日前，上海迪士尼度假区官网发布票价调整方案，调整现行四级票价结构下的票价，其中最低票价由399元上调至435元，最高票价由699元上调至769元；该方案将于2022年1月9日起实施。这是自2016年上海迪士尼乐园开业以来的第三次涨价。开业之初，游乐园实行两级票价结构，即平日370元，高峰日499元。
一位媒体经纪分析师告诉记者，迪士尼2020财年的日子并不好过，净亏损28.64亿美元。2021年上半年，公司虽然扭亏为盈，但营收仍同比下降18%，尤其是持续经营净收入同比下降64%。
该分析师表示，在四大业务板块中，线下乐园表现低迷，全球疫情对迪士尼线下业务造成了重大损失。虽然公司采取了很多措施，包括大量裁员和发展线上流媒体，但调整线下业务结构仍需要更多时间。
最高票价在5年内上涨了50%以上
夏季单人消费600元起步
上海迪士尼目前的四级票价包括399元、499元、599元和699元，分别对应“常规日”(涵盖大部分工作日和部分周末)、“特殊常规日”(涵盖部分周末和部分工作日)和“高峰日”(涵盖大部分夏季、部分中国法定节假日、节假日和休息时段、国际节日庆典、公园特殊活动日等。
上海迪士尼虽然之前完成了两轮调价，但门票最低价格几乎没有上涨，只是从最初的370元涨到了现在的399元，一定程度上保证了低消费群体的体验门槛。
这次调价最大的变化也是票价最低。调整后，“常规日”“特殊常规日”“高峰日”“特殊高峰日”票价分别上调至435元、545元、659元、769元。与开园时的价格相比，最低票价和最高票价累计涨幅分别为18%和54%。
金融科技研究中心主任孙杨在接受采访时表示，上海迪士尼的涨价与其“三三制”的运营原则有着密切的关系。按照这个原则，全球迪士尼乐园每年淘汰三分之一的硬件设备，建设三分之一的新概念项目。“如果(上海迪士尼)不进行大规模设备更新，提高票价或限制客流的考虑。”
据悉，上海迪士尼乐园正在打造全新主题公园——，第八大主题公园“疯狂动物城”。
“高峰票价贵，但游玩体验不愉快。”在北京媒体行业工作的王女士，7月6日开始了她的上海迪士尼之旅。她告诉记者，她以599元/张的价格买了一张“高峰日票”，并叠加了“早享卡”和“快卡”。每个项目的排队时间要等20分钟，三个人在迪士尼玩一天要花近3000元。“不管票价涨不涨，如果孩子们不坚持去，我绝对不会选择夏天去迪士尼。”。
上海一家旅行社的导游告诉记者，除了住宿、购物等费用，夏天一个人会在迪士尼待一天，正常消费600元起。
线下生意忽冷忽热
亚洲天堂的生意纷纷涨价
目前，迪士尼的线下业务正在上演一场冰火两重天。一方面，亚洲迪士尼乐园的票价一直在持续上涨，但并不能阻挡游客的热情。五年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区接待游客8300多万人次，实现旅游收入400多亿元。
上海迪士尼乐园有多受欢迎？在刚刚结束的上海迪士尼五周年庆典上，我们可以一窥一组官方数据。开业5年来，上海迪士尼累计销售毛绒玩具577万个，徽章250多万个，田园饭1000万个，汉堡440万个，儿童套餐250万个，米奇或米妮经典冰淇淋500万个，玉米热狗200万个。如果把过去五年回收的塑料瓶堆起来，高度相当于27000个奇幻童话城堡的高度。
2021年初，东京迪士尼乐园的门票也进行了调整。成人票从8200日元提高到8700日元(约512元人民币)，中学生票从6900日元提高到7300日元(约429元人民币)，儿童和小学生票从4900日元提高到5200日元(约306元人民币)。
与此同时，迪士尼乐园在北美的运营也举步维艰。2021财年第二财季，迪士尼美国园区营收17.35亿美元，同比下降58%；美国以外的公园收入为2.62亿美元，同比下降45%；消费品收入11.76亿美元，同比下降13%。根据迪士尼的财务报告，迪士尼乐园的体验和产品业务板块在第二季度因业务暂停和运营能力下降而受到约12亿美元的影响。
迪士尼发言人还预测，大量海外门店将关闭，并正在评估大幅减少欧洲门店的可能性，但中国和日本门店不会受到影响。最早的迪士尼商店于1987年开业。在巅峰时期，迪士尼在全球拥有1000多家门店。
7月12日，记者联系迪士尼乐园相关部门了解此次涨价原因。但截至发稿时，对方尚未回应。对此，本报记者将持续关注。
