目前，影院市场是一个完全竞争的市场，消费者可以有多种选择。希望在国内电影市场逐渐复苏的过程中，院线不要伤害与观众的维系，可以积极转型升级，通过业务和销售模式的多元化探索提升市场竞争力，吸引更多观众进入院线。这才是长久之计，而不是过分依赖各区“提价”的方式来增加收入。
花园很大
截至前五个月，中国总票房已超过250亿元。随着电影市场的逐渐升温，一些影院的“金座”也开始上升——。以《速度与激情9》正在上映为例，记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置比普通位置贵20元。观众会接受同一部电影的票价按“地点”划分的想法吗？(《北京青年报》 . 6 . 8报道)
虽然看电影的人越来越多，但是电影院越来越多，而且在很多城市，电影院数量的增加似乎超过了看电影人数的增加。因此，为了提高业绩和利润，一些剧院积极探索和创新管理。将“金座”单独定价，是部分影院的探索措施之一。所谓“黄金座位”，简单来说就是电影院最好最舒适区域的座位，一般位于放映大厅的中间和前面。
由于一个放映大厅的“黄金座位”是固定的、有限的，影院对“黄金座位”单独设定的价格高于其他座位，这是基于“稀缺即珍贵”的市场逻辑。同时，电影院对于电影票的价格有独立的定价权，所以从市场的角度来看，有些电影院是没有问题的。但是从消费者的角度来说，他们可能并不觉得没有问题。一方面，这不符合消费者一贯的消费习惯，这在心理上是无法接受的，因为在过去，门票是按照先到先得的原则购买的。谁先买票，谁就可以选择“金座”的座位；另一方面，电影院这样做，必然会给人一种贪婪的感觉，影响消费者对电影院的印象。
电影院可以坚持自己的做法。消费者也可以选择用脚投票。如果他们不太在意电影的外景，就买不到更贵的“金座”。其实大多数情况下，并不影响正常的电影观看。如果消费者对票价敏感，可以选择去其他影院看电影。尤其是影院市场现在是一个完全竞争的市场，消费者可以有很多选择。
也有人为这样经营的剧场算过账。通过将放映大厅的“黄金座位”以更高的价格出售，剧院一年可以卖出数十万甚至数百万美元的电影票，但这似乎赚得更多。钱的背后，有多少观众因为讨厌剧院的做法而拒绝去剧院看电影，导致剧院票房损失，一时半会儿反映不出来，需要剧院自己去计算考虑。
但总的来说，希望在国内电影市场逐渐复苏的过程中，院线不要伤害与观众的维系，可以积极转型升级，通过业务和销售模式的多元化探索提升市场竞争力，吸引更多的观众进入院线。这才是长久之计，而不是过分依赖各区“提价”的方式来增加收入。
