回到10年前，当一部新电影上映时，人们会做什么？分发主题海报，预告片，纪录片，主题曲MV，召集媒体展示，举办研讨会.如今，这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。微博热搜、振动筛、创意视频、定期花絮、带票直播等新的播放方式不断涌现，电影公告行业迎来新的革命。
“话题+热搜”引发口碑传播
如今，衡量一个新闻事件是否热门，一个重要的指标是看微博热搜上是否有相关话题。事实上，“热点话题搜索”也成为电影宣传领域的一种重要方式。
最直接的方式就是通过明星互动来吸引眼球。《少年的你》发布时，桑德拉以PS自己的平头照片的方式宣传周冬雨，引起广泛关注。最终，《青春你与和平头我》微博相关话题互动量突破3.5亿。
此外，价值核心的传播也成为口碑发酵的动力。比如与《少年的你》相关的“小时候被欺负”、“你的青少年后遗症”等强烈情感互动话题，吸引了不少网友参与，其中前者已阅读了1.7亿多条话题，很多人分享了自己在校园被欺负的经历和抵制欺凌的方法。《我和我的祖国》发布时，“夺冠最大的彩蛋竟然是郎平”等话题成功掀起一波回忆。
热门话题和网络传播不仅成为电影人重视的营销手段，也成为下游影院电影编排的重要参考。苏宁影业品牌与营销中心总经理肖楠告诉记者，苏宁影业在分析各大时期的电影时，会特别关注互联网发行带来的传播效果，如相关颤音、微博号的传播数据、微信上的电影微指数等。
现场售票逐渐成为主流渠道
“所有的女孩，去李佳琪的直播室买电影票。不买票就没了！”休和桂纶镁有一次去李佳琪的直播室宣传电影《南方车站的聚会》。在三人的笑声中，瞬间抢购到25.5万张电影票，一小时直播互动3575万，在线观众超过600万。
事实上，带票直播已经成为电影宣传的一种新模式。比如《拆弹专家2》和威亚的线上路演，创下66万张的新纪录。活动结束后，单日想看电影的人数猛增1.5万人。据“重启2020娱乐大会”发布的灯塔报告显示，2020年有四分之一的新观影用户被带票直播吸引，票房前十的电影中有八部使用了带票直播。
专业团队形成的背后是火热的局面。早在2018年，阿里巴巴影业就推出了一站式数字公告平台灯塔。2020年，灯塔推出网上路演平台“Impact Broadcasting”，以“现场售票”的形式为电影公告开辟了新的阵地。有《拆弹专家2》直播门票的策划支持团队是“冲击广播”。截至目前，《冲击广播》已售出200多万张门票，合作片票房突破60亿元。
短视频营销与用户“共情”
扩大覆盖面和分发材料只是最基本的工作。如何让用户在10秒到1分钟内快速感受到对电影的同理心和认同感，是电影营销的新课题。制作与电影相关的短视频，既好玩又有利于交流，成为近年来电影宣传的“利器”。
2019年为电影《小猪佩奇过大年》拍摄的试播片《啥是佩奇》，可以算是这种模式的先行者。随着“中国式亲情”的深入刻画，《啥是佩奇》一出就在屏幕上蔓延开来。2020年，短视频营销的“短”特征将更加明显。比如在Aauto rapper 《信条》的题目下，1000多位Aauto rapper达人参与了内容创作，分析了电影《烧脑》的细节，制作了很多恶搞电影《倒立》的搞笑视频。
面对庞大的网上公告市场，互联网巨头纷纷进入市场。阿里影业成立“淘秀光影”公司，推出“短视频直播”曲目。百度实力
“电影发行前必须有足够的传播密度。上映后需要口碑的帮助才能达到更高的票房预期。”小南表示，虽然刚刚起步，但已经感觉到新的宣传发展模式将给电影行业带来巨大的变化。
