6月16日，上海迪士尼五周年庆典正式开始，一系列特别活动将全年的生日庆典推向高潮。当《新华日报》和互通记者受邀参观这个“巨无霸”乐园时，发现IP实现的马太效应显著，“让IP变强才能生存”是上海迪士尼对江苏很多主题公园的重要启示。
让品牌更强大，五周年庆典将持续一年
走进公园的记者看到，到处都是标有数字“5”的5周年纪念元素，无论是进入公园的城堡的外部装饰，还是遍布公园的街道标志，公园里出售的气球和周边产品等。
迪士尼新创作的舞台剧《米奇妙游童话书》成为庆典的亮点。华丽的场景设计，充满科技感的灯光投影，极具还原感的服装和剧情，带给观众28分钟的身临其境的体验。同一天，该剧在华特迪士尼大剧院正式向游客开放。
离华特迪士尼大剧院不远的上海迪士尼乐园第八主题公园—— 《疯狂动物城》的建设也在有序进行。在上海迪士尼度假区的演出制作中心，原作中的玩偶，如“北极熊先生”、“犀利哥”等，高近3米，已经初具规模。这是华特迪士尼奇幻项目第一次在美国境外开发制作出如此精密的机械动画玩偶。
“在持续一年的五年庆典中，园区将推出更多的庆典、专属产品和新体验。”上海迪士尼度假区总裁兼总经理薛怡君透露，上海迪士尼度假区今年夏天将推出更多主题季节性庆祝活动。此外，我们将继续加强我们的品牌活动。受到许多迪士尼粉丝和跑步者喜爱的“迪士尼怪跑”吸引了5万多名市民参加。因疫情停赛一年多后，该事件将于今年下半年回归。
通往成功的道路，知识产权实现的马太效应非常显著
当初迪士尼选择落户上海，也引起了“合适性、盈利性”等质疑和担忧。现在，市场已经证明了这个决定的正确性。
一组大数据反映了上海迪士尼的真实人气。上海迪士尼度假区运营部高级副总裁鲍表示，自2016年6月16日开园以来，该园已售出约500万只米奇和米妮冰淇淋和玉米热狗。200万；供应的米饭总数超过1000万，汉堡超过440万，儿童套餐250万；在陪送礼品方面，度假村推出了200种发箍款式，共销售毛绒玩具577万件，徽章250多万枚；仅《加勒比海盗——坠宝之战》一个项目就吸引了3300多万游客排队体验。
迪士尼为什么这么强？“充分挖掘IP价值，强化主题IP”一直是迪士尼在全球范围内立于不败之地的成功之道。业内人士认为，知识产权实现的马太效应是明显的，也就是说，在“知识产权方面”具有优势的园区和企业更有可能不断提高自己的领先优势和效益。
拥有大量IP的迪士尼，不愿意“躺着赢”，还要充分挖掘自己的品牌价值。记者了解到，从6月份开始，上海迪士尼度假区将与百事可乐、都乐、怪兽充电、上汽通用、市民等企业联盟伙伴共同推出“超级品牌月”，推出更多全新标志性产品和体验。
江苏“学了经”，注意主题策划的连贯性
江苏作为旅游大省，本土公园也不少。江苏本土公园能学到什么？
在省文化旅游厅产业发展司司长陈劲松看来，迪士尼的优势在于3.——的主题策划精准、执行力强；产品和服务精益求精；丰富的格式和场景体验，“尤其是这三点都是服务于‘主题’而不分离的，体现了规划的强烈连贯性。”
迪士尼作为“外国乐园”，非常重视甚至有意强调“本土化”。在公园开业之初，度假村就确立了打造“独具中国风的原创迪士尼”的定位，不断将中国元素和艺术融入景区、娱乐表演、建筑、餐饮、商品和度假村的日常运营中。例如，自公园开放以来，度假区春节庆祝活动期间，近3000盏各种各样的灯笼被用于主题安排。
服务的精致隐藏在每一个细节中。记者看到，在入口的左侧，大量崭新的童车像超市购物车一样堆放整齐。父母只要有90块就可以租一天。这批更安全更轻便的婴儿车今年刚刚上线，合作伙伴是我省昆山的好孩子公司。
工作人员告诉记者，公园正在不断动态更新。例如，面对闷热的夏季天气，公园根据游客的反馈，在入口通道上安装了新的电风扇。公园正门的米奇花坛会根据不同的庆祝和活动不断变化。自开业以来，公园共推出17673种商品，其中9308种由上海迪士尼度假区独家开发建设。
驱动效应，园区经济带动区域发展
数据显示，五年来，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区接待游客8300多万人次，实现旅游收入400多亿元。尤其是疫情前，开园前的前三年对上海旅游业的年均贡献率高达4%。在运营的第一年，园区实现了收支平衡。
上海迪士尼乐园的巨大规模确实促进了“主客共享”。如今，该度假村已成为上海重要的“雇主”之一，雇佣了12000多名演职人员。未来的不断扩张和发展也将在各个层面创造更多的就业机会。以中国现代服务业最大的中外合作项目上海迪士尼——为支点，不仅发展成为上海国际旅游度假区，还带动了当地经济的发展。如今，周边地区出现了许多具有乡村特色的民宿，文化演艺、数字娱乐、旅游会展等新兴产业得到辐射。
上海迪士尼度假区交通执行董事李北军表示，上海地铁11号线有24辆迪士尼主题汽车，东航有5架迪士尼主题涂装飞机，第六架涂装飞机将于下半年启航。可以说，迪士尼与上海有着深深的“捆绑”。
虽然和上海迪士尼乐园很不一样，但是很成功背后，还是让作为邻居的我省看到乐园经济的潜力。面对各地纷纷上马乐园项目的争议，省内业界人士表示，主题乐园并未饱和，饱和的是低品质的旅游业态。
陈劲松说，一座主题乐园往往能够成为一个城市地标，就像苏州乐园之于苏州，中华恐龙园之于常州。就在6月12日，淮安西游乐园开展首次压力测试，这也必将给这座苏北城市创造新的“地标”和旅游增长点。他期待更多江苏主题乐园，成为优质的旅游目的地，撬动城市更新和产业升级。
