如果你认为“就地过年”等于“呆在家里”，那就大错特错了！牛年春节期间，人们贡献了最多的票房超过78亿元的“牛”春节摊位，参观了各大文化体育场馆，在“微度假”和“微旅游”中重新探索城市之美。
牛年春节文化旅游消费体现了人们更加注重社会属性、文化传承和优质体验，巨大的本土市场潜力成为中国文化旅游优质发展的新动力。
最“牛”春节档领跑
“文化过年”热上加热
最“牛”的春晚摊位，热闹的文化文化场所，“云娱乐”、“云表演”精彩纷呈.今年春节，“就地过年”的举措，让很多中国人望而却步，也让“文化过年”升温。
——“公牛”春节摊位引领文化市场。国家电影局18日中午公布的数据显示，从2021年2月11日除夕到2月17日正月6日，全国票房达到78.22亿元，2019年59.05亿元之后，再创春节全国票房新纪录。灯塔研究所所长慕辰分析说：“今年的春节档是有史以来最强的春节档，无论从影院电影编排、电影供给还是观众需求等维度来看都是如此。电影市场经历了停摆、复工和复苏。春节档火热来之不易，既给了行业信心，也警示从业者提供优质内容。”
——“外出就餐”，享受文化盛宴，深入人心。今年春节期间，杭州的张女士带着孩子参观了全市的几家博物馆和美术馆。她说，与过去的“热闹年”相比，现在是“文化年”。文化场馆也有足够的“年货”来开展各种丰富多彩的活动，以满足公众的需求。在上海，81家博物馆和近30家美术馆推出了100多个展览和300多个云展览，涉及历史文物、革命文物和自然科学标本的收藏和展览。
——文化盛宴《在云端》呈现。四十三部电影查封了第一部网络电影春节档，很难买到票的剧《茶馆》 《天下第一楼》在网上限时播出。海外知名实体动漫剧《哗变》和孩子们的“云过年”，携程、美团参加了文化旅游部推出的“云旅游家庭过年乐”。《云秀》祖国大好河山.很多年轻人救了它。
“微度假”“微旅游”流行
生活中的“惊喜”更精彩
根据美团的数据，春节假期50%以上用户的理想出行距离在50公里以内。“就地过年”催生了以“微度假”、“微旅游”为代表的大众旅游休闲新热点。在文化旅游深度融合的背景下，人们享受着“文化盛宴”，感受着团聚的喜悦。
北京市民徐女士和她的家人在郊区的一家酒店过春节。因为北京郊区风景优美，换个环境可以彻底放松。徐女士并不孤单。携程网报道称，春节期间，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆等城市的订单量最高，这些城市的用户更倾向于通过“酒店度假”来对待自己和家人。飞猪平台的数据显示，得益于人们的短途旅行和休闲，电竞酒店和宠物民宿的单价上涨了30%至100%。
周边游和“微旅游”有多活跃？上海市文化旅游局副局长程表示，春节期间，上海共接待游客492.16万人次，同比回升96%，其中上海本地游客占81.55%；上海170个主要旅游景点7天接待游客612万人次，比2019年同期增长30%。从全国的角度来看，同一旅程的数据显示，在假期的前六天，周边游的整体增长率为289%，周边游的一些城市也是如此
在城市的“微旅游”中，人们得到的是“新的惊喜”。春秋旅游副总经理周表示，春节假期期间，公司在上海推出的本土旅游产品数量比2019年春节旺季增加了1.5倍，“微游上海”产品增加了5倍，涵盖红色旅游、历史建筑、旧酒店等。春节团队80%是本地游客，参加团的游客80%左右是本地过年游客。
第一次实地过年的东北女孩张九英和父母一起参加了一个“微旅游”，参观上海的工业遗产，还参观了许多文化和文化场所。张九龄说，因为城市的深度旅游，她更了解上海，获得了一种不同的新年快乐。
重社交、重文化、重体验
文旅大餐如何时时丰盛时时新
据业内人士分析，从春节期间的文化旅游消费来看，人们更注重社会情感表达、文化传承和高品质体验。
在颤音平台上，用户拍摄了1.3亿个短视频，向全国网友拜年。“《三个和尚》哭”等话题被人们津津乐道。博纳电影集团董事长余东表示，高质量的电影能让更多的人走到一起，带来更多的欢乐和温暖。在线，国家博物馆，首都博物馆等。几乎每天都被预订一空。元旦第三天，山东博物馆有长长的曲折线，逛博物馆、看展览等文化消费成为公众文化生活的必需品。
浙江省文化旅游厅二级巡视员朱海民分析，文化消费市场“线上线下”的双重供给将成为春节等重要节日节点的常态，这不仅将促进文化消费市场的整体复苏，给人们带来丰富的精神文化享受，也将促进中国文化产业高质量发展的进一步实现。
周说，短途“微旅游”的流行反映了人们仍然渴望在他们熟悉的城市探索历史背景和了解文化。一条连接苏州河沿岸的历史建筑和上海浦东的现代建筑，展示上海城市发展的微型旅游线路原定在7天内接待140名游客。由于人气原因，旅行社不得不增加人力组织，春节约有200人参加。“人们需要更多高品质的文化旅游产品。”她说。
长戴斌建议，要适应大众旅游和小康旅游的新变化，善用科学技术、文化创意、艺术时尚来引领旅游业的高质量发展；理性引导周边旅游、乡村旅游、自驾旅游等近程旅游消费趋势，让旅游休闲更加深入地嵌入国民大众的日常生活，发现身边的美丽风景，体验日常的美好生活。
