓口说。
生态文明与地方文明并重，与美丽乡村休闲旅游的发展理念不谋而合。自2018年中国农民丰收节启动以来，农业农村部开展了“春暖花开”“夏凉”“秋采”“冬耕有趣”等一系列主题推广活动，先后推出了一批休闲农业和乡村旅游的景区和线路，推动更多城乡居民在不同季节享受乡村生活、品尝农家菜、体验农耕乐趣、感知民俗风情、品味乡土文化。前不久，农业农村部办公厅、国家农村促进局综合司联合发布关于组织开展2021年“美丽乡村健康跑”的通知，要求“体育”在弘扬文明乡风、带动乡村旅游、建设美丽乡村等方面发挥独特作用，聚集乡村人气，增强乡村活力。
跨界合作成必然
今年6月，银马拉松赛事为户外赛事敲响了警钟。作为村办IP运营的重要环节，如何保障活动安全？丁小玲介绍，除了组织志愿者参与服务、提供相应的医疗急救和制定各种应急预案外，村里的每一个站也会配合当地的蓝天救援队。“如果土地上没有蓝天救援队，我们也会请当地政府帮助我们找到当地的救援组织。”除了安全问题之外，跑村还应该综合考虑交通、住宿、餐饮、卫生等各种因素。
鉴于不同地区经济发展水平的差异，为了让村报(所谓的“村跑迷”)深入体验当地风土人情，跨界合作势在必行。“如今，农村的住宿问题普遍难以解决。即使有些地方的民宿已经发展起来了，但是他们的标准是不一样的。所以大多数情况下，我们还是会选择和一些头部民宿合作，一起寻找一些好的目的地，这样也方便为村卷提供一个好的住宿支持。”丁小玲补充说，在餐饮方面，村办经常与明星厨师合作打造“四季餐桌”IP，将时令美食变为创意美食，为村卷带来更多的审美刺激和体验。
随着村跑进乡村，乡村也在不断向“村跑”开放，建立情感联系。在此之前，村里跑了四次金门。如今，金门当地居民已经把村跑视为当地的节日，越来越多的人开始参与村跑。村里跑的前一天，很多当地人自发在家准备各种用品，然后当天就以各种创意方式摆放在自家门前。当村庄滚动经过时，他们被移交来让他们振作起来。
产业生态正在养成
今年5月22-23日，乡村跑在浙江舟山打造了2021乡村公约海美丽乡村周系列活动，集结了30个潮流IPs，涵盖乡村音乐节、乡村集市、四季餐桌、乡村田园、乡村喜剧场、乡村演绎、最美乡村跑等七大内容板块。通过这种独特的方式，村卷了解了定海的独特魅力。
在丁小玲看来，村办本身就是一个交通衔接的平台。只有与有共同愿景和价值观的人达成合作，互相服务，实现合作共赢，这才应该是能够活下去或者活得好的平台品牌的核心竞争力。就像“村滚”这个名字一样，当很多粉丝聚在一起，一起滚的时候，村跑会更有朝气，更有活力。“我们希望各种交通能在这里互动，实现各自的价值，这就是村办的意义。归根结底，村里未来的发展必须坚持‘内容为王’。”
随着“村办”创新效应的初步显现，越来越多的政府和商业组织开始关注村办并寻求与之合作。日前，村跑带领30户亲子家庭走进苏州镇泽，围绕古镇蚕桑文化、商业历史、古建筑进行了身临其境的游学。期间还邀请了来自亲子研究、高端民宿、蚕桑丝绸、品牌IP、创意策展、时尚花艺、生态摄影、金融投资等领域的业内人士。
士，共同参与震泽“文化+”产业资源链接会。如丁晓玲所言，“现在村跑越来越定制化，我们会根据地方政府的需求去集合资源，创意组合之后落地执行，最终形成一个较为完整的生态圈。”
