在文化旅游部的指导下，由中国文化传媒集团有限公司主办，中川环球(北京)新媒体科技有限公司承办，1月20日，以“最美的风景在路上”为主题的大型自驾游在北京启动。
这项活动充分落实了文化旅游部恢复生产、发展文化旅游消费的决策部署。在应对疫情常态化的前提下，针对“小聚集、大空间”的新旅游需求，重点将“自驾游”作为促进各省旅游业恢复和发展的重要产品。以“恢复、自驾、发展”为主题，聚合行业各种平台资源和优势，形成“政府引导、协会运作、企业参与”的活动，活动将贯穿2021年全年，组织主题路线的征集、系列风的征集等。
“路上最美风景与全国自驾游主题线路”征集活动将围绕红色主题、非遗主题、研究主题、乡村主题、民俗主题等10大类展开。借助互联网和新媒体的力量，在全国征集10万条主题线路，形成全民参与、互动、体验、共享的旅游活动。每季度都会选择20到30条精品主题路线进行线下自驾游。
“主题IP自驾游”与省级文化旅游厅、自驾游协会、爱歌汽车、汽车之家等相关单位联动，围绕十大主题开展“自驾游红色之旅、激动人心的中国百年建党大典”、“乡村自驾游”、“自驾游”、“亲子自驾游”等主题路线活动。将音乐、灯光秀、VR/AR、房车露营、非遗、文化创意博览会等丰富多彩的线下活动融入各主题线的活动中，充分带动线上食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐等相关产业，形成长期、系列活动，激发文化旅游多元化消费和市场振兴。旅游活动还将邀请媒体、游客、名人和金牌导游参与主题旅游活动，形成跨省、跨地区、适合各类消费者的自驾游路线和活动。
“最美风景在路上”活动将全媒体平台的资源和优势与各种旅游产业联系起来，形成全媒体平台与整个旅游领域良性循环的合作联动机制，开展了一系列创意性、互动性、全国性的线上线下活动。活动还将利用新媒体加快自驾游推广，充分发挥文化与旅游媒体联动机制的传播优势，与各地形成密切的战略合作关系，聚合各种优质平台资源，帮助当地旅游资源和优质线路宣传，打造具有地方特色的旅游产品。(田荣荣)
