刚刚结束的2021年5月1日档的“剧情”似乎是今年春运档的再现。火爆的《你的婚礼》因为口碑平平被《悬崖之上》攻击，让人联想到春节《你好，李焕英》“斗”《唐人街探案3》的战况。因为档期时间有限，《你的婚礼》和《唐人街探案3》一样，保持档期票房第一。但是最后《你的婚礼》和《悬崖之上》赢了又输了，还是不确定。由于未来两周缺乏有竞争力的国产大片，两部电影的竞争远未结束。春节过后，《你好，李焕英》的最终闭幕票房可以远远超过《唐人街探案3》。
从春节到五一，大时期的“玩法”越来越清晰。今年的五一档创下了这一时期电影史票房新纪录，但这一时期的潜力还有挖掘的空间。电影从业者应该从中总结经验教训：注重提高电影质量才是真正的“取悦观众”。
主题胜？没有！口碑仍然是王道
《你的婚礼》在51档的领先地位早就被大数据预测到了，但业内大多数人并不认为它会赢得这样的风险。猫眼专业版数据显示，5月1日至5月5日，《你的婚礼》票房为5.11亿元，《悬崖之上》票房为5.04亿元，相差仅700万元。
因为两部电影的首映日期是4月30日，截止5月5日，两部电影6天总票房相差8700万左右。这从另一个方面证明了《你的婚礼》的早期优势远大于其竞争对手，但并没有维持太久。事实上，《你的婚礼》首映日票房1.41亿，《悬崖之上》票房只有4684万，前者是后者的3倍。到5月1日，即5月1日的第一天，《你的婚礼》的票房为1.55亿元，此时《悬崖之上》的票房上升到9430万元，两者的差距急剧缩小。截至5月2日，《你的婚礼》单日票房已降至1.28亿元，《悬崖之上》继续攀升至1.05亿元。5月3日《悬崖之上》第一次在单日票房成功反击。之后《你的婚礼》在赛程中一直保持单日票房冠军的位置，直到5月1日结束。
《悬崖之上》的逆袭并不突然。5月2日，获得5月3日上座率日冠、上座率日冠、观众总数。5月4日，它又增加了一个电影编排率的每日桂冠.一步一步来，赛道是安全的。电影反击的背后是口碑对观众心理的影响。五一电影中，这两部是最早上映的，在每个平台上也是最早分的。在被很多网友视为口碑标杆的豆瓣平台上，《悬崖之上》得分5.6分，《你的婚礼》得分高达7.8分。在观众普遍给高分的猫眼和淘宝电影平台上，两部作品也有1分左右的口碑差距。《悬崖之上》在预售方面有着突出的优势，无疑赢得了更多观众的关注。但影片正式上映后，口碑极佳的《你的婚礼》改变了很多不打算入戏的观众的想法。
今年5月1日的新片中，只有7.7分的《悬崖之上》和6.6分的《悬崖之上》达到了豆瓣的及格线。《扫黑决战》，截止到现在评分已经降到了5.2，也成为了许广汉口碑最差的电影——。他本来就是影片的“王牌”，之前热播系列《你的婚礼》积累的人气，帮助他为这部新片吸引了不少年轻观众。另外，《想见你》是这一时期唯一的青春言情片，题材的稀缺性让主流观众把它作为首选。所以即使期间票房险胜，《你的婚礼》实际上也是惨败。毕竟在上映之前，它几乎具备了所有看似“胜出”的元素。如果电影的质量更好，那么它可以实现更多。接下来《你的婚礼》和《悬崖之上》会继续在营销上发力，以保持后劲。其中，《你的婚礼》将在全国各大城市开展路演。
看到一股？没有！有限的人头配额
2021年，五一档似乎空前热闹，十多部电影角逐同一档。4月30日，包括《你的婚礼》 《你的婚礼》 《悬崖之上》在内的5部影片进入市场。5月1日，包括《冰雪大作战2》 《秘密访客》 《阳光劫匪》 《追虎擒龙》 《真三国无双》 《扫黑决战》在内的7部新片上映。显然，各大党都对五一长假时间长、市场容量大持乐观态度，并期望从中分一杯羹。但是现实很骨感，五一档最后的好处还是很少的片头，而其他作品则沦为“陪跑”。
5月1日市场收盘16.7亿元，《你的婚礼》和《悬崖之上》两部电影票房超10亿元。计划表第三名《秘密访客》，五天票房只赢了1.9亿，结果可能和一个普通周末上映的差不多。再往下，第四名的《追虎擒龙》和第五名的《扫黑决战》总票房都在一亿多，其他电影票房都在6000万元以下。最少《奔流到海》只有13.1万，再有《爱情来时》票房直接被猫眼无视。
这种情况和今年春节很像。当时《唐人街探案3》和《你好，李焕英》分别领下半段赛程。最终《唐人街探案3》拿下35.55亿元，《你好，李焕英》拿下27.24亿元的档期，合起来占到了春节总票房的80%。因此，无论市场的整体表现如何，大周期的人数是相当有限的。所以，如果没有必胜的把握，进入大周期可能不是一个好的选择。比如《秘密访客》和《追虎擒龙》，都是5月1日领不到2亿，有两个“最佳演员”，分别是导演陈正道和郭富城、段奕宏，后者有王晶、古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋等港片。如果在5月份的其他周末上映，效果可能会更好。当然，有些类型的电影也有例外。比如动漫《猪猪侠大电影恐龙日记》，5月1日票房收5807.22万元，创下了这一时期动漫票房新纪录。这是因为在任何一个时期，家庭趣味动画片都是一些家庭观众“刚好需要”的，IP基础好的动画片只要抓住机会，基本就能保证票房。
与春节档案不同，五一档案是近几年才兴起的新大档案。5天内超过16亿元创下这一时期的最高纪录，自然值。
得庆贺，但是否还有提升空间？答案当然是肯定的。应以高质量影片来激发档期潜力，而不是等着好档期让自己“躺赢”，这是今年五一档给所有电影从业人员的最大启示。
